《電子商務(wù)概論》國家精品課程

1、《電子商務(wù)概論》國家精品課程,第16章 移動電子商務(wù),目 錄,16.1 移動電子商務(wù)的概念與特點(diǎn) 16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)16.3 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式16.4 移動電子商務(wù)的應(yīng)用16.5 移動電子商務(wù)的發(fā)展,16.1移動電子商務(wù)的概念與特點(diǎn),16.1.1 移動電子商務(wù)的定義 通過連接公共和專用通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，并且利用手機(jī)、PDA等移動終端開展各種商業(yè)經(jīng)營活動，包括經(jīng)營、管理、交易、娛

2、樂等。,,16.1.2移動電子商務(wù)的特點(diǎn) 隨時(shí)隨地性 靈活性 多樣化和人性化 個(gè)性化 靈活的付費(fèi)方式,,16.1移動電子商務(wù)的概念與特點(diǎn),16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),16.2.1 移動通信技術(shù)16.2.2 短距離無線通信技術(shù)16.2.3 無線通信協(xié)議,16.2.1 移動通信技術(shù)第一代移動通信技術(shù):模擬技術(shù)和頻分多址技術(shù) 通話質(zhì)量不高、不能提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、不能提供自動漫游等

3、第二代移動通信技術(shù):時(shí)分多址和碼分多址技術(shù) 提供數(shù)字化的話音業(yè)務(wù)及低速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 通用分組無線技術(shù):屬2.5代移動通信技術(shù) 多個(gè)用戶共享某些固定的信道資源，信道資源既可以被話音占用，也可以被GPRS數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占用,16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),第三代移動通信技術(shù): 不僅能傳輸話音 ，還能實(shí)現(xiàn)高速數(shù)據(jù)傳輸和寬帶多媒體服務(wù)； 三大主流無線接口標(biāo)準(zhǔn)分別是W

4、-CDMA(寬頻分碼多重存取)，CDMA2000(多載波分復(fù)用擴(kuò)頻調(diào)制)和TDS-CDMA(時(shí)分同步碼分多址接入，中國提出) 第四代移動通信技術(shù): 實(shí)現(xiàn)寬帶無線固定接入、寬帶無線局域網(wǎng)、移動寬帶系統(tǒng)和交互式廣播網(wǎng)絡(luò)等,16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),16.2.2短距離無線通信技術(shù)無線局域網(wǎng)技術(shù) 它以無線多址信道作為傳輸媒介，提供傳統(tǒng)有線局域網(wǎng)LAN的功能，從而使網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和終端的移動更

5、加靈活，能夠使用戶真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨意的寬帶網(wǎng)絡(luò)接入,16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),藍(lán)牙技術(shù) 使用高速跳頻和時(shí)分多址等先進(jìn)技術(shù)，在近距離內(nèi)廉價(jià)地將幾臺數(shù)字化設(shè)備（各種移動設(shè)備、固定通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其終端設(shè)備、各種數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)系統(tǒng)，如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)等，甚至各種家用電器、自動化設(shè)備）呈網(wǎng)狀鏈接起來,16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),16.2.3無線通信協(xié)議WAP協(xié)議 是一個(gè)開放式的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議

6、，可以把網(wǎng)絡(luò)上的信息傳送到移動電話或其它無線通訊終端上；具有WAP功能的手機(jī)，連接到一個(gè)與Internet相連的WAP網(wǎng)關(guān)，就可以象桌面用戶一樣瀏覽網(wǎng)上的信息,16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),IPV4和IPV6 IPv4是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的第四版，也是第一個(gè)被廣泛使用，構(gòu)成現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基石的協(xié)議 ； IPv4的地址位數(shù)為32位，也就是最多有2的（32-1）次方，即43億個(gè)IP地址。其中北美占有3/4，約

7、30億個(gè)，而人口最多的亞洲只有不到4億個(gè)，中國只有3千多萬個(gè)，只相當(dāng)于美國麻省理工學(xué)院的數(shù)量。,16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),IPV4和IPV6 IPv6是下一版本的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議 ； IPv6采用128位地址長度，最多有2的（128-1）次方個(gè)地址，幾乎可以不受限制地提供地址 。,16.2 移動電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),16.3 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式,16.3.1 價(jià)值網(wǎng)理論概述

8、價(jià)值網(wǎng)作為一種全新的商業(yè)模式，是Mercer顧問公司的著名顧問Adrian Slywotzky在1997年《發(fā)現(xiàn)利潤區(qū)》一書中首次提出的觀念。 價(jià)值網(wǎng)的源頭是客戶，即客戶的需求是激活整張網(wǎng)的觸發(fā)器，他們可以自己選擇、組合最有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)；環(huán)繞在客戶之外的是核心企業(yè)及其業(yè)務(wù)合作伙伴，控制著與客戶間的營銷關(guān)系，包括取得客戶信息、維持關(guān)系、客戶服務(wù)等；最外圈則是供應(yīng)商，它們與內(nèi)圈的公司構(gòu)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，協(xié)同展開運(yùn)作，執(zhí)行部

9、分研發(fā)、采購、裝配或交運(yùn)的功能。,16.3 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式,圖16-1 價(jià)值網(wǎng)結(jié)構(gòu)圖,價(jià)值網(wǎng)的特征以客戶為中心系統(tǒng)化與協(xié)同性敏捷性與可收縮性快速反應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化,16.3 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式,16.3.2 移動電子商務(wù)的價(jià)值網(wǎng) 圖16-2 基于價(jià)值網(wǎng)移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系模型,16.3 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式,移動用戶：是價(jià)值網(wǎng)的核心

