百度搜索推廣學習入門初級教程整理

1、1百度搜索推廣初級教程百度搜索推廣初級教程前言：摘選百度推廣學習當中的四個重點章節(jié)，整理出來供大家學習，希望能給大家學習搜索推廣知識帶來一定幫助！1、搜索推廣方案制作、搜索推廣方案制作2、實施投放、實施投放3、推廣數據、推廣數據4、效果監(jiān)控、效果監(jiān)控1、百度搜索推廣方案制作、百度搜索推廣方案制作一、搜索推廣目標的建立二、賬戶結構設計關鍵詞的選擇三、關鍵詞推薦工具，批量工具四、匹配方式概念五、創(chuàng)意的撰寫六、展現位置與創(chuàng)意之間的關系一、搜索

2、推廣目標的建立一、搜索推廣目標的建立目標的建立目標的建立我們在前面定義過，搜索推廣是用關鍵詞來鎖定不同人群，通過相關搜索結果頁和網站上有針對性的信息與受眾進行互動來達到營銷目的。但行業(yè)的差異、企業(yè)間競爭情況、產品生命周期的不同階段和用戶群體特性使營銷目的與手段千差萬別。例如：一個行業(yè)的領先者會強調自己的領導地位，并捍衛(wèi)自己的市場份額，而追隨者會強調自己的產品品質好而且價格公道，在不同細分市場找到優(yōu)勢進行競爭。再例如：同一個產品，在上市前

3、和剛上市的發(fā)展期，首要目的是要更多人了解這個新產品，進入平穩(wěn)期后直到衰退期，首要目的轉變成如何提高投入產出比。如何避免走彎路？讓搜索營銷活動平順健康地進行？我們建議搜索推廣之前要做如下幾步準備工作：1.1.明確營銷目的和營銷策略明確營銷目的和營銷策略當推廣商戶要進行搜索推廣時，心中應該已有一個大致的想法，比如：營銷的重點是什么，市場定位是什么，產品服務的獨特賣點是什么，以及怎樣才能吸引更多的人看到商戶的信息后產生購買的行為。需明確的營銷

4、目的包括：推廣定位（要推品牌還是搞促銷）、目標受眾（白領還是學生）、傳遞的信息（產品便宜還是質量好）、推廣策略（要讓公司網站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單）幾個方面，為推廣活動制定一3二、賬戶結構設計二、賬戶結構設計目前搜索營銷的趨勢是關鍵詞越來越多，百度搜索推廣產品為了方便用戶管理關鍵詞而設置了幾個層級，經驗表明，合理的賬戶結構設計以及精細的關鍵詞分組，可以有效提升營銷效果。所以在這里先介紹一下賬戶的結構。1.1.賬戶結

5、構賬戶結構一個賬戶最多可包含100個推廣計劃，每個推廣計劃最多可包含1000個推廣單元，每個推廣單元最多可包含5000個關鍵詞和50個創(chuàng)意。同一個單元的關鍵詞和創(chuàng)意是多對多的關系，如下圖所示：2.2.賬戶設計賬戶設計百度搜索推廣已經為商戶準備了一個基本的框架，利用此框架可自由地組織自己的推廣計劃、推廣單元、關鍵詞和創(chuàng)意。（1）推廣計劃設置思路）推廣計劃設置思路商戶需要根據營銷目的來劃分推廣計劃。以下劃分方法可供參考：對于關鍵詞數量較少，

6、并且是單一業(yè)務推廣的賬戶對于關鍵詞數量較少，并且是單一業(yè)務推廣的賬戶既可以將關鍵詞按詞性分組，在一個計劃下管理；如有需要，也可按照營銷目的、地域等因素劃分為多個不同的計劃。這樣劃分的好處在于可以以多個維度觀察數據的變化，及時找出有利于賬戶推廣的操作。對于關鍵詞數量較多，或多種業(yè)務推廣的賬戶對于關鍵詞數量較多，或多種業(yè)務推廣的賬戶可根據產品服務名稱、推廣預算、推廣地域、提供產品服務地區(qū)等維度劃分多個計劃（還可將以上維度適當組合）；對特殊事