ZHY公司化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、化妝品屬于快速消耗品，消費(fèi)頻率高，幾乎每天都要使用，消費(fèi)基數(shù)大，市場(chǎng)前景廣闊。2010年中國(guó)化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示：中國(guó)成為亞洲第二大，世界第八大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)化妝品業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)迫切要求對(duì)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷作出深入的研究。
　　ZHY公司是一家以高端化妝品的特價(jià)商品為主的化妝品零售集團(tuán)。隨著中國(guó)市場(chǎng)的日趨成熟，ZHY公司面臨著市場(chǎng)開(kāi)拓停滯不前的困境；并且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驟然加劇，傳統(tǒng)的銷售方式越來(lái)越難以幫助企業(yè)維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額，

2、更不用說(shuō)對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓。本文主要探討ZHY公司針對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶如何開(kāi)展化妝品的市場(chǎng)營(yíng)銷。
　　本文在分析外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境后，運(yùn)用SWOT分析公司的競(jìng)爭(zhēng)力，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位確定了公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略組合及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施和保障。主要內(nèi)容分為以下5個(gè)部分：
　?。?）介紹ZHY公司和目前ZHY公司化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷所面臨的問(wèn)題
　?。?）分析ZHY公司

3、化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
　?。?）ZHY公司化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分
　?。?）分別從產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略和促銷策略來(lái)分析ZHY公司如何制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
　?。?）ZHY公司需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶市場(chǎng)的研究與分析，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建設(shè)，注重促銷與廣告相結(jié)合的營(yíng)銷策略，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶專門制訂產(chǎn)品價(jià)格
　　本文的研究能夠幫助ZHY公司建立符合廣大網(wǎng)絡(luò)客戶的銷售方式，對(duì)企業(yè)沖破傳統(tǒng)商業(yè)信念提供了一定的指導(dǎo)和幫助，使企業(yè)能夠