2018現(xiàn)實(shí)主義題材頭部影視劇市場研究報告

1、,,,現(xiàn)實(shí)主義題材頭部影視劇市場研究報告,藝恩出品,2018,,,01 現(xiàn)實(shí)主義題材 影視劇市場概覽,02 現(xiàn)實(shí)主義題材 電影市場分析,03 現(xiàn)實(shí)主義題材 電視劇市場分析,,,,,04 現(xiàn)實(shí)主義題材 網(wǎng)絡(luò)劇市場分析,05 藝恩IP服務(wù) 全流程,,2,01,3,現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇市場概覽,2017年《戰(zhàn)狼》《芳華》等高票房影片直接拉升現(xiàn)實(shí)題材票房占比；2018年以《戀愛先生》《談判官》《歸去來》為首的24部現(xiàn)實(shí)題材電視劇占比TOP50

2、電視劇近6成流量；網(wǎng)絡(luò)劇整體類型更偏玄幻、青春腦洞題材，現(xiàn)實(shí)題材劇集相對電視劇和電影數(shù)量較少，但流量和口碑表現(xiàn)不俗，涌現(xiàn)出如《余罪》《白夜追兇》《無證之罪》等優(yōu)質(zhì)懸疑劇獲得觀眾認(rèn)可。,數(shù)量規(guī)模：現(xiàn)實(shí)類電影電視劇占頭部四成，網(wǎng)絡(luò)劇占兩成，且數(shù)量與流量占比相當(dāng),4,,,,,,,20,19,18,2016,2017,2018,2016-2018年度票房TOP50電影中現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量和票房占比46%39%33%,,,,,,,,,,,2

3、2,20,24,35%,39%,2016,2017,2018,2016-2018年度流量TOP50電視劇中現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量和流量占比58%,,,,數(shù)量流量占比數(shù)量流量占比數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇 注：現(xiàn)實(shí)題材定義為無超現(xiàn)實(shí)元素、非偶像劇的現(xiàn)當(dāng)代（1945年以后為基準(zhǔn)）影視劇。,,,,,,,14,

4、8,10,32%,18%,20%,2016,2017,2018,2016-2018年度流量TOP50網(wǎng)絡(luò)劇中現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量和流量占比,,數(shù)量,,流量占比,2017年在《人民的名義》《歡樂頌2》《我的前半生》等大熱劇集的加持下，現(xiàn)實(shí)題材電視劇平均每部播放量達(dá)95億，2018年整體流 量有所下降，但其流量占比有升無降，同期市場表現(xiàn)高于其他類型劇集。截止至2018年8月，票房TOP50電影中現(xiàn)實(shí)題材電影共產(chǎn)生票房101億，年底有望超過201

5、7年的現(xiàn)實(shí)題材影片表現(xiàn)；TOP50網(wǎng)絡(luò)劇中 現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇總流量已經(jīng)超過2017年，下半年有望突破200億。,市場表現(xiàn)：電影平均5.6億，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇平均播放95億和19億，優(yōu)于頭部均值,5,,,,,,,,1122,1899,1178,151,182,194,51,95,49,,,,11,23,19,2016,2017,2018,2016-2018年流量TOP50劇集中現(xiàn)實(shí)題材劇集 總播放量和平均單部播放量（億）,,,,電視劇網(wǎng)絡(luò)劇

6、電視劇單集平均播放量,,網(wǎng)絡(luò)劇單集平均播放量,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,,,5.1,5.1,98,40,20,20,TOP50均值（億） 4.5,64,10,,,,73.9,118.7,100.7,,,3.7,6.2,5.6,2016,2017,2018,2016-2018年票房TOP50電影中現(xiàn)實(shí)

7、題材電影 總票房和平均單部票房（億）,,,總票房平均單部票房,口碑：現(xiàn)實(shí)類影視劇口碑高于總體均值，仍在及格線徘徊,6,5.6,6.0,5.5,5.9,6.0,6.6,5.8,6.3,5.2,5.8,6.0,7.2,5.4,5.5,4.8,4.9,6.0,6.1,票房/流量TOP50影視劇中現(xiàn)實(shí)題材影視劇豆瓣平均評分普遍高于整體平均評分，也說明現(xiàn)實(shí)題材影視劇整體質(zhì)量過關(guān)。整體來看，現(xiàn)實(shí)題材電視劇口碑評分有待提高，近三年現(xiàn)實(shí)題材電視劇平

