全媒體時(shí)代城市電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑

1、全媒體時(shí)代城市電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑【摘要】分眾化、碎片化的全媒體時(shí)代，城市電臺(tái)唯有提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，才能面對(duì)更為挑剔的聽(tīng)眾。本文以占據(jù)本地80%的收聽(tīng)市場(chǎng)份額的無(wú)錫電臺(tái)為例，通過(guò)對(duì)無(wú)錫電臺(tái)近年來(lái)探索與實(shí)踐的分析，認(rèn)為內(nèi)容為王、資源整合、新媒體建設(shè)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，是提高廣播競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑?！娟P(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代；城市電臺(tái)；競(jìng)爭(zhēng)力一、給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更多的發(fā)布空間科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，全球化進(jìn)程逐步加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體等新技術(shù)逐漸進(jìn)

2、入人們的生活。在傳播技術(shù)日新月異、媒介生態(tài)錯(cuò)綜復(fù)雜、生存壓力不斷加大的形勢(shì)下，廣播迎來(lái)了基于新技術(shù)、受眾新習(xí)慣下媒體發(fā)展的新階段。面對(duì)更為挑剔和分眾化、碎片化了的聽(tīng)眾，傳統(tǒng)廣播唯有不斷提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，方能在全媒體分眾時(shí)代占有一席之地，并逐步發(fā)展壯大。1.內(nèi)容為王，管理制勝?gòu)V播是新聞的輕騎兵，素以“短平快”著稱(chēng)。汽車(chē)時(shí)代，廣播吸引的中高端受眾對(duì)廣播內(nèi)容的需求發(fā)生了根本變化，內(nèi)容為王體現(xiàn)在：一是充分發(fā)揮廣播“眼觀六路、耳聽(tīng)八方”

3、優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)服務(wù)性、貼近性、實(shí)用性。把精力放在適合移動(dòng)收聽(tīng)的傳播特性上，把最好的節(jié)目放在最好的時(shí)段，深耕細(xì)作，打造廣播節(jié)目高端的品質(zhì)和氣韻；二是立足本土文化，發(fā)揮本地貼近性?xún)?yōu)勢(shì)，深入基層、深入群眾，采制新聞素材扎實(shí)飽滿(mǎn)、節(jié)目形態(tài)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、內(nèi)容角度多元新穎的節(jié)目；融媒體發(fā)展是一個(gè)大趨勢(shì)，廣播通過(guò)借力新媒體、依托新終端，可以有效實(shí)現(xiàn)碎片化受眾的整合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，縮短時(shí)間差，增加直觀感。新媒體能彌補(bǔ)廣播線性傳播、稍縱即逝的缺點(diǎn)，豐富

4、表現(xiàn)手法，拓展傳播平臺(tái)，吸引聽(tīng)眾注意，有效提升收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額。進(jìn)一步構(gòu)筑新聞綜合信息平臺(tái)，充分嫁接新媒體，如微博、微信、視頻等手段，做到雙向、多向、多元化交互式交流；進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合，整合相關(guān)媒體資源，形成新聞事件的廣播現(xiàn)場(chǎng)連線、微博跟進(jìn)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)布、后續(xù)內(nèi)容深化的多媒體滾動(dòng)發(fā)布的統(tǒng)一新聞采制發(fā)布平臺(tái)，資訊互動(dòng)交叉、融合呈現(xiàn)，與受眾充分互動(dòng)，使廣播節(jié)目成為多媒體呈現(xiàn)的窗口；進(jìn)一步完善全媒體運(yùn)行流程，從前端的多媒體聯(lián)動(dòng)，到平臺(tái)的

5、新聞資源共享，再到終端的編輯資源共享，信息在媒體與媒體之間，媒體與受眾之間，不間斷地隨時(shí)、多向互動(dòng)。4.活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，品牌引領(lǐng)節(jié)目與活動(dòng)，猶如廣播這駕馬車(chē)的兩只車(chē)輪，相互助力。落地活動(dòng)因社會(huì)影響大、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)直接、聽(tīng)眾參與方便，成為聚攏人氣、打造品牌、固化受眾、延伸宣傳效果的平臺(tái)，也是考量反饋廣播收聽(tīng)效果的一個(gè)直觀有力依據(jù)。通過(guò)依托節(jié)目，加強(qiáng)活動(dòng)與節(jié)目的融合共通，走品牌持久化、定位專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)集約化、主題多元化的路子，可以增加內(nèi)部凝聚力、提升