媒體聯(lián)絡(luò)員

1、1媒體聯(lián)絡(luò)員媒體聯(lián)絡(luò)員附件一、媒體聯(lián)絡(luò)員崗位職責(zé)1、負責(zé)組織全國性或地區(qū)性廣告與促銷活動的策劃與實施。2、負責(zé)對各辦廣告、促銷計劃進行完善、審批、并負責(zé)有關(guān)計劃報批手續(xù)的辦理。3、對各辦廣告、促銷活動的指導(dǎo)、監(jiān)督。附件二、廣告的分類什么是廣告，最簡潔明了的回答就是“廣而告之“。較為全面、公允的回答則是《簡明不列顛百科全書》對廣告所下的定義是:“廣告是傳遞信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)，或引起

2、刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告的信息通過各種宣傳工具，其申包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵遞等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。“在廣告“家族“中有眾多的成員，從不同的角度，可以把它們分為不同的類別。按廣告的最終目的來分，可分為盈利性廣告和非盈利性廣告。像商業(yè)廣告就是典型的盈利性廣告，政府廣告和公益廣告就是非盈利性廣告。當(dāng)然，目前許多由企業(yè)所

3、做的公益性廣告也很難說它是非盈利性的，因為它在進行公益宣傳的同時，事實上也附帶宣傳了企業(yè)自己，這對企業(yè)的長期經(jīng)濟效益來說，還是有積極影響的。按廣告作用的對象來分，可分為消費者廣告、工業(yè)廣告和商業(yè)批發(fā)廣告。消費者廣告的目標(biāo)指向是最終使用該商品的人。又有人稱這類廣告叫零售廣告。我們所看到的大部分廠告都是消費者廣告。它或是由廠家制作，或是由商店制作，或是兩家聯(lián)合制作。工業(yè)廣告的目標(biāo)是用該產(chǎn)品進行再生產(chǎn)的購買者，主要是工業(yè)用戶。在我國，通常由工

4、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門或商業(yè)批發(fā)部門發(fā)布。商業(yè)批發(fā)廣告的目標(biāo)指向于商業(yè)企業(yè)，又稱貿(mào)易廣告。主要是由生產(chǎn)廠家向批發(fā)商、零售商發(fā)出的廣告。這類廣告一般是通過印刷媒體來進行，也有的是使用電子媒體，此外還有展覽會、訂貨會等形式。按廣告主與廣告制作者所欲達到的效果來分，可分為行動廣告、態(tài)度廣告和形象廣告。行動廣告意在促使消費者發(fā)生購買行為。態(tài)度廣告則不然，它并不企求消費者立即發(fā)生購買行為，而只力求消費者對該商品產(chǎn)生好感，今后在選購此類商品時能夠購買它，起碼

5、是將它列入考慮范圍。形象廣告又與態(tài)度廣告有別，它的訴求重點是組織形象。在這類廣告中，甚至都不出現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品，宣傳的重點是企業(yè)的實力、宗旨、聲譽。按廣告的輻射區(qū)域來分，可分為全國性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告。全國性廣告是“選擇全國性的媒體，如全國性的報紙、雜志、電臺、電視臺等，其目的是通過全國性廣告激起國內(nèi)消費者對其產(chǎn)品的需求。廣告的產(chǎn)品多數(shù)是通用性強、銷售量大、選擇性小的商品，或?qū)I(yè)性強，使用區(qū)域分散的商品“。區(qū)域性廣告是選擇區(qū)域性的

6、媒體，如省報、省電臺、省電視臺等，其傳播面在一定的區(qū)域范圍。此類廣告多數(shù)是為了配合差異性市場營銷而進行的，廣告的產(chǎn)品也3期內(nèi)收到即效性廣告效果，有力地推動商品銷售。廣告促銷策略的運用，包括結(jié)合饋贈、文娛、服務(wù)、折價、公共關(guān)系等促銷手段。（1）饋贈廣告饋贈廣告指將饋贈禮品作為廣告形式，以達到擴大產(chǎn)品或組織影響，或直接促銷產(chǎn)品的目的。事實證明，這種廣告手段確實對產(chǎn)品的促銷有很大幫助。1990年，以生產(chǎn)“黑妹牙膏“而聞名的廣州牙膏廠，在得知廣

