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文檔簡介
1、【標題】社區(qū)產品促銷推廣活動方案一、明確活動主題賦于小區(qū)活動一個恰當的主題對引吸消費者參與的興趣作用很大,還能使活動出師有名,名正言順,淡化與消費溝通時的商業(yè)目的,并且有了活動主題也便于宣傳,在宣傳物料設計、促銷形式選擇、業(yè)務人員推介等操作時有了“主題”就有了“神”。二、確定活動產品及價格小區(qū)活動中使用的啤酒產品應以中低檔生活啤酒為主,要符合大眾消費能力要求,如在杭州市場,零售價格在30元箱(12瓶)左右(包括押瓶箱5元)較為合適?;顒?/p>
2、多以整箱購買為主,所以以小包裝(如8瓶箱,或12瓶箱)為好;因為啤酒產品的特殊性,在渠道物流中有“回收空瓶”這一環(huán),所以如果有易拉罐產品,包裝不用再回收的那就更好了,不過生活啤酒多半是玻璃瓶的,需要回收,所以后面活動設計中要考慮這一點。三、確定具體活動方式促銷形式多樣自然是好事,可以吸引消費者更多的參與興趣,但這也考驗了企業(yè)銷售團隊的執(zhí)行能力。對于大多數中小企業(yè)而言,筆者到是建議企業(yè)能總結一兩種規(guī)模較小,便于執(zhí)實現規(guī)模大小的的調整,即同
3、樣一個活動可在多個場地同時開展,一般一個場地可持續(xù)做2天活動,短了也許小區(qū)內宣傳還沒有到位,小區(qū)購買潛力挖掘不夠,長了會使“邊際效益”遞減。活動選址是否合適是小區(qū)活動成敗的關鍵因素,由業(yè)務人員選點及和店主預談判,區(qū)域主管把關。根據實踐,比較適合的活動地點也許是:1、非高檔社區(qū),因為高檔社區(qū)物業(yè)管的較多,不一定能談的下來;2、成熟社區(qū),即入住率較高;3、常住居民比例大,生火做飯的比率高;4、要有一定的消費能力,否則“整箱購買”不太好推銷;
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