襪子企業(yè)市場(chǎng)部工作計(jì)劃

1、寶娜斯市場(chǎng)部2019年度計(jì)劃,女絲襪 高雅,寶娜斯,英 舵,女絲襪,童 襪,女棉襪 靚麗\健康（高雅）,男棉襪 紳士 休閑,女絲襪 高貴 …,童 襪 母愛(ài) 童趣,寶娜斯企業(yè)多品牌戰(zhàn)略架構(gòu),寶寶襪,品牌儲(chǔ)備,,,,寶寶襪 母愛(ài) 稚趣,,要塑造一個(gè)“寶娜斯”品牌的新形象。與“高雅、健康、時(shí)尚”的核心價(jià)值息息相關(guān)。很好的與寶娜斯各分支產(chǎn)品做鏈接。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)女性襪類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng)造品牌價(jià)值，樹(shù)立豐滿(mǎn)形象，帶動(dòng)銷(xiāo)量。,“寶

2、娜斯”品牌的整合行銷(xiāo)目標(biāo),產(chǎn)品領(lǐng)先,,品牌領(lǐng)先,女襪,女襪第一品牌,高雅\健康\時(shí)尚,“寶娜斯”品牌的整合行銷(xiāo)目標(biāo),短期內(nèi)以長(zhǎng)絲襪為承載快速創(chuàng)建寶娜斯高雅品牌映象 中期內(nèi)覆蓋女性襪類(lèi)產(chǎn)品形象，創(chuàng)造女襪專(zhuān)家形象。 長(zhǎng)期品牌原景：占據(jù)女襪類(lèi)別中最大消費(fèi)市場(chǎng)。,由低關(guān)心度轉(zhuǎn)化為高注意度！,打動(dòng)顧客的廣告策略（經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者分別對(duì)待）,經(jīng)銷(xiāo)商,消費(fèi)者,奧體中心專(zhuān)用產(chǎn)品事件營(yíng)銷(xiāo),白領(lǐng)女性的高雅情調(diào)(長(zhǎng)絲襪),,,冠名事件：吸引經(jīng)銷(xiāo)商將目光重新

3、回歸。 女襪第一：重塑經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)寶娜斯品牌的信心及忠誠(chéng)度。,中國(guó)女襪第一品牌,,,女性襪類(lèi)產(chǎn)品專(zhuān)家,重新定義我們的主導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者,18-45歲女性消費(fèi)者收入水平800-5000元/月購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所超市為主,,寶娜斯傳播定位,女襪第一品牌/高雅,寶娜斯品牌核心價(jià)值,健康/時(shí)尚,寶娜斯產(chǎn)品核心利益,絲襪,女棉襪,男棉襪,童襪,學(xué)生襪,高雅,扮靚,紳士 休閑 舒適 健康,,,,,,寶娜斯產(chǎn)品核心利益及定位,,,,童趣 健康,流行 動(dòng)感,未來(lái)子品

4、牌,,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，寶娜斯是一個(gè)高雅、健康、時(shí)尚的襪類(lèi)(產(chǎn)品類(lèi)別/競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu))品牌，它比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好而且不同（專(zhuān)注女襪），因?yàn)樗坏珦碛猩鷳B(tài)健康、功能優(yōu)越的產(chǎn)品，更是獨(dú)樹(shù)一幟的、高雅時(shí)尚的，享受美好生活的代表性的女性化品牌。（品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）,“寶娜斯”品牌的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),寶娜斯07年品牌推廣布署,事件營(yíng)銷(xiāo)（冠名）—關(guān)注度,女襪第一品牌—知名度,品牌個(gè)性傳播—美譽(yù)度,品牌/產(chǎn)品形象—視覺(jué)傳達(dá),,,經(jīng)銷(xiāo)商,消費(fèi)者,多品牌,品牌定位—紳士,男