7、州郵政局準備印制郵政編碼圖贈送給廣州市民的消息后，主動與郵政局聯(lián)系，在郵政編碼圖上附印。黑妹牙膏“系列廣告。于是，“黑妹“牙膏隨著郵政編碼進入了廣州的千家萬戶。某潤膚膏的生產(chǎn)廠家更是別出心裁，他們將微型試用樣品一瓶瓶投送到經(jīng)抽樣而選定的幾千個市民家中，在廣州市引起了一陣轟動。饋贈，可以是面對一個大的群體，也可以是針對少數(shù)人，當(dāng)然是具有特殊意義的人。在1988年的昆明首屆中國小姐競美賽中，昆明自行車廠無償贊助7輛“金雞“牌女車，讓7位獲獎

8、的小姐騎著“金雞“牌車在春城來回穿梭。由于這些小姐的知名度與“回頭率”，也使得“金雞“車的影響擴大。饋贈的禮品一般是一些廉價的小物品，最好具有長期保存、經(jīng)常使用的特點，如日歷卡、鑰匙圈、簽字筆等等。另外還可以發(fā)優(yōu)惠券或贈券。日本某商店發(fā)贈券給某一社區(qū)的消費者，說某月某日來商店可得到免費禮品一份。許多人便應(yīng)邀而去。豈知，禮物是一份快餐，但人們既然來了商店，大多數(shù)人不會空手而歸。這對于廣告主來說，就取得了促銷效果。(2)中獎廣告中獎廣告指以

9、高額獎品作為招裸，以抽簽方式?jīng)Q定中獎的一種廣告形式。這種方式在國外非常流行，國內(nèi)目前也掀起了熱潮。據(jù)有關(guān)資料，這類廣告的誘人之處往往并不在于中獎的可能性，而在于中獎的刺激性。頭獎的金額愈高，就愈有吸引力。不過，這種形式的廣告策略采用一次、兩次可能有效，長此以往，作用力就會遞減。(3)文娛廣告文娛廣告指利用文化娛樂的方式來做廣告。一般是采用廠商直接舉辦文娛節(jié)目或贊助文娛節(jié)目的方式進行。近年來，泰國正大集團在我國中央電視臺舉辦的“正大綜藝”

10、節(jié)目便是成功的一例。這種廣告，無論是對于宣傳組織形象、加深人們對產(chǎn)品的印象，還是直接促銷都有不可低估的作用。如果這類廣告采用消費者參與（猜謎、對對聯(lián)、知識競賽等方式出現(xiàn)），并以所宣傳的產(chǎn)品作為獎品（當(dāng)然，這也受到產(chǎn)品門類的限制）當(dāng)場頒獎的方式，則效果更好。需要注意的是，在文娛節(jié)目中對產(chǎn)品的宣傳應(yīng)當(dāng)是巧妙的，而不是生硬的，是有機的融合，而不是強行地塞入。否則，消費者可能會產(chǎn)生厭惡之感。在這一點，泰國正大集團就做得非常巧妙?？v觀整個“正大綜

11、藝”節(jié)目，似乎沒有特意宣傳正大公司之處，但在貫徹整個節(jié)目的主題歌中有一句“愛是正大無私的奉獻！”這其中的“正大”一詞，是一個雙關(guān)語，既指正正大光明的“正大”，也可稱正大集團的“正大”，是文化與廣告有機融洽的典范。（4）公益廣告公益廣告指致力于與公眾利益相關(guān)的事業(yè)的廣告，這似乎不應(yīng)列入廣告促銷之例，但如果這個廣告是企業(yè)做的，其意義就大不一樣了。據(jù)《公共關(guān)系導(dǎo)報》報道：珠海特區(qū)塑膠工業(yè)有限公司痛感某些人的社會公德日益淡漠，覺得有必要與社會生