請就某縣引進一座綠色食品加工廠進行可行性分析

1、中國人民大學網絡教育學院課程作業(yè)答題紙課程名稱：公共政策導論課程名稱：公共政策導論要求：要求：1個人信息填寫完整準確。個人信息填寫完整準確。2請使用宋體五號字錄入答案，行距為單倍行距，卷面清晰、整潔。請使用宋體五號字錄入答案，行距為單倍行距，卷面清晰、整潔。3參照試題順序，對應所給題號將答案依次書寫在橫線下方。參照試題順序，對應所給題號將答案依次書寫在橫線下方。答題區(qū)涇川縣綠色食品加工廠可行性研究報告一項目概況（一）建設項目的名稱：涇川

2、縣綠色食品加工廠（二）項目的承辦單位：祥云有限責任公司（三）項目建設地點：平涼市涇川縣縣城郊區(qū)（四）項目建設內容：規(guī)模與目標建設成一個占地30畝，20000平方米，以深加工無污染.無公害.純天然綠色農產品為主的綠色食品加工廠。生產出的產品均是按照特定生產方式生產，采用無污染，優(yōu)質，有機原料制作而成，是經專門機構認定，許可使用綠色食品標志商標的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品。包裝采用防潮包裝，真空包裝，充氣包裝，無菌包裝，收縮包裝，氣調包

3、裝，罐頭包裝等包裝技術。以“快，鮮，健康安全”為經營理理念。（五）項目的功能綠色食品加工廠是以超市，食品批發(fā)市場，西北特產批發(fā)市場為主要銷售對象，按照優(yōu)質農產品(無公害、綠色有機)的要求和標準進行生產、加工、儲運和包裝產品，生產出的產品以品牌的形式入住各大超市.食品批發(fā)市場和西北特產批發(fā)市場，它是農產品銷售的一種先進業(yè)態(tài)，是農業(yè)產業(yè)化的一種最新形式，也是現代農業(yè)發(fā)展的重要方式。首先，加長農產品的產業(yè)鏈，不僅增加了農產品的附加值，還提高了

4、農產品在市場上的競爭力，是當今農產品走向市場的必要途徑，其次，伴隨著人們收入水平和生活水平的提高，人們不再關心吃飽的問題，而更多的是關心吃好，吃的健康安全的問題，三聚氰胺，瘦肉精，染色饅頭，明治奶粉，地溝油，蒙牛牛奶致癌等一系列食品不安全問題引起了廣大消費者的思考。因此讓農產品以“綠色食品”的市場定位走向市場是農業(yè)發(fā)展的趨勢和方向，而建綠色食品加工廠正是順應了這一趨勢，對經濟欠發(fā)達地區(qū)尤其是傳統(tǒng)農業(yè)地區(qū)的發(fā)展具有重大的理論意義和現實意義

5、。（六）發(fā)展前景“綠色食品”以無污染、安全、優(yōu)質為基本特征。10年來，在各級政府的支持下，在社會各界的關愛下，在市場需求的拉動下，綠色食品獲得了長足的發(fā)展。在我國，綠色食品已成為優(yōu)質安全食品的代名詞。其所倡導的生產和消費理念、質量標準、商標品牌已被越來越多的農戶、生產加工企業(yè)和消費者接受發(fā)展成綠色食品。盡管相對于整個農產品和食品總量來說，綠色食品的開發(fā)規(guī)模還很小，但這項工作已經顯示出重要的意義和廣闊的前景。平涼地區(qū)工業(yè)發(fā)展相對落后，環(huán)境

6、污染程度較輕，剩余勞動力多具有適合綠色食品生產的自然條件，但是缺少技術和資本。這進一步說明平涼地區(qū)綠色食品發(fā)展的潛力很大。（七）建設條件1.自然條件及交通地理位置涇川縣位于秦隴交界處，是甘肅省的東大門，總面積1409.3平方公里。轄18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，31萬人，總耕地面積88萬畝。歷史悠久，建郡設縣已2100多年。地處絲綢古道要沖，歷代皆為重鎮(zhèn)，資源豐富，氣候溫和，俗稱“隴東的小江南”。農副產品種類繁多，果品、瓜菜、4、替代產品調查目前傳統(tǒng)農副

7、食品在一些小鄉(xiāng)鎮(zhèn)占有主導地位，在大中型超市的占有率相對較低。5、產品價格調查6產品上游原料市場調查今春投資2000多萬元，新建四連體日光溫室4座10畝，搭建鋼架塑料大、中拱棚1540座，全縣完成蔬菜種植面積12.7萬畝。7產品下游消費市場調查在平涼周圍有300多家大中型超市，批發(fā)市場20多家且在市和縣級區(qū)域分布集中，小超市，便利店2000家，主要分布在小縣鎮(zhèn)。超市和批發(fā)市場的商品種類多，比如各種飲料，乳制品，休閑食品，米面干貨，營養(yǎng)品，

8、且備受廣大消費者歡迎，因此需求量大。技術含量大的食品價格高，但是存在著很大的需求潛力，原料食品需求量基本處于飽和狀態(tài)。在小超市便利店原料食品需求量大，技術含量大的食品需求量小。8產品市場競爭對手調查截至2011年底，全市共有各類農產品加工企業(yè)3617戶，但都沒有形成規(guī)模，都是一些散戶，從業(yè)人員2萬多人，完成農產品加工總值21.91億元。全市已建成年銷售收入50萬元以上的農產品加工企業(yè)101戶，從業(yè)人員4898人，資產總額4.7億元，完成

9、產值5.73億元，但是初具規(guī)模的以加工“綠色食品”為理念的企業(yè)只有2家。（三）市場預測1、國內市場需求預測收入增長引發(fā)了市場需求的變化，安全優(yōu)質的綠色食品日益受到消費者的歡迎。2000年到2009年，收入水平的提高使城鄉(xiāng)居民的肉、蛋、水產品消費量與九十年代初相比分別增長了194％、768％和551％，而在這10年間，綠色產品種類也由127個增到1360個。2006年，西部10個省、區(qū)、市共有107家企業(yè)開發(fā)了248個產品，分別只占全國的

10、15％和18％，但其生產規(guī)模和數量遠未能達到完全替代一般食品的程度。這說明西部地區(qū)綠色食品發(fā)展的潛力很大。在未來的市場上還是綠色食品和非綠色食品(稱為傳統(tǒng)食品)并存的格局。2、價格預測在近幾年綠色食品的價格高于傳統(tǒng)食品的價格且差距也在進一步拉大。所以只要我們能夠生產出優(yōu)質，健康，安全的產品就能在這個市場分得一杯羹。3產品上游原料市場預測近幾年政府積極鼓勵大面積種植綠色蔬菜，瓜果等農產品，但是由于地方政府沒有聯(lián)系到足夠多的收購方，導致供大

11、于求，價格低廉。這就使我們的食品加工廠有了很好的發(fā)展根本，不但不用為原料發(fā)愁還會有人自動上門！4產品下游消費市場預測收入增長引發(fā)了市場需求的變化，安全優(yōu)質的綠色食品日益受到消費者的青睞。（四）市場推銷戰(zhàn)略1、推銷方式：拉式推銷和推式推銷2、推銷措施：（1）通過電視廣播媒體大力宣傳我們優(yōu)質的綠色食品能給他們生活帶來的變化，比如可以是病人更加早些康復；老人更加年輕有精神，身體更好遠離疾??；年輕人更加帥氣，美麗動人；小孩的健康成長也是不可缺日