紅木家具推廣策劃方案

1、第1頁（共23頁）元泰國際家具城紅木家具元泰國際家具城紅木家具20112011下半年推廣方案下半年推廣方案一.策劃背景策劃背景1.1.企業(yè)和產(chǎn)品介紹企業(yè)和產(chǎn)品介紹元泰國際家具城位于鄂爾多斯市東勝區(qū)華研南物流園區(qū)，隸屬于元泰投資集團(tuán)，是其旗下的六個子公司之一其主營的紅木家具品牌為廣東中山水雨軒紅木家具系列，下面我們就水雨軒系列的紅木家具做一些簡單介紹：中山市水雨軒是一家專業(yè)生產(chǎn)各式紅木茶臺、茶具及各式家具的產(chǎn)品配套品牌企業(yè)，以開發(fā)設(shè)計(jì)加工

2、各類紅木高檔家具為主，水雨軒著力追求現(xiàn)代科學(xué)和傳統(tǒng)手工藝術(shù)相結(jié)合，并引用先進(jìn)的生產(chǎn)技能和烘干設(shè)備，精選高級木料制成家具。所謂紅木家具，主要是指用紫檀木，酸枝木、烏木，花梨木、雞翅木制成的家具，除此之外的木材制作家具都不能稱為紅木家具。紫檀木是紅木中的極品。其木質(zhì)堅(jiān)硬，色澤紫黑、凝重、手感沉重。年輪成紋絲狀，紋理纖細(xì)，有不規(guī)則蟹爪紋。酸枝木俗稱老紅木。木質(zhì)堅(jiān)硬沉重，經(jīng)久耐用，能沉于水中，結(jié)構(gòu)細(xì)密呈檸檬紅色、深紫紅色、紫黑色條紋，加工時散發(fā)

3、出一種帶有酸味的辛香，故名。烏木顏色烏黑發(fā)亮，結(jié)構(gòu)細(xì)密凝重，有油脂感。烏木多見制作筷子、墨盒之類小件，少見制作家具。花梨木又稱香紅木，與酸枝木構(gòu)成相近，其木質(zhì)堅(jiān)硬，色呈紅黃或紅紫，紋理呈雨線狀，色澤柔和，重量較輕，能浮于水中，形似木筋。目前市場上的紅木家具以花梨木居多。雞翅木木質(zhì)堅(jiān)硬，顏色分為黑、白、紫3種顏色，形似雞翅羽毛狀，色彩艷麗明快。但因木內(nèi)含有細(xì)微沙礫等雜質(zhì)，敵難以加工，善做裝飾邊角材料。市場上很難見到成套的雞翅木家具。例如被

4、列入國家紅木標(biāo)準(zhǔn)的貴重?zé)釒в材局挥袔追N：紫檀、黃花梨、第3頁（共23頁）化競爭的泥潭，并且?guī)ьI(lǐng)鄂市居民開始習(xí)慣和喜歡紅木家具。[3][4]二紅木家具市場分析二紅木家具市場分析1、紅木家具市場行情、紅木家具市場行情中國傳統(tǒng)家具作為社會物質(zhì)文化的一個組成部分，體現(xiàn)著濃厚的民族思想觀念等。隨著國內(nèi)生活水平日益提高，人們對傳統(tǒng)家具需求不斷增加，市場規(guī)模也在日益擴(kuò)大。而仿古家具市場多以黃花梨、紫檀、紅酸枝等紅木為主要材料，而紅木價(jià)格的高昂則明確了

5、其定位于高端消費(fèi)群體的現(xiàn)狀。2010年仿古家具行業(yè)所需紅木木材原料價(jià)格比2009年均有不同幅度的上漲，而老撾的紅酸枝材料上漲速度最快，目前其圓材每噸最低也要4萬5萬元，高的甚至達(dá)到每噸15萬元17萬元。就算是價(jià)格較低的緬甸花梨計(jì)算，每噸的價(jià)格也在1.3萬多元左右。原材料價(jià)格的上漲，說明紅木家具價(jià)格也將保持一個穩(wěn)定上升的態(tài)勢。從2011年第一季度來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢良好，特別是政府為了防止經(jīng)濟(jì)過熱和通貨膨脹，加強(qiáng)了對市場經(jīng)濟(jì)調(diào)控的力度，

6、并采取系列措施防止經(jīng)濟(jì)過熱以及遏制通貨膨脹等。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場上的投資開始分散，紅木家具的原材料稀缺且短期難以再生，藝術(shù)欣賞性和實(shí)用性并重，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵濃郁，多年來保值增值的效應(yīng)穩(wěn)定而明顯，成為了投資者所青睞的新目標(biāo)，這些資金或者大批購買名貴木材，或者直接投資建廠，斥資千萬甚至過億的新生企業(yè)層出不窮，使得紅木家具行業(yè)發(fā)展勢頭十分迅猛，這種飛速的發(fā)展可以說是既有利也有弊，有利的是行業(yè)競爭的加劇可以提升產(chǎn)品質(zhì)量水平，而弊端則是，對于一