遼寧省名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系研究.pdf

1、名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力一直以來(lái)是個(gè)既清晰又模糊的概念。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步擴(kuò)大化，中國(guó)進(jìn)入了名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，擁有名牌就意味著擁有市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、企業(yè)利潤(rùn)和信譽(yù)，就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，名牌戰(zhàn)略成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的通用戰(zhàn)略。
　　近幾年來(lái)，我國(guó)名牌事業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家相繼出臺(tái)了一些支持名牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和扶持政策，部分省市政府紛紛制定名牌戰(zhàn)略，極大地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。遼寧省政府雖然也已意識(shí)到創(chuàng)名牌的

2、重要性，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列創(chuàng)名牌的措施。然而，目前我省總體的名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱。名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系存在著評(píng)價(jià)指標(biāo)維度不夠全面，指標(biāo)權(quán)重分布不合理等局限性，需要進(jìn)一步完善。評(píng)價(jià)體系的滯后制約了名牌產(chǎn)品的快速發(fā)展。并且，理論界對(duì)名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的研究也不夠系統(tǒng)。因此，研究名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)問(wèn)題，構(gòu)建切實(shí)可行的名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法，不僅具有理論意義，對(duì)于遼寧省企業(yè)有效的開(kāi)展名牌產(chǎn)品管理工作、提高名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力、振興遼寧經(jīng)

3、濟(jì)也具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文在深入調(diào)研和總結(jié)遼寧省名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，依據(jù)名牌和名牌戰(zhàn)略相關(guān)理論，分析了名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源和形成過(guò)程;建立了以品牌市場(chǎng)能力、產(chǎn)品質(zhì)量能力、可持續(xù)發(fā)展能力和企業(yè)社會(huì)責(zé)任為代表的名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系;通過(guò)對(duì)名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)評(píng)價(jià)方法的分析提出了本文基于序關(guān)系法的名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型。最后選取以機(jī)械行業(yè)為代表的部分遼寧省名牌產(chǎn)品進(jìn)行了實(shí)證分析。實(shí)證分析表明，本文所提出的評(píng)價(jià)方法