10、，最大特點(diǎn)是經(jīng)常變換自己的位置；移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：是價(jià)值網(wǎng)構(gòu)架的中心，為移動用戶提供各種各種業(yè)務(wù)；移動門戶提供商：整個(gè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵一環(huán)，向移動用戶提供個(gè)性化和本地化的服務(wù)； 服務(wù)提供商：針對不同的用戶需求提供個(gè)性而多樣的服務(wù)，如移動短消息等等；,16.3 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式,內(nèi)容提供商：擁有內(nèi)容的版權(quán)，是信息創(chuàng)造的源頭，如新浪、網(wǎng)易等?；A(chǔ)設(shè)備、軟件提供商：提供核心網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營維護(hù)設(shè)施等服務(wù)；終端設(shè)備供應(yīng)商：負(fù)責(zé)開發(fā)

11、和提供移動終端設(shè)備，保證用戶能夠使用移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。,16.3 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式,圖16-3移動電子商務(wù)價(jià)值網(wǎng)體系關(guān)系模型（將圖16-2刻畫為圖16-3 ）,16.3 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式,16.4移動電子商務(wù)的應(yīng)用,16.4.1個(gè)人應(yīng)用移動信息服務(wù)、移動娛樂 、移動電郵 、移動支付 、移動股市 16.4.2單位應(yīng)用信息化應(yīng)用服務(wù)：移動OA、移動財(cái)務(wù)、移動進(jìn)銷存、移動CRM、

12、 企業(yè)郵箱 行業(yè)應(yīng)用 ：金融、農(nóng)業(yè)、公安、保險(xiǎn)、海關(guān)、工商、交通、 郵政、電力、教育、稅務(wù)、鐵路、物流、醫(yī)療、 航空、海洋等,金融行業(yè)的應(yīng)用主要有（應(yīng)用短信、WAP、GPRS等技術(shù)）： 移動辦公方案：將短信和GPRS等信息無線傳輸方式應(yīng)用到日常辦公中，提高工作效率； 無線ATM方案：利用移動通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，將各個(gè)ATM機(jī)通過移動

13、網(wǎng)絡(luò)接入銀行業(yè)務(wù)系統(tǒng)； 無線POS方案：利用無線網(wǎng)絡(luò)將各個(gè)POS機(jī)接入銀行業(yè)務(wù)系統(tǒng)；手機(jī)錢包方案：通過移動手機(jī)方便廣大市民進(jìn)行小額賬單移動支付；信息服務(wù)：利用移動通信網(wǎng)絡(luò)和短消息系統(tǒng)，為銀行客戶提供賬戶資金變更信息服務(wù)等。手機(jī)銀行：通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)理財(cái)、手機(jī)支付及手機(jī)電子商務(wù)的功能。,16.4移動電子商務(wù)的應(yīng)用,農(nóng)業(yè)行業(yè)的應(yīng)用主要有（應(yīng)用短信、話音、WAP 等技術(shù)）： 政務(wù)信息傳達(dá)：滿足農(nóng)民在村務(wù)管理上的信息化需求，如政策法規(guī)發(fā)布

14、、政務(wù)公開、農(nóng)情通報(bào)、勞動力信息通告等。農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞：為產(chǎn)、供、銷環(huán)節(jié)提供及時(shí)、全面的市場信息、技術(shù)資訊、溝通平臺，如生產(chǎn)過程中的種養(yǎng)科技、農(nóng)業(yè)氣象、病蟲害防治信息等；供應(yīng)環(huán)節(jié)中的農(nóng)資價(jià)格信息、農(nóng)資市場、新品信息等；銷售環(huán)節(jié)中的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格行情、農(nóng)產(chǎn)品市場分析等。民生信息傳遞：為農(nóng)民及時(shí)提供有關(guān)農(nóng)村教育、農(nóng)村醫(yī)療、文化生活、社會保障等民生問題在內(nèi)的信息。,16.4移動電子商務(wù)的應(yīng)用,物流行業(yè)的主要應(yīng)用有（應(yīng)用短信、 wap、定位等技

15、術(shù) ）：車輛跟蹤調(diào)度：建立起車輛與系統(tǒng)用戶之間迅速、準(zhǔn)確、有效的信息傳遞通道；運(yùn)力資源的合理調(diào)配：根據(jù)貨物派送單產(chǎn)生地點(diǎn)，自動查詢可供調(diào)用車輛，向用戶推薦與目的地較近的車輛，同時(shí)將貨單派送到距離客戶位置最近的物流基地；物流行業(yè)移動POS業(yè)務(wù)：為客戶提供便捷的移動POS設(shè)備支付功能；客戶服務(wù)功能：客戶在運(yùn)輸過程中可隨時(shí)了解貨物的狀態(tài)；車輛統(tǒng)一信息化管理：系統(tǒng)將對車輛的基本信息進(jìn)行采集、錄入，而后向用戶提供修改、刪除以及查詢功能。

16、,16.4移動電子商務(wù)的應(yīng)用,16.5移動電子商務(wù)的發(fā)展,16.5.1國外移動電子商務(wù)的發(fā)展日本：移動搜索 、移動商務(wù)和拍賣 、移動社交網(wǎng)絡(luò) 、移動廣告 韓國：移動多媒體服務(wù) 、移動音樂門戶網(wǎng)站服務(wù) 、移動游戲、 移動購物,16.5.2中國移動電子商務(wù)的發(fā)展以短信為代表的2G業(yè)務(wù)成為移動增值收入主體 各類業(yè)務(wù)活躍用戶發(fā)展極不平衡 獨(dú)立WAP的快速發(fā)展對夢網(wǎng)模式形成挑戰(zhàn) 移動商務(wù)的發(fā)展閃現(xiàn)眾多