城鄉(xiāng)交錯帶農(nóng)民旅游行為研究——以大同市沙嶺村為例.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們生活水平的提高，我國城鄉(xiāng)居民的生活從溫飽型消費(fèi)模式向小康型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化：居民消費(fèi)支出中發(fā)展型和享受型消費(fèi)比重上升，而用于溫飽型的支付在下降。旅游作為大眾化的享受活動逐漸成為人們的消費(fèi)熱點(diǎn)，國內(nèi)旅游消費(fèi)人數(shù)不斷攀升，我國進(jìn)入了大眾旅游消費(fèi)時代。據(jù)測算，到2015年我國國內(nèi)旅游消費(fèi)將達(dá)到28 億人次。就國內(nèi)消費(fèi)群體而言，我國已形成世界最大的國內(nèi)旅游消費(fèi)市場。
　　

2、旅游行為是旅游者對旅游產(chǎn)品的認(rèn)知、購買、消費(fèi)和反饋的心理特征和行為表現(xiàn)。不同的旅游群體旅游行為不同，而同一群體的旅游者由于生活環(huán)境的差異、受教育水平不同、經(jīng)濟(jì)條件的好壞等因素的限制在旅游過程中所表現(xiàn)出的行為特點(diǎn)也不相同。研究不同類型的旅游者旅游行為對旅游細(xì)分市場開發(fā)、旅行社產(chǎn)品研發(fā)具有重要的意義。
　　 農(nóng)民是我國發(fā)展國內(nèi)旅游的重要客源開發(fā)群體。近年來各種惠農(nóng)政策的出臺提高了農(nóng)民的生活水平，農(nóng)民外出旅游的人數(shù)不斷增多。但目前國內(nèi)

3、對農(nóng)民旅游的研究相對較少。研究農(nóng)民旅游行為特點(diǎn)不但有助于引導(dǎo)農(nóng)民旅游需求，還可以根據(jù)旅游者的消費(fèi)特點(diǎn)和行為方式針對性的開發(fā)旅游產(chǎn)品，進(jìn)行營銷推廣。此外，可以為管理企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)提供研究實(shí)證。對科學(xué)了解和有效引導(dǎo)農(nóng)民旅游者的旅游需求、開發(fā)國內(nèi)農(nóng)民旅游市場意義重大。
　　 城鄉(xiāng)交錯帶地理位置優(yōu)越，交通便利，物質(zhì)、信息、能量流動頻繁。城鄉(xiāng)交錯帶農(nóng)村居民由于收入稍高，信息獲取便利，不論在出游力和出游愿望方面都高于普通農(nóng)民。