旅游資源保護中的企業(yè)自愿環(huán)境行動研究.pdf

1、旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎,旅游活動影響和改變著旅游目的地的資源與自然環(huán)境。一個被廣泛認可的觀念是旅游企業(yè)的無節(jié)制發(fā)展必然會對景區(qū)自然資源和環(huán)境帶來損害,為此有必要對旅游資源實施保護。已有文獻主要從旅游規(guī)劃、政府管制、旅游參與者激勵、游客教育等方面研究了旅游資源的保護,對旅游實踐中出現(xiàn)的企業(yè)自愿環(huán)境行動研究較少。本文在對企業(yè)自愿環(huán)境規(guī)制理論及其在旅游研究中的應用兩方面文獻綜述的基礎上,提出了旅游資源保護中的企業(yè)自愿環(huán)境行動形成機制,并分

2、別探討了單個景區(qū)內(nèi)生態(tài)游客市場中的旅游企業(yè)間競爭、不同景區(qū)間的群體競爭、當?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)的利益分配與合作關(guān)系建立等企業(yè)實施旅游資源自愿保護的動機。通過問卷調(diào)查及實證研究,討論了環(huán)境教育對于促進旅游市場上游客綠色行為的作用機理。最后結(jié)合我國旅游業(yè)企業(yè)自愿環(huán)境行動的實踐,分析了其阻礙因素,并提出了相應的促進策略。
　　 來自對制造企業(yè)的研究表明,自愿環(huán)境規(guī)制的實施動機主要包括獲得規(guī)制收益、市場需求影響、獲得技術(shù)援助等。旅游企業(yè)自愿

3、環(huán)境行動有著具有行業(yè)特點的實施動機,這些動機包括:綠色需求效應、基于企業(yè)個體和景區(qū)整體的市場競爭、以及旅游企業(yè)的社會公共關(guān)系。旅游企業(yè)自愿環(huán)境行動是企業(yè)內(nèi)外部多方力量共同作用的結(jié)果,其中內(nèi)部力量主要來自于企業(yè),外部力量主要來自于游客、地方政府、環(huán)保NGO、當?shù)鼐用竦取?br>　　 對旅游企業(yè)的環(huán)境行為策略進行演化分析有利于更準確地理解旅游企業(yè)的自愿環(huán)境行動動機。從單個景區(qū)來看,當景區(qū)有更多生態(tài)游客和較高的資源環(huán)境自凈能力時,更多的旅游

4、企業(yè)就會實施自愿環(huán)境行動;景區(qū)游客總數(shù)量、企業(yè)總數(shù)量對旅游企業(yè)實施自愿環(huán)境行動的影響具有不確定性?？紤]到多個景區(qū)且他們之間存在著競爭時,即便在單個景區(qū)內(nèi)實施自愿環(huán)境行動的旅游企業(yè)收益相對較低,自愿環(huán)境行動仍有可能是演化穩(wěn)定的,因此景區(qū)間的競爭有利于旅游企業(yè)自愿環(huán)境行動的成功演化。在滿足一定的條件下,收益分成模式下能激勵當?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)共同積極參與旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而在固定收益模式下,當?shù)鼐用癫o參與激勵。
　　 游客綠色行為

5、是強化旅游企業(yè)自愿環(huán)境行動動機的重要基礎,它包括了游客的綠色消費行為和游客對綠色消費理念的社會傳播。通過一個結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建和實證分析,結(jié)果表明:環(huán)境教育直接有利于游客綠色行為的出現(xiàn)和擴散;環(huán)境教育還通過影響游客的環(huán)境敏感度、綠色價值觀、綠色態(tài)度、綠色行為意向來間接促進和提升游客的綠色行為。
　　 當前我國旅游業(yè)發(fā)展表明,旅游綠色消費市場規(guī)模有限、消費者綠色消費理念尚未真正建立、景區(qū)壟斷經(jīng)營抑制了企業(yè)的環(huán)境行為策略動機、地方政