8、均評分普遍沒有超過6分。2017年現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇憑借《白夜追兇》《無證之罪》等優(yōu)秀劇集拿下7.2的平均口碑評分。近3年影視劇TOP50口碑表現(xiàn),,,,201620172018,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇，口碑?dāng)?shù)據(jù)為豆瓣評分,,,,,,,5.6,6.0,5.2,5.5,6.0,6.6,均值：,,,

9、,近年來隨著IP的不斷消耗以及IP熱趨于理性，整體IP改編影視劇數(shù)量有所下降；相比電影、電視劇而言，頭部現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇IP改編數(shù)量較多，2016年近8成頭部現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇由IP改編而成；2017年在《人民的名義》加持下，IP改編電視劇流量沖至757億，2018年以來流量回落；,IP改編：數(shù)量整體下滑，網(wǎng)劇改編市場優(yōu)于電影和電視劇,7,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)

10、計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,,,,,15,31,3,434,757,225,135,198,63,近3年市場表現(xiàn)TOP50中現(xiàn)實(shí)類IP改編影視總走勢,,2016電影票房（億）,,2017電視劇流量（億）,,2018網(wǎng)絡(luò)劇流量（億）,,,,,,4,8,3,6,4,4,11,2,3,,42%,16%,,,27%20%,20%,17%,,,25%,30%,2017,近3年現(xiàn)實(shí)題材影視劇IP改編數(shù)量和數(shù)

11、量占比79%,,,,,,2016IP改編電影數(shù)量IP改編網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量電視劇IP改編項目占比,,2018IP改編電視劇數(shù)量電影IP改編項目占比網(wǎng)絡(luò)劇IP改編項目占比,3%,32%,19%,IP/現(xiàn)實(shí),8,02,現(xiàn)實(shí)主義題材電影市場分析,,,,,近三年，現(xiàn)實(shí)題材電影整體票房等級不斷上升，截止2018年8月，10+億影片票房占比達(dá)81%；1-5億票房仍然是頭部影片集中度最高的票房區(qū)間，2016和2017年票房TOP50影片中，分

12、別6、7成現(xiàn)實(shí)題材影片拿到1-5億票房。,市場格局：頭部票房集中度上升，10+億影片貢獻(xiàn)五成以上票房,,,,,11%,16%,74%,58%,14%,28%,10億+,5-10億,1-5億,2017年票房TOP50中現(xiàn)實(shí)題材影片 票房結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,,票房占比,,,,,,,5%,20%,65%,10%,16%,39%,43%,2%,10億+,5-10億,1-5億,1億以下,2016年票房TOP50中現(xiàn)實(shí)題材影片 票房結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,

13、,票房占比,,,,,,,,,17%,6%,22%,56%,81%,7%,8%,4%,10億+,5-10億,1-5億,1億以下,2018年票房TOP50中現(xiàn)實(shí)題材影片 票房結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,,票房占比,,,,,,10,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,動作片為電影市場最受歡迎的現(xiàn)實(shí)題材影片類型，2017年在《戰(zhàn)狼

14、》的影響下，動作片占比頭部現(xiàn)實(shí)題材影片票房7成以上；其次現(xiàn)實(shí)題材影片多出愛情片和劇情片，但兩者票房表現(xiàn)普遍不夠理想，票房占比低于數(shù)量占比；2018年涌現(xiàn)出《一出好戲》《21克拉》《幸福馬上來》等一批現(xiàn)實(shí)題材喜劇片，但除《一出好戲》外，其他影片票房表現(xiàn)依然欠佳。,類型：動作片為現(xiàn)實(shí)題材影片最大贏家，愛情、劇情片質(zhì)量有待提升,,,,,,,,,,30%,25%,5%,42%,16%,6%,愛情,動作,劇情,喜劇,2016年票房TOP50中

15、現(xiàn)實(shí)題材影片類型細(xì)分占比40%36%,,數(shù)量占比,,票房占比,,,,,,,,,愛情,動作,劇情,喜劇,戰(zhàn)爭,2017年票房TOP50中現(xiàn)實(shí)題材影片類型細(xì)分占比,,數(shù)量占比,,票房占比,,,,,,28%17%,愛情,動作28%38%,劇情17%35%,喜劇28%10%,2018年票房TOP50中現(xiàn)實(shí)題材影片類型細(xì)分占比,,數(shù)量占比,,票房占比,,,,,11,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2

16、016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,年度票房TOP10現(xiàn)實(shí)題材影片票房表現(xiàn)落差較大，10億以上影片數(shù)量較少，主要以1-5億影片為主；三個主旋律動作片《湄公河行動》《戰(zhàn)狼》《紅海行動》連續(xù)三年排名現(xiàn)實(shí)題材票房榜首，其中《戰(zhàn)狼》更是創(chuàng)造年度票房奇跡；《從你的全世界路過》《北京遇上西雅圖2》《后來的我們》《我不是藥神》等暖心愛情/劇情片票房表現(xiàn)亮眼，同樣具有可挖掘空間。

