婚禮慶典消費市場分析

1、婚慶消費市場調(diào)查分析報告婚慶消費市場調(diào)查分析報告此分析報告是基于對廣州市1500名新婚家庭所做的“新婚家庭問卷調(diào)查”所做出的婚慶消費市場報告。從全部問卷中選出1000個有效樣本對婚慶消費的現(xiàn)狀和市場現(xiàn)狀進行統(tǒng)計分析。主要內(nèi)容包括：一婚禮形式的行為傾向；二婚宴消費行為分析；三結(jié)婚信物消費情況；四婚紗攝影消費情況；五家居及家私消費狀況；六消費者對婚慶市場的認知狀況。一婚禮形式的選擇情況婚禮形式的選擇情況婚禮消費行為包括舉行婚禮的方式、婚禮的

2、籌備方式、蜜月旅行方式。調(diào)查現(xiàn)實，43.81%的人愿意選擇東方傳統(tǒng)式的婚禮，22.86%的人愿意采用新穎個性化的婚禮形式。這說明傳統(tǒng)婚禮還是很大的吸引力。統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，被訪問者學歷對婚禮方式的選擇有較現(xiàn)狀影響，大專及以上學歷的調(diào)查者中30.1%更傾向與選擇大型婚宴；18.81%的人選擇小型聚會，這一比例與選擇旅游結(jié)婚的人數(shù)相當；只有3.11%的人選擇集體婚禮。而大專一下學歷在大型婚宴，小型聚會及旅游結(jié)婚的選擇上基本相當；很少有人選擇集體婚

3、禮。20%的人認為選擇什么樣的方式無所謂。在婚禮形式的選擇上，呈現(xiàn)多元化趨勢。同時，在婚禮的具體實現(xiàn)形式上，41.35%的人選擇大型酒宴的形式，這和選擇東方式傳統(tǒng)婚禮的人居多這一情況相吻合。但29.82%的人更愿意進行小型的朋友聚會，27.46%的人的人選擇旅游結(jié)婚。選擇集體結(jié)婚的人只有1.91%。說明大型婚宴還是主流選擇，但小型聚會和旅游結(jié)婚還是占較大比重（累計達58.12%）。在選擇旅游結(jié)婚的人中，48.94%的人選擇自助游，40.

4、43%的人選擇報團旅游。說明自助游已經(jīng)成為結(jié)婚旅游的第一選擇。而大部分人選擇國內(nèi)游，20.12%的人選擇國外游（歐洲和東南亞為熱點旅游目的地）。其中國內(nèi)游的熱點城市是廣州、麗江，其次是北京。關(guān)于婚禮的籌備，46.47%的人選擇自己籌備，且認為繁瑣。35.38%的人選擇不怕，由自己父母準備。有11.49%的人選擇由婚慶公司包辦，另外6.55%的水平；消費價格也每席3000元一下占絕大多數(shù)；近70%的人會選擇紅酒為婚慶用酒。三結(jié)婚信物消費情

5、況結(jié)婚信物消費情況在結(jié)婚信物的選擇上，近一半受訪者選擇鉆石戒指；近13選擇純鉑金對戒；另18.02%的人選擇黃金戒指；只有3.05%選擇翡翠玉石。說明消費者這對鉆石和鉑金情有獨鐘。但對中國的傳統(tǒng)信物翡翠玉石的消費熱情不大。在價格上，大部分人選擇1萬一下的信物，另有近13的人準備13萬元。不到10%的人選擇35萬元，只有近3%的人選擇5萬元以上的信物。受訪者在信物的品牌、價格選擇上并沒有表現(xiàn)出太大的差異，即認為品牌及價格重要和不重要的人數(shù)

6、基本相當。說明品牌因素和價格因素在決定信物的選擇上不顯著。但在款式上，超過23%的人認為非常重要；另有38.79%的人認為一般重要，有13的人認為款式不重要。在影響消費者購買結(jié)婚信物的因素排序上表現(xiàn)為：獨特的紀念意義，款式和價格，品牌。結(jié)論結(jié)論：鉆戒是首選結(jié)婚信物，占有過半優(yōu)勢；其次進13的人會選擇鉑金對戒。受訪者對翡翠玉石興趣不大。大部分人會選擇1萬元一下的信物，超過80%的人會選擇3萬元一下的價格；影響人們選擇的最重要因素是信物的獨

7、特紀念意義，其次是款式和價格，受訪者對信物的品牌不是很看重。四婚紗攝影消費情況婚紗攝影消費情況超過半數(shù)的人選擇在市內(nèi)拍攝婚紗照；有26.44%的人選擇在省內(nèi)旅游景點拍攝；省外旅游景點及國外占到14.69%和8%即大多數(shù)人會選擇在省內(nèi)拍攝。價格方面有63.77%的人選擇20005000元；5000元以上的占19.07%，另有17.06%的人選擇2000元一下?？梢娭袡n價格是主流選擇。在婚紗照選擇的影響因素方面，攝影風格是首要影響因素，其次