青少年群體從傳統(tǒng)渠道到電子渠道的遷徙行為研究——基于社會(huì)化視角.pdf

1、近年來(lái)隨著人們生活節(jié)奏的加快，城市基礎(chǔ)設(shè)施水平的提高，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視購(gòu)物、目錄購(gòu)物等方式更加方便和節(jié)省時(shí)間、價(jià)格更加合理，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為代表的新型購(gòu)物形式正逐漸得到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，消費(fèi)者渠道遷徙行為越來(lái)越普遍。本研究以消費(fèi)者社會(huì)化理論為基礎(chǔ)，探討了社會(huì)化過(guò)程中的五個(gè)變量——生命周期階段、家庭經(jīng)濟(jì)背景、渠道涉入度、家庭溝通和同齡人溝通如何影響青少年群體的渠道遷徙行為，并討論了這些變量對(duì)被試的影響隨產(chǎn)品類(lèi)別及價(jià)格的變化而產(chǎn)生的異

2、同。
　　全文包括六個(gè)部分，第一部分:緒論，主要介紹本文的選題背景、研究的目的和意義以及研究的內(nèi)容和方法;第二部分:文獻(xiàn)綜述，本部分主要界定本文涉及到的相關(guān)概念，并就消費(fèi)者渠道遷徙的相關(guān)文獻(xiàn)和消費(fèi)者社會(huì)化的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理;第三部分:文章概念模型的構(gòu)建及假設(shè)的提出，這部分結(jié)合消費(fèi)者社會(huì)化理論和理性行為理論，構(gòu)建本文的概念模型，并提出相關(guān)假設(shè);第四部分:研究方法設(shè)計(jì)，這部分主要介紹本文所用產(chǎn)品的選擇、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)，并介紹預(yù)測(cè)試的過(guò)程以

3、及以此為基礎(chǔ)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行微調(diào)得到本文的正式問(wèn)卷的過(guò)程，最后說(shuō)明正式問(wèn)卷的發(fā)放方法及回收情況;第五部分:數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論，本部分就所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以驗(yàn)證對(duì)假設(shè)的支持情況，并就分析結(jié)果進(jìn)行討論;第六部分:研究結(jié)論、營(yíng)銷(xiāo)建議和研究不足及展望，本部分主要說(shuō)明由數(shù)據(jù)分析結(jié)果得出的主要結(jié)論，并根據(jù)相關(guān)結(jié)論為營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者提供建議，最后提出了本文的研究不足并對(duì)未來(lái)研究進(jìn)行了展望。
　　本研究通過(guò)實(shí)證分析得出了如下結(jié)論:(1)青少年自身的人口統(tǒng)計(jì)