17、,市場表現(xiàn)：TOP10票房差距較大，進(jìn)入門檻有所下降,,,,,,,,,,11.8,2016年票房TOP10現(xiàn)實(shí)題材影片,,,,,,,,,,2017年票房TOP10現(xiàn)實(shí)題材影片,,,,,,6.5,2018年票房TOP10現(xiàn)實(shí)題材影片,,,12,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,近三年，每年均有8分以上高口碑現(xiàn)實(shí)題

18、材影片出現(xiàn)，且2017、2018年豆瓣評分TOP10影片中均有四部影片進(jìn)入年度票房TOP10，《我不是藥神》《紅海行動》等影片獲得票房口碑雙豐收；口碑和票房并不一定成正比，《暴裂無聲》《百鳥朝鳳》等優(yōu)秀影片藝術(shù)氣息濃厚，商業(yè)性不足，同樣面臨高口碑、低票房的困境；,口碑：現(xiàn)實(shí)題材影片歷年貢獻(xiàn)高口碑影片，商業(yè)性不足同樣面臨低票房困境,,,,,,,,,,,,,,,9.08.38.2,7.36.75.95.75.7,5.35.

19、0,我不是藥神紅海行動 暴裂無聲 一出好戲 南極之戀 后來的我們 幕后玩家 脫單告急 泄密者我是你媽,2018年票房TOP50中現(xiàn)實(shí)題材影片豆瓣 評分TOP10,,,豆瓣票房(億),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,11.8,0.9,1.4,1.7,3.7,6.8,6.1,4.8,7.9,1.8,湄公河行動8.0百鳥朝鳳8.0追兇者也 7.7七月與安生 7.6火鍋英雄 7.2,寒戰(zhàn)2 6.9,使徒行者

20、6.7我不是潘金蓮 6.7,2016年票房TOP50中現(xiàn)實(shí)題材影片豆瓣 評分TOP10,,北京遇上西雅圖之不二…6.5誰的青春不迷茫6.5豆瓣,,票房(億),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,11.9,5.7,56.8,5.45.21.81.12.14.6,4.0,芳華7.7追龍7.2戰(zhàn)狼27.1英倫對決7.1殺破狼·貪狼7.1春嬌救志明7.1十八洞村7.0喜歡你

21、6.8縫紉機(jī)樂隊6.6嫌疑人X的獻(xiàn)身6.4,2017年票房TOP50中現(xiàn)實(shí)題材影片豆瓣評分TOP10,,,豆瓣票房(億),13,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,IP來源多樣：包括傳統(tǒng)嚴(yán)肅文學(xué)、暢銷書、動畫IP、電影IP等；IP改編以愛情片為主；現(xiàn)實(shí)題材IP改編電影口碑和流量略低于現(xiàn)實(shí)題材整體口碑

22、和票房；,IP改編：現(xiàn)實(shí)題材影片IP來源多樣，IP改編愛情片數(shù)量較多,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,14,15,03現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇市場分析,,,16,,2016-2017年百億以上現(xiàn)實(shí)題材電視劇主導(dǎo)流量市場，2017年

23、《人民的名義》《歡樂頌》等5部百億流量大劇共拿下近六成流量；截止2018年8月，百億以上頭部劇集僅出現(xiàn)《戀愛先生》《談判官》兩部，頭部集中度出現(xiàn)明顯下沉。,市場格局：2018年半年度頭部大劇空位，頭部大劇集中度下沉,,,,,,,,14%,18%,68%,40%,23%,37%,100億+,50-100億,50億以下,2016年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材電視劇流量結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,,播放量占比,,,,,35%,59%,28%,13%,

24、100億+25%,50-100億40%,50億以下,2017年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材電視 劇流量結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,,播放量占比,,,,,,,,8%,25%,67%,25%,39%,37%,100億+,50-100億,50億以下,2018年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材電視劇流量結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,,播放量占比,,,,,,17,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：

25、2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,愛情劇雖然有數(shù)優(yōu)勢，但都市類劇集流量表現(xiàn)更勝一籌，尤其2017年《歡樂頌2》《我的前半生》拿下22%流量占比；懸疑劇和職業(yè)劇數(shù)量稀缺但流量表現(xiàn)好，懸疑劇如2017年《人民的名義》、2018年《獵毒人》等均掀起觀看熱潮，前者同樣為主旋律 劇集打開市場，另外，職業(yè)劇如2017年《獵場》《外科風(fēng)云》、2018年《談判官》都收割較高流量。,類型：都市、愛情、家庭劇為現(xiàn)實(shí)題材主戰(zhàn)場，精品懸疑

