化妝品包裝中的時(shí)尚元素

1、化妝品包裝中的時(shí)尚元素化妝品作為一種特殊的生活消費(fèi)品，不但具有功能上的意義，更代表著時(shí)尚、前衛(wèi)和潮流，并包含著更多的流行文化元素?；瘖y品帶給人們的不僅僅是青春、美麗和自信，更體現(xiàn)了一種積極、健康的生活方式。時(shí)尚是在某一領(lǐng)域里，目前為大家所接受且歡迎的風(fēng)格。瀏覽化妝品銷售市場(chǎng)，琳瑯滿目、形態(tài)各異的化妝品包裝是顯示其高貴身份、吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品的主要因素之一，是化妝品價(jià)值體現(xiàn)的重要因素。所以，化妝品營(yíng)銷不但要使其功能更符合消費(fèi)者需求，更要注

2、重時(shí)尚包裝。一、包裝材料的時(shí)尚選擇包裝材料的選擇猶如服裝制作中的面料選擇，得體的材料加上優(yōu)美的造型，才能彰顯包裝的獨(dú)特性和藝術(shù)美。在材料選擇中，除了根據(jù)不同的化妝品選用不同的材料外，還要緊跟新材料的流行趨勢(shì)。主要選擇有：1玻璃。玻璃容器具有很好的保護(hù)功能，能有效防止化妝品通過(guò)容器壁發(fā)生滲透現(xiàn)象，保證化妝品的香味不會(huì)散發(fā)。玻璃容器具有很好的透明性，裝入著色化妝品可以大大提高其觀賞性，達(dá)到賞心悅目的效果。玻璃容器在化妝品包裝中不僅具有良好的

3、物質(zhì)功能，同時(shí)還具備了相當(dāng)豐富的精神內(nèi)涵和審美文化。玻璃容器以其多姿多彩、雍容華貴的超凡氣質(zhì)在化妝品包裝中受到極高評(píng)價(jià)，并能夠創(chuàng)造商品的高附加值。玻璃容器造型華麗精美、千變?nèi)f化，既可寫實(shí)表現(xiàn)，又可高度抽象，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。日本“禪”香水瓶，黑色玻璃表面加以腐蝕處理，用印金小花作裝飾，整個(gè)瓶體運(yùn)用肌理法，營(yíng)造出一種明暗對(duì)比效果，獨(dú)具特色。2塑料。塑料瓶是通過(guò)各種加工方法制成的塑料包裝中空容器。它具有質(zhì)輕價(jià)廉的特點(diǎn)，易形成規(guī)模生產(chǎn)，能夠做成各

4、種各樣規(guī)格大小、透明和不透明的各種著色的瓶子。由于塑料瓶所具有的優(yōu)異性能，因此成為時(shí)尚化妝品的最主要的包裝容器。PP塑料具有良好的化學(xué)穩(wěn)定性和密封性，目前在化妝品包裝中主要用于容器的瓶蓋，也可以制成瓶用于霜、乳液的包裝?，F(xiàn)在用于化妝品包裝的塑料材料越來(lái)越多，如聚萘二甲酸乙二醇酯(PEN)，離子交聯(lián)聚合物等。應(yīng)用時(shí)可以根據(jù)不同材料的特性及實(shí)際需要，運(yùn)用多層塑料復(fù)合技術(shù)，使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來(lái)。這樣，塑料包裝一方面能完

5、全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化；另一方面可以最好地發(fā)揮各種材料的優(yōu)點(diǎn)，有利于成本的降低，而且通過(guò)糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上可以帶給人奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感。3金屬。金屬材料用于化妝品包裝的數(shù)量近些年有所增長(zhǎng)，主要是因?yàn)榻饘俚淖韪粜暂^好，尤其是鋁材，對(duì)水和氧氣的阻隔能力非常強(qiáng)，對(duì)于內(nèi)裝物可以起到很好的保護(hù)作用；另外由于制造工藝的進(jìn)步，金屬造型越來(lái)越多樣化?，F(xiàn)在金屬材料主要用于一些精油添加類護(hù)膚品、保濕噴霧金屬罐，以及一些彩妝的包裝盒

6、上。二、用色彩描繪時(shí)尚色彩在化妝品包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)非常重要的表現(xiàn)元素，它能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的第一印象與感覺(jué)，傳達(dá)出一種和諧而舒適的視覺(jué)信息，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和購(gòu)買欲。色彩是包裝設(shè)計(jì)整體美感的重要組成部分，它的成功應(yīng)用不僅能夠促進(jìn)銷售、樹立品牌形象，而且還具有呼喚情感的力量。色彩可以從三個(gè)基本方面，即濃度、亮度、色調(diào)，將其物理特性與人的感官體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)。一般講，某個(gè)物體顏色越濃，給人的印象越深；顏色越亮，越使人覺(jué)得它比實(shí)際更近。色彩的應(yīng)用把化

7、妝品帶進(jìn)一個(gè)五彩繽紛的世界，各種品牌的化妝品都根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，選用各種不同的色彩符號(hào)來(lái)表達(dá)。綠色是表示自然的符號(hào)，體現(xiàn)生命活力、感性和清新感。各種明度的綠色是在化妝品包裝上用得最多的一種顏色之一，如歐萊雅的清潤(rùn)全日保濕系列、倩碧的青春系列等都使用了深淺不同的綠色。紅色是表示喜悅、幸福、快樂(lè)、愛(ài)情和熱烈的符號(hào)，給人以活力和溫暖的印象。紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配，在化妝品包裝上更是被廣泛使用，如羽西的生機(jī)之

