百度搜索推廣學(xué)習(xí)入門(mén)初級(jí)教程整理

1、1百度搜索推廣初級(jí)教程百度搜索推廣初級(jí)教程前言：摘選百度推廣學(xué)習(xí)當(dāng)中的四個(gè)重點(diǎn)章節(jié)，整理出來(lái)供大家學(xué)習(xí)，希望能給大家學(xué)習(xí)搜索推廣知識(shí)帶來(lái)一定幫助！1、搜索推廣方案制作、搜索推廣方案制作2、實(shí)施投放、實(shí)施投放3、推廣數(shù)據(jù)、推廣數(shù)據(jù)4、效果監(jiān)控、效果監(jiān)控1、百度搜索推廣方案制作、百度搜索推廣方案制作一、搜索推廣目標(biāo)的建立二、賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的選擇三、關(guān)鍵詞推薦工具，批量工具四、匹配方式概念五、創(chuàng)意的撰寫(xiě)六、展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系一、搜索

2、推廣目標(biāo)的建立一、搜索推廣目標(biāo)的建立目標(biāo)的建立目標(biāo)的建立我們?cè)谇懊娑x過(guò)，搜索推廣是用關(guān)鍵詞來(lái)鎖定不同人群，通過(guò)相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)和網(wǎng)站上有針對(duì)性的信息與受眾進(jìn)行互動(dòng)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷目的。但行業(yè)的差異、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)情況、產(chǎn)品生命周期的不同階段和用戶群體特性使?fàn)I銷目的與手段千差萬(wàn)別。例如：一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先者會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，并捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)份額，而追隨者會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品品質(zhì)好而且價(jià)格公道，在不同細(xì)分市場(chǎng)找到優(yōu)勢(shì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。再例如：同一個(gè)產(chǎn)品，在上市前

3、和剛上市的發(fā)展期，首要目的是要更多人了解這個(gè)新產(chǎn)品，進(jìn)入平穩(wěn)期后直到衰退期，首要目的轉(zhuǎn)變成如何提高投入產(chǎn)出比。如何避免走彎路？讓搜索營(yíng)銷活動(dòng)平順健康地進(jìn)行？我們建議搜索推廣之前要做如下幾步準(zhǔn)備工作：1.1.明確營(yíng)銷目的和營(yíng)銷策略明確營(yíng)銷目的和營(yíng)銷策略當(dāng)推廣商戶要進(jìn)行搜索推廣時(shí)，心中應(yīng)該已有一個(gè)大致的想法，比如：營(yíng)銷的重點(diǎn)是什么，市場(chǎng)定位是什么，產(chǎn)品服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么，以及怎樣才能吸引更多的人看到商戶的信息后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為。需明確的營(yíng)銷

4、目的包括：推廣定位（要推品牌還是搞促銷）、目標(biāo)受眾（白領(lǐng)還是學(xué)生）、傳遞的信息（產(chǎn)品便宜還是質(zhì)量好）、推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊(cè)、還是帶來(lái)更多的訂單）幾個(gè)方面，為推廣活動(dòng)制定一3二、賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)二、賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)目前搜索營(yíng)銷的趨勢(shì)是關(guān)鍵詞越來(lái)越多，百度搜索推廣產(chǎn)品為了方便用戶管理關(guān)鍵詞而設(shè)置了幾個(gè)層級(jí)，經(jīng)驗(yàn)表明，合理的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及精細(xì)的關(guān)鍵詞分組，可以有效提升營(yíng)銷效果。所以在這里先介紹一下賬戶的結(jié)構(gòu)。1.1.賬戶結(jié)

5、構(gòu)賬戶結(jié)構(gòu)一個(gè)賬戶最多可包含100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃最多可包含1000個(gè)推廣單元，每個(gè)推廣單元最多可包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意。同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系，如下圖所示：2.2.賬戶設(shè)計(jì)賬戶設(shè)計(jì)百度搜索推廣已經(jīng)為商戶準(zhǔn)備了一個(gè)基本的框架，利用此框架可自由地組織自己的推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。（1）推廣計(jì)劃設(shè)置思路）推廣計(jì)劃設(shè)置思路商戶需要根據(jù)營(yíng)銷目的來(lái)劃分推廣計(jì)劃。以下劃分方法可供參考：對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，

6、并且是單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，并且是單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶既可以將關(guān)鍵詞按詞性分組，在一個(gè)計(jì)劃下管理；如有需要，也可按照營(yíng)銷目的、地域等因素劃分為多個(gè)不同的計(jì)劃。這樣劃分的好處在于可以以多個(gè)維度觀察數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)找出有利于賬戶推廣的操作。對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或多種業(yè)務(wù)推廣的賬戶對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或多種業(yè)務(wù)推廣的賬戶可根據(jù)產(chǎn)品服務(wù)名稱、推廣預(yù)算、推廣地域、提供產(chǎn)品服務(wù)地區(qū)等維度劃分多個(gè)計(jì)劃（還可將以上維度適當(dāng)組合）；對(duì)特殊事