微信營銷運營總結

1、微信營銷運營總結微信營銷運營總結微信用戶超過2億，傳統(tǒng)媒體要怎樣分一杯羹？當然，本文并不能為這個問題提供解決方案，但希望能把問題列得更清楚些、更具體些。結合兩種傳統(tǒng)媒體在微信實踐上的案例分享，以作拋磚引玉之用。一個案例來自于以文字為基礎的雜志雜志《城市畫報城市畫報》，另一個案例來自于以聲音為基礎的電臺節(jié)目臺節(jié)目《一些事一些情一些事一些情》。一、舊媒體在新媒體上的優(yōu)越與惶恐在微博出現的時候，這已經是個陳詞濫調的話題，但在積累了微博運營的經

2、驗后，再來針對新平臺進行分析，視覺會更開闊些。傳統(tǒng)媒體，有高粘度的群眾基礎，在做內容方面有深厚的經驗和人才儲備，也有積淀已久的內容量可以重組輸出。而且新媒體與受眾的接觸方式是“每小時、每小時、全天候全天候”，這正好彌補了傳統(tǒng)內容的一期與下一期之間的縫隙，讓品牌在間隙中也有被提及、被曝光的機會。但另一方面，不像互聯網品牌，他們在線上沒有任何根據地，所有的粉絲資源依然在線下或僅僅在微博上。傳統(tǒng)媒體要啟動一個微信賬號，就如當初開始運營微博賬號

3、一樣，同樣并將持續(xù)面臨著一些問題：?流量導向：有了這樣的溝通渠道、推廣渠道，流量導向哪里？?平臺價值：微博出現之后，新的平臺——微信，有什么不一樣的價值？是否值得運營？?人力成本與效果實現：傳統(tǒng)媒體的內容輸出是慢節(jié)奏的，而新媒體的內容輸出是快節(jié)奏的，已有的內容需要重新包裝輸出，甚至要結合新平臺特性去產生新內容。然而，所有信息一刷而過，耗費人力物力去做的一件事，卻沒有沉淀的地方。這樣做，有什么用處呢？二、微信平臺的成分分析新媒體的形態(tài)并沒

4、有非常清晰，大家對微博的探究比較深入，對平臺屬性也比較了解，所以在這里以微博和微信作對比，做個空泛的普及：而對于未認證的公眾賬號，每天的群發(fā)消息僅有一條，如果要發(fā)布語音消息的話，一定是20秒以上的，而且信息量很大，用詞不一定口語化，人“聽”的理的理解能力遠低于解能力遠低于“看”的理解能力，因此聲音的閱讀難度遠高于文字圖片。的理解能力，因此聲音的閱讀難度遠高于文字圖片。那語音消息可以用來做什么？語音消息很適合用來做互動，就如電臺模式，親切

5、直接，一問多答。另外，微信的語音功能，對于電臺媒體來說，是一個精彩片段重溫的絕好平臺。?二維碼二維碼——既公開又私密既公開又私密二維碼的價值在于線下與線上聯動，掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關注了線上的微信賬號。活動只辦一次，積累的人氣可以通過微信實現延續(xù)。實用上跟微博的功能有相似之處，但二維碼是一種既隱秘又公開的信息傳遞，而且在物料上占地面積大，能激發(fā)人們的好奇而去關注。?自動回復設置自動回復設置——創(chuàng)意施展的空間創(chuàng)意施展的空間這個