2016廣告創(chuàng)意與策劃復習題匯總

1、廣告創(chuàng)意與策劃復習題廣告創(chuàng)意與策劃復習題一、一、名詞解釋名詞解釋1、廣告廣告P5：是廣告主通過付費，有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。廣義的廣告是泛指一切廣告活動，包括贏利性廣告和非贏利性廣告。狹義廣告專指贏利性廣告。2、廣告策劃、廣告策劃P11：廣告策劃是指根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段制定出一個與市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費者群體相適應的經(jīng)濟有

2、效的廣告活動方案，經(jīng)過實施、檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好的服務的活動。3、市場營銷、市場營銷P64：市場營銷是指在可獲利的情況下提供給顧客滿意。通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品和價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會及管理過程。4、市場細分、市場細分P69：市場細分是指企業(yè)的決策層按照細分變數(shù)及影響市場上購買者的欲望需要，購買習慣和行為因素，把市場細分為若干需要不同產(chǎn)品和市場營銷組合的購買者群，每個購買者群都可能被稱為企業(yè)的目標市場。5、

3、產(chǎn)品、產(chǎn)品P88：產(chǎn)品是指提供給市場，被人們使用和消費的，能夠滿足消費者或用戶某一需求或欲望的任何有形物品或無形產(chǎn)品。6、廣告定位、廣告定位P101：廣告代理商和企業(yè)根據(jù)消費者的需求、重視和偏愛，對準備宣傳的商品規(guī)定市場地位，也就是在市場上樹立產(chǎn)品的恰當形象，確定所扮演的角色。定位的重點在于對潛在客戶的想法施加影響，使消費者產(chǎn)生一種符合心愿的印象，關(guān)鍵在于操縱消費者心中的想法，換氣或加強原本已有的欲望和渴求，使他傾向于你的目標。所謂廣告

4、定位是指廣告主通過廣告活動，是企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。7、廣告文案、廣告文案P271：廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。其本質(zhì)是廣告創(chuàng)意和廣告策略的文字表達。整合營銷傳播的角度：經(jīng)過設(shè)計的訊息的文字表達；文體的角度：已經(jīng)完成的廣告作品中的全部語言符號成分；文案內(nèi)容角度：廣告策略和廣告創(chuàng)意的文字表達。8、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意P220:創(chuàng)意

5、體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動中，就是廣告創(chuàng)意。廣義上是根據(jù)市場、商品、消費者等多方面的情況，根據(jù)廣告目標的要求，把廣告?zhèn)鞑?nèi)容變成為消費者易于接受的表達藝術(shù)。狹義是指廣告創(chuàng)作活動中的構(gòu)思、想法、主意等。9、理性訴求法、理性訴求法P187:理性訴求指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業(yè)、產(chǎn)品、服務的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。10、媒介組合、媒介組合:在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以

6、上不同的媒介，稱媒介組合。媒體組合是指在同一時期內(nèi)運用各種媒體，發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告。媒體組合是大中型企業(yè)常用的媒介策略，它比運用單一媒體的廣告效果要大得多。任何一種媒體都不可能覆蓋廣告的全部目標市場，因此廣告主在策劃一個廣告活動時，常常不只使用單一的廣告媒體，而是有目的、有計劃地利用多種媒體來開展廣告活動。媒體組合不僅使廣告對象接觸廣告的機會增多，還能造成一種大的聲勢，因而容易引人關(guān)注。11、情感訴求法、情感訴求法:情感訴求是指廣告

7、訴求于受眾的情感動機，通過與產(chǎn)品和服務相關(guān)的情感化信息傳達，影響受眾的感覺、情緒、情感等心理過程，是指產(chǎn)生購買動機。感性訴求的廣告不作功能、價格等理性化指標的介紹，而是把商品的特點，能給消費者提供的利益點用富有情感的語言、畫面、音樂等手段表現(xiàn)出來。12、廣告作品設(shè)計、廣告作品設(shè)計:是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活

