品牌故事的創(chuàng)作方法

1、品牌故事的創(chuàng)作方法?來源：市場部網(wǎng)?作者：翁向東?201392711:10?類別：品牌?分享到：0從嬌蘭香水到江詩丹頓、從路易威登到萬寶龍，從哈雷機(jī)車到勞斯萊斯，人們對它們是如此的狂熱和膜拜。購買者會對它們忠誠無比，未曾購買的人也會對它們無限向往，哪怕它們都是無比的昂貴。這些品牌為何會受到人們的癡迷這些偉大品牌之所以偉大在哪里一流的品質(zhì)、設(shè)計當(dāng)然是不可或缺的，但最根本的是在漫長的歷史，品牌沉淀出鮮明的品牌個性化聯(lián)想具有了高貴奢華的基因。

2、而品牌傳奇的挖掘、整理、藝術(shù)加工并放大傳播，在形成品牌高貴奢華的過程中，居功之偉。如嬌蘭香水還是一個作坊的時候，就曾經(jīng)被拿破侖的約瑟芬皇后選中茜茜公主一直鐘愛LV，與老公吵架后回娘家攜帶的皮相就是LV的卡地亞則得到了拿破侖年輕堂妹Mathilde公主的推薦，業(yè)務(wù)增長，并于一八五九年再遷往巴黎最時髦的地區(qū)boulevarddesItaliens九號。Cartier吸引Eugenie皇后的注意，并成為國際著名時裝設(shè)計師Wth的好友，兩家人自

3、此開始長期合作，最后并結(jié)成親家。是啊，在今天，我們都知道很多著名品牌的背后都有一個個無窮魅力的品牌傳奇，有的品牌的歷史就是一個傳奇，這每一個偉大的品牌傳奇都使品牌被得到了廣泛的傳播，因為品牌背后偉大的充滿魅力與吸引力的故事，不少人對這些品牌是如此的好奇，好像自己擁有這些品牌產(chǎn)品的同時，自己也擁有了這些傳奇，自己也成為了傳奇的一部分。品牌傳奇利用品牌敘事傳達(dá)一種世界觀，一系列超越商品使用功能和認(rèn)知產(chǎn)品特征的神圣理念。品牌敘事以存在主義的紐

4、帶形式把消費者和品牌聯(lián)系起來，它是品牌力量的基礎(chǔ)和源泉。品牌傳奇以自我循環(huán)的方式運(yùn)行，這種自我循環(huán)能夠帶動消費者的積極參與。具有生動、易傳播、滲透性強(qiáng)、激發(fā)口碑傳播等特點，并激發(fā)受眾的好奇心從而主動了解品牌歷史和故事，賦予品牌“經(jīng)典、神秘、稀有、珍貴”等元素，相比廣告成本更低和可信度更高。4、達(dá)官貴人和名媛巨富的由衷擁戴、達(dá)官貴人和名媛巨富的由衷擁戴當(dāng)一個人成名后，他身邊的名人朋友也更促使了他有名。當(dāng)一個品牌成功后成為名牌，自然會受到名

5、人的青睞，而和名人的聯(lián)系也更成為了品牌傳奇的一部分。勞斯萊斯的名人客戶中就有：列寧、文萊蘇丹、貓王、約翰列儂、英國女王伊麗莎白二世、美國前總統(tǒng)威爾遜、文萊蘇丹博基亞、新加坡前總理李光耀、法國影星碧姬芭繹。這更加增強(qiáng)了勞斯萊斯的傳奇。5、由品牌引發(fā)的趣聞軼事和佳話、由品牌引發(fā)的趣聞軼事和佳話品牌的粉絲們對品牌近乎偏者的熱愛，在購買、使用中發(fā)生的諸多趣聞軼事和佳話也成了品牌不朽的傳奇?！柏埻酢盓lvis也是登喜路的顧客，登喜路的Rollag

6、as打火機(jī)是他的至愛。但是，由于他總是穿著極其合體的緊身衣服。所以，他的口袋里什么也不能放，他令人難以想象地請別人幫他拿著。品牌傳奇按照上述策略進(jìn)行發(fā)掘、提煉和升華后，要通過具體的營銷傳播活動不斷地加以放大傳播。傳播過程中要切記不要生硬和牽強(qiáng)，要水到渠成地通過合適的場合載體傳播品牌。如通過新品發(fā)布會、設(shè)計師專訪、周年慶典、古董款式展覽、重大公益活動等不動聲色地把品牌核心價值傳遞出去，在潤物細(xì)無聲中把品牌傳奇滲入到消費者心田，成為讓消費者