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文檔簡介
1、《孫子兵法孫子兵法》教銷售員如何做業(yè)務教銷售員如何做業(yè)務在著名的網上書店亞馬遜網上書店的醒目處曾有這樣一句話,意思是如果一個人一輩子只讀一本書,那么亞馬遜向人們推薦的是什么書?就是中國的《孫子兵法》。海灣戰(zhàn)爭時期,記者發(fā)現老布什的案頭放的也是這本書。這無疑是我們整個中華民族的驕傲,幾千年過去了,《孫子兵法》照常炙手可熱,各行各業(yè)的很多人在研究,足見其對現代人來說也意義重大。在營銷行業(yè)內,相信絕大多數的人也讀過這本書,那么筆者就斗膽談幾點
2、從這本書中得到的啟示,希望能拋磚引玉,讓我們祖先的智慧也能在今天促進我們業(yè)務人員技能的提升。啟示一、在業(yè)務談判上,對自己的重要信息要保留,不能透露底細,輕易亮出底牌,同時還要了解對方,采取相對應的策略。孫子曰:兵者,詭道也,故能而示之不能,用而示之不用,近而示之遠,遠而示之近。利而誘之,亂而取之,實而備之,強而避之,怒而撓之,卑而驕之,佚而勞之,親而離之,攻其無備,出其不意。業(yè)務工作在某些方面和用兵打仗道理一樣。雖然在產品質量和信用方面
3、絕不能搞欺騙,但在具體談判技巧和形式上則不要太誠實,或者說某種的誠實根本不叫誠實,就是犯傻。比如說客戶問你的利潤有多少,你能透露底細嗎?不光在利潤等機密性的東西方面不能透露,就連一般的銷售政策底線也不能讓對方掌握,甚至要根據情況來迷惑對方,不能陷自己于被動,還要掌握對方的情況來調動對方,達成自己的銷售目的,否則便做不好業(yè)務。案例:有個業(yè)務人員下去與客戶談公司某個月的銷售政策,談到對客戶的支持方面時,該業(yè)務人員就如實說了,但客戶不買賬,表
4、示我是公司的大客戶,就是公司老總來對我也要特殊照顧,這些政策對誰都一樣,肯定不行,對我要加大力度,這可愁壞了業(yè)務,只好打一旦被她們發(fā)現則人人喊打,小劉成了過街老鼠,好幾次抱頭鼠竄,狼狽不堪。做得好的業(yè)務員對待這種事情的處理上,卻不是這種態(tài)度,小張是小劉的同事,平時很少領用贈品,但業(yè)務和客情卻做得非常的好。小張嘴巴很甜,姐姐長妹妹短,見了面就好像幾年沒見的至交一樣,在在美言方面毫不吝嗇,每次都讓眾多的店員心花怒放。卻從來不把贈品帶在身上,
5、更不會亂給,有一次他發(fā)現一個營業(yè)員在外出,回來抱怨說日頭毒,把臉曬黑了。他找個機會把服務員叫到一邊說,你們這樣如何的辛苦,我們公司來了一批太陽傘,本來是發(fā)給我們自己用的,看你這么遭罪,我就送一把給你吧,可別聲張啊,把該營業(yè)員激動了好半天。后來成了小張安插在店里的一個間諜,同時還是個不拿工資的促銷員。試想一下,這樣的客情是物質刺激出來的嗎?做客情東西不在多,在于合適的時機和場合,比如在人的生日或者是生病等特殊時期,一點的心意哪怕是幾句話都
6、能極大的改善別人與你的關系,這就是技巧,時間長了,感覺關系有些疏遠時,再考慮適當的打點一下,而不是每事必送東西,這樣下來對業(yè)務沒有多少積極的影響。孫子曰:故善用兵者,屈人之兵而非戰(zhàn)也,拔人之城而非攻也,毀人之國而非久也,必以全爭于天下,故兵不頓而利可全,此謀攻之法也。所以我們做業(yè)務也要講究謀攻,而不能去拼物質刺激,要知道物質刺激是很有限的,人也會越來越麻木,總會有業(yè)務人員滿足不了或無法承受的時候。第三、資源的整合利用上。以最少的投入獲得
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