8、水系列、SKⅡ的多元護(hù)膚系列等等。白色通常被認(rèn)為是開(kāi)朗、愉快、活潑的符號(hào)，有純潔和天真之意，所以在化妝品包裝中是最受歡迎的顏色。如資生堂的護(hù)膚系列、CHANEL的美白護(hù)膚系列、雅漾的護(hù)膚系列等等。紫色、金色、黑色是象征神秘、高貴風(fēng)格的色彩符號(hào)，這些顏色也經(jīng)常用于表現(xiàn)高檔的化妝品。如雅詩(shī)蘭黛的奇跡扶痕系列。在色彩運(yùn)用中，要注意針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者選擇包裝色彩。因?yàn)?，同一種色彩在不同人看來(lái)有不同的效果。由于社會(huì)角色、文化背景的差異，人們對(duì)顏

9、色的認(rèn)識(shí)、喜好也不盡相同。從性別、年齡諸方面看，幼兒一般喜愛(ài)紅、黃二色，兒童喜歡紅、藍(lán)、綠、黃，年輕人喜愛(ài)藍(lán)、紅、綠，中年人喜歡紫、茶、藍(lán)、綠，男性喜歡堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)烈、熱情的色調(diào)，女性則偏愛(ài)柔和、文雅、抒情的色調(diào)。以地域而言，各個(gè)國(guó)家對(duì)顏色的偏愛(ài)也不盡相同。美國(guó)人偏愛(ài)黃色和紅色，紅色在我國(guó)象征著喜慶、熱烈、幸福等，是傳統(tǒng)的節(jié)日色彩，所以國(guó)產(chǎn)的化妝品的包裝色彩上往往會(huì)有一些大紅色的點(diǎn)綴，如最早的上海產(chǎn)的知名化妝品清妃，用的就是紅色與黑色的搭配

10、。不同功能的化妝品也是選擇色彩要考慮的內(nèi)容?，F(xiàn)在化妝品的功能越分越細(xì)，有保濕、美白、抗皺等等，在不同功能的化妝品包裝上色彩也起著關(guān)鍵的作用。比如保濕的產(chǎn)品包裝多采用藍(lán)色、綠色，給人以水潤(rùn)清新的感受；美白產(chǎn)品多以白色為主，有時(shí)也加入一些粉色、藍(lán)色，或表現(xiàn)紅潤(rùn)之白，或表現(xiàn)清透之自；防曬產(chǎn)品的主打色為橙色和藍(lán)色，橙色是代表太陽(yáng)的顏色，是最為醒目的顏色，用于防曬產(chǎn)品的包裝可以很好地起到標(biāo)示作用，而藍(lán)色則是橙色的互補(bǔ)色，使用它可以給人帶來(lái)冰爽的感

11、受。三、用形狀、圖形突出時(shí)尚容器形狀的造型千變?nèi)f化，但無(wú)論怎么變也都是幾何體的變化或組合，其中最主要的就是圓柱體和長(zhǎng)方體，因?yàn)檫@樣的幾何體的瓶型的垂直荷重強(qiáng)度與耐內(nèi)壓強(qiáng)度都要好一些。瓶身通常沒(méi)有尖角或尖楞，各部分之間采用緩和過(guò)渡的光滑線形，這樣的設(shè)計(jì)可以給人柔和的感受，而化妝品正需要給人溫和滋潤(rùn)的感覺(jué)。因此，包裝應(yīng)與內(nèi)裝物性質(zhì)相吻合。從造型上說(shuō)，變化最多的要數(shù)香水的包裝瓶，這種變化要么體現(xiàn)在瓶身上，要么體現(xiàn)在瓶蓋上。有的是以直線為主的形

12、態(tài)，有的是以小曲線為主，有的則采用特殊的形態(tài)。例如，KENZO小頑石2007年限定版的香水造型，就是一塊紅色可愛(ài)的小頑石。瓶身本身以曲線來(lái)突出表現(xiàn)女性的柔美和優(yōu)雅的較多，也有一些香水瓶采用直線以體現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方，另外香水瓶與其他化妝品包裝不同，有時(shí)可以不必做到對(duì)稱，比如愛(ài)慕女士香水，中瓶采用不對(duì)稱的柔美曲線，整個(gè)瓶子看上去像是舞動(dòng)的少女，活潑耀眼，感覺(jué)歡欣。瓶蓋的變化也能帶來(lái)香水瓶整體感覺(jué)的變化，比如TOUS淘氣小熊女士香水的小熊瓶蓋就給人

13、以可愛(ài)俏皮的感受，嬌蘭熠動(dòng)女士香水的瓶蓋像是正在旋轉(zhuǎn)的舞裙，或一朵盛開(kāi)的鮮花，體現(xiàn)出女性之美。按容器體型變化程度，我們可以將其分為簡(jiǎn)潔明快型、適度變化型和復(fù)雜裝飾型。簡(jiǎn)潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合，且容器的表面沒(méi)有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡(jiǎn)單。雖然化妝品容器的造型方式千變?nèi)f化，但在具體設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)及屬性。研究表明，大量的信息是以圖形的形式展示給消費(fèi)者的，其中，標(biāo)準(zhǔn)的圖形符號(hào)通常具有鮮明的特