廣告服務(wù)平臺(tái)商業(yè)計(jì)劃書(shū)(范本)

1、第三線廣告交易信息服務(wù)平臺(tái)商業(yè)計(jì)劃書(shū)一.項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述1.項(xiàng)目?jī)?nèi)容第三線廣告服務(wù)平臺(tái)是一個(gè)連接廣告產(chǎn)業(yè)中廣告制作發(fā)布機(jī)構(gòu)與廣大廣告主的服務(wù)平臺(tái)。在線上以網(wǎng)站系統(tǒng)為平臺(tái)，通過(guò)IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的植入，整合廣告產(chǎn)業(yè)鏈的信息流。在線下設(shè)置第三方機(jī)構(gòu)，為客戶提供咨詢等有償?shù)脑鲋捣?wù)，充當(dāng)客戶的廣告部，為客戶優(yōu)化廣告業(yè)務(wù)渠道。2.項(xiàng)目背景在目前的廣告市場(chǎng)中，主流的大型4A廣告公司控制著絕大部分的大客戶資源。中小型的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著有著巨大市場(chǎng)需

2、求的中小型企業(yè)的宣傳任務(wù)。隨著廣告業(yè)的發(fā)展越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)始通過(guò)廣告等形式，對(duì)自身的形象與產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。但由于渠道不暢，和技術(shù)門(mén)檻等原因?qū)嶋H廣告制作機(jī)構(gòu)所承接的中小企業(yè)的業(yè)務(wù)量并不多。中小企業(yè)也因成本控制等原因，選擇了執(zhí)行力較弱的廣告機(jī)構(gòu)對(duì)廣告進(jìn)行制作和發(fā)布。并沒(méi)有起到應(yīng)該有的宣傳效果。而中型的廣告企業(yè)也經(jīng)常遇到一系列的困境，如:中型企業(yè)等廣告主惡意比稿。即使是實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)押金制度，中型廣告企業(yè)也在承受著對(duì)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的人力資源浪費(fèi)?，F(xiàn)

3、在的廣告市場(chǎng)背景是，有著良好創(chuàng)作和執(zhí)行能力的大型4A廣告公司有著最良性的運(yùn)作方式。大型的廣告業(yè)務(wù)基本上被它們所占領(lǐng)。中型廣告公司有著相對(duì)較強(qiáng)的創(chuàng)作和執(zhí)行力，但是由于同行業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為爭(zhēng)奪客戶中型廣告企業(yè)不得不投入更多的人力和時(shí)間成本。人力資源浪費(fèi)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本提升，使中型廣告企業(yè)的客戶流不暢。同樣由于中型廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)沒(méi)有一個(gè)很好的廣告或者宣傳活動(dòng)的效果評(píng)估，使得中型廣告企業(yè)的服務(wù)沒(méi)有及時(shí)得到收入。中型廣告業(yè)務(wù)的廣告主在廣告效果方面

4、的懷疑也使得他們?cè)跒閺V告業(yè)務(wù)付費(fèi)時(shí)，顯得不那么“堅(jiān)決”。因此中型廣告企業(yè)的資金流存在很大的問(wèn)題，很多廣告企業(yè)年關(guān)的主要業(yè)務(wù)居然是向廣告主討要他們?cè)鐟?yīng)該支付的廣告費(fèi)。而小型廣告企業(yè)的處境就更加尷尬，小型的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)際上在創(chuàng)作力上是絲毫不遜色于中型廣告企業(yè)的。很多小型廣告企業(yè)的雇員都是剛畢業(yè)不久或3從業(yè)人員77800人，比上年增加8105人，增長(zhǎng)11.63%，增幅比上年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。2006年平均每個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位有5.14個(gè)從業(yè)人

5、員，而2005年平均每個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位有6.81個(gè)從業(yè)人員。從一定意義上說(shuō)廣告從業(yè)人員被分化的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)稀釋。營(yíng)運(yùn)而生的是大量的中小型廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)開(kāi)始加入上海廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2006年上海廣告行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）c.上海市廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈2006年，上海廣告經(jīng)營(yíng)額為265.61億元，比上年減少13.73億元，下降4.92%。但按可比口徑（剔除2005年統(tǒng)計(jì)口徑差異因素），2006年廣告經(jīng)營(yíng)額與2005年相比實(shí)際增加20.98

6、億元，增長(zhǎng)率為8.58%。在中小企業(yè)和廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)都迅猛發(fā)展的時(shí)候，廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)額卻沒(méi)有迅速的提高。究其原因，除了去年國(guó)家政策控制幾類產(chǎn)品廣告發(fā)布的原因外，更多還是廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的迅速發(fā)展所帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2006年上海廣告行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）d.廣告公司發(fā)展迅速，在廣告行業(yè)仍占主導(dǎo)地位2006全市共有廣告公司12182戶，比上年增加4429戶，增長(zhǎng)57.13%占廣告經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)80.55%；從業(yè)人員68735人，增加93

7、74人，增長(zhǎng)15.79%，占廣告業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的88.35%；廣告經(jīng)營(yíng)額186.59億元，占整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)額的70.25%，剔除2005年統(tǒng)計(jì)口徑差異因素，經(jīng)營(yíng)額與上年基本持平。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2006年上海廣告行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）e.大眾媒介廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展較好，戶外媒體營(yíng)業(yè)額增加2006年，電視臺(tái)、報(bào)社、廣播電臺(tái)、雜志社廣告經(jīng)營(yíng)額為67.11億元，比上年增加20.39億元，增長(zhǎng)43.63%，占廣告經(jīng)營(yíng)單位營(yíng)業(yè)總額的25.27%。2006年，戶外