塑鋼異型材與塑鋼門窗廣告策略

1、玻璃鋼門窗生產(chǎn)線項目提出的背景及必要性玻璃鋼門窗生產(chǎn)線項目提出的背景及必要性一、項目提出的背景一、項目提出的背景玻璃鋼即玻璃纖維增強材料英文簡稱FRP是國外于20世紀初開發(fā)的一種新型復(fù)合材料他具有質(zhì)輕、高強、防腐、保溫、絕緣、隔音、壽命長等優(yōu)點。其密度為1.52.0克立方厘米為鋼的25%30%而強度比鋼高1.7倍機械性能和物理性能良好因此被廣泛應(yīng)用于國防、航空、造船、汽車、旅游、建筑等各領(lǐng)域成為21世紀的優(yōu)質(zhì)塑料復(fù)合材料。用玻璃鋼生產(chǎn)門

2、窗在國外一些地區(qū)開發(fā)較早并且發(fā)展快普及廣泛玻璃鋼門窗在國際上被成為繼木、鋼、鋁、塑之后的第五代門窗產(chǎn)品。80年代初加拿大首先成功開發(fā)了玻璃鋼門窗。由于玻璃鋼材料自身具有獨特的優(yōu)勢所以市場吸引力很大。到90年代玻璃鋼門窗已迅速擴展到美國、俄羅斯、德國和日本等國家。1近年來國家在建筑工程中要求使用環(huán)保節(jié)能優(yōu)質(zhì)材料門窗逐步淘汰劣質(zhì)材料門窗并出臺了相應(yīng)的國家建筑節(jié)能產(chǎn)業(yè)政策。1997年6月國際五部委發(fā)文《全國化工、建材“九五”計劃目標綱要》要求

3、“到2000年末在華北、西北、東北等采暖地區(qū)使用節(jié)能保溫門窗須達到50%沿海地區(qū)不少于30%有腐蝕環(huán)境的建筑要全部使用節(jié)能保溫門窗”。21999年北京市建委下發(fā)了文件淘汰鋼門窗從而結(jié)束了十幾年來鋼門窗在市場的占有歷史。2001年市建委和市規(guī)委的京建材[2001]192號文件淘汰單玻普通鋁合金門窗同時對高層7層以上含7層樓房淘汰鋁合金和塑鋼外平開窗。3建設(shè)部于2005年4月15日發(fā)出通知要求各省、自治區(qū)、直轄市建委及有關(guān)部門、新疆生產(chǎn)建設(shè)

4、兵團建設(shè)局對新建居住建筑嚴格執(zhí)行節(jié)能設(shè)計標準。北京少向大氣層排放灰塵7000萬噸和大量有毒氣體。因此推廣應(yīng)用玻璃鋼窗對凈化空氣、保持生態(tài)平衡也有重要意義。由此可見玻璃鋼門窗因其美麗的外觀和特有的優(yōu)良性能在我國無論是北方還是南方都有廣闊的市場前景。另外玻璃鋼門窗飾面顏色豐富采用特殊工藝表面處理后耐擦洗不褪色觀感舒適并且價格適中適合中高檔消費符合我國國情。作為優(yōu)質(zhì)塑料復(fù)合材料進入我國門窗市場的玻璃鋼門窗對推動我國建筑門窗多元化、多層次的產(chǎn)品

5、結(jié)構(gòu)體系發(fā)展具有極好的而促進作用。值得關(guān)注的是塑鋼型材門窗企業(yè)在只在設(shè)備使用方面基本一致導(dǎo)致企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化傾向明顯。專家指出未來塑鋼型材門窗技術(shù)的發(fā)展應(yīng)該僅僅圍繞市場差異化戰(zhàn)略為不同的市場需求提供有針對性的產(chǎn)品。目前家庭裝修的消費者對門窗產(chǎn)品的個性化需求正日趨上升如對色彩、造型的關(guān)注度大大提升。調(diào)查顯示超過40%的消費者表示關(guān)注選購門窗與家庭裝修色調(diào)的有機搭配。目前缺少塑鋼門窗品牌、沒有形成塑鋼門窗體系以及完整的門窗系統(tǒng)概念的現(xiàn)狀已

6、成為制約塑鋼異型材積門窗制品行業(yè)發(fā)展進而制約房地產(chǎn)業(yè)房屋整體質(zhì)量提高的瓶頸。對此專家認為塑鋼企業(yè)的品牌建設(shè)實質(zhì)是觀念的轉(zhuǎn)變大多數(shù)的企業(yè)人停留在做工程的基礎(chǔ)上企業(yè)往往是憑借人際關(guān)系和價格而獲得工程項目。調(diào)查顯示塑鋼門窗的需求對象正在發(fā)生轉(zhuǎn)移從建筑方向使用方發(fā)展。這就需要塑鋼型材門窗企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念開展針對消費者的品牌教育。塑鋼門窗從型材、裝配、安裝到服務(wù)正成為一個專業(yè)化的流程這對企業(yè)的渠道策略提出了新的挑戰(zhàn)。專家認為塑鋼行業(yè)的渠道變革將主要圍