26、、職業(yè)劇待挖掘,,,,,,,,,25%,20%,10%,30%20%,10%22%,14%,22%,4%,5%19%,愛情,都市,家庭,職業(yè),軍旅,懸疑,2017年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材 電視劇類型細(xì)分占比,,數(shù)量占比,,,,,,,,,,,,36%,27%,38%,30%,5%4%,5%2%,愛情,都市,軍旅,青春,2016年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材電 視劇類型細(xì)分占比,,數(shù)量占比,,流量占比,,,,,,,,,,,8%,

27、13%,8%,3%,愛情都市,懸疑,鄉(xiāng)村,2018年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材電視劇類型細(xì)分占比21%31%25%26%,,數(shù)量占比,,流量占比,,,,,,18,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,職業(yè)劇成為都市愛情類劇集強(qiáng)勁對手，近三年頻頻有百億流量職業(yè)劇進(jìn)入TOP3榜單；此外《人民的名義》以

28、高流量證明了主旋律劇集的市場可行性，2018年《利刃出擊》拿下49億流量，再證主旋律劇集市場吸金力。,市場表現(xiàn)：TOP10門檻逐漸提升，2018年頭部劇平均流量84億,,204,143,102,77,69,63,51,48,44,41,歡樂頌好先生親愛的翻譯官小別離 咱們相愛吧那年青春我們正好警花與警犬 女不強(qiáng)大天不容因?yàn)閻矍橛行腋Ｖ恍≌煞?2016年播放量TOP10現(xiàn)實(shí)題材電視劇,,369,260,220,158,10

29、8,82,79,74,69,66,人民的名義歡樂頌2獵場 我的前半生人間至味是清歡外科風(fēng)云 白鹿原急診科醫(yī)生 守護(hù)麗人我的體育老師,2017年播放量TOP10現(xiàn)實(shí)題材電視劇,,,160,129,98,83,82,66,64,64,49,48,戀愛先生談判官 歸去來 獵毒人 溫暖的弦一路繁花相送美好生活 南方有喬木 利刃出擊 好久不見,2018年播放量TOP10現(xiàn)實(shí)題材電視劇,,,均值84,19,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻

30、智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,均值148,均值84,劇集市場口碑評分普遍較低，口碑破8劇集數(shù)量極少，2016和2018年均未出現(xiàn)破口碑8劇集；口碑和流量表現(xiàn)不成正比，口碑TOP10劇集進(jìn)入年度流量TOP10尚為少數(shù)，口碑7分以上的劇集不乏流量在30億以下。生活劇如《我愛男保姆》《小別離》《雞毛飛上天》《我的青春遇見你》等

31、容易塑造口碑精品。,口碑：破8現(xiàn)實(shí)題材劇集數(shù)量稀缺，精品生活劇塑造多部口碑精品,,,,,,,04,因,2016年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材電視劇豆瓣評分TOP10,,,豆瓣播放量(億),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,158,6.6606.26.1276.0745.4,220,漂洋過海來看你,我的前半生,老爸當(dāng)家,急診科醫(yī)生獵場,2017年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材 電視劇豆瓣評分TOP10白鹿原8.

32、879人民的名義8.2369雞毛飛上天8.158外科風(fēng)云7.482我的體育老師7.066,,,豆瓣播放量(億),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,5.0,44,7.1256.2146.05.75.45.35.2,48,160,64,31,98,64,金牌投資人7.213我的青春遇見你7.1,39度青春走火 老男孩 戀愛先生南方有喬木 下一站別離歸去來,美好生活,2018

33、年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材電視劇豆瓣評分TOP10,,,豆瓣播放量(億),,,,,,,,,20,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,近三年IP改編現(xiàn)實(shí)題材劇集口碑和流量表現(xiàn)普遍高于整體現(xiàn)實(shí)題材劇集表現(xiàn)，并且貢獻(xiàn)多部百億以上流量大劇；IP并不是萬能鑰匙，目前高口碑劇集系列化開發(fā)如《歡樂頌2》《特種兵》系列、

34、電影衍生開發(fā)如《致我們終將逝去的青春》《我是杜拉拉》等劇集更應(yīng)注重品質(zhì)和質(zhì)量，多方打造堅實(shí)的IP口碑。,IP改編：IP