8、動或過程。13.千人成本千人成本:千人成本是一種媒體或媒體排期表送達1000人或“家庭“的成本計算單位。這可用于計算任何媒體，任何人口統(tǒng)計群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。14.廣告調(diào)查：廣告調(diào)查：是利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進行調(diào)查廣告標題：處于文案的最前部，起引導作用的簡短句子。廣告語：又叫廣告口號、廣告詞、廣告標語等等。它是表達企業(yè)理

9、念、品牌核心價值觀念或產(chǎn)品特征的宣傳短句。廣告正文：廣告文案的主體部分，它陳述廣告的信息內(nèi)容，是對標題的進一步解釋和延伸。廣告隨文：廣告文案中的附加性文字，是對正文的補充。如：梁新記牙刷公司“雙十牌”刷子報紙廣告文案標題：萬刷具備一毛不拔正文：雙十牌馳名各刷，計有帽刷、頭刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妝刷等。式樣新穎，一毛不拔。各百貨商店，均有發(fā)售。廣告語：從頭刷到腳隨文：梁新記牙刷公司出品如：雀巢咖啡進入中國市場，

10、也帶來了一句世界知名的廣告語“味道好極了！世界最大的鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯90年代在中國大作廣告，它的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”品牌廣告口號：就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾，一般簡短、有內(nèi)涵，富有哲理和親和力。中國移動“溝通從心開始”、香格里拉酒店“至善盛情源自天性”產(chǎn)品類廣告口號：就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下，企業(yè)其他產(chǎn)品的廣告口號，是主品牌的延伸。如海爾“真誠到永遠”、海爾洗衣機、海爾冰箱、海爾空調(diào)正文的

11、結(jié)構(gòu)：開頭、主體、結(jié)尾雀巢咖啡的廣告詞開頭：瑞士雀巢公司隆重向您推薦馳名中外的雀巢咖啡。中心段：精選優(yōu)良的咖啡豆烘焙而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受——結(jié)尾：味道好極了！雀巢咖啡8、舉例說明廣告創(chuàng)意的特征、舉例說明廣告創(chuàng)意的特征P2212231廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心2廣告創(chuàng)意要以廣告目標對象為基準3廣告創(chuàng)意要以新穎獨特為生命4廣告創(chuàng)意要以情趣生動為手段5廣告創(chuàng)意要以形象化

12、為人現(xiàn)6廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體馬來西亞JWT廣告公司為福特汽車做的一個非常好的創(chuàng)意——“一個印有福特皮卡的火柴盒”，該創(chuàng)意也為福特汽車公司帶來了不小的銷量。因為購買皮卡的準客戶一般都是屬于藍領(lǐng)的工業(yè)或工程等行業(yè)的從業(yè)者，所以這款火柴盒的投放地點就選定在這些從業(yè)者容易聚集的酒吧里。該創(chuàng)意利用了火柴盒可以自由伸縮的物理特性，很好地表達了福特的這款皮卡能夠通過一個擴展裝置而使得它能夠增加30%的貨物，很多購買此車的人也就是看

13、中了這一點。9、廣告創(chuàng)意構(gòu)思的思維方法、廣告創(chuàng)意構(gòu)思的思維方法P2391）、發(fā)散思維和聚合思維；2）、順向思維和逆向思維；3）、豎向思維和橫向思維；突出個性法、情感訴求法、喚起聯(lián)想法、趣味表現(xiàn)法、空白表現(xiàn)法。10、平面廣告構(gòu)圖法則、平面廣告構(gòu)圖法則P32311、廣告媒介選擇的標準、廣告媒介選擇的標準效用性；投資效應；符號機制；屬性與地位；受眾指標；覆蓋面；競爭者的媒介策略與企業(yè)的營銷目標相結(jié)合1.擴大銷售額時的媒介選2.增加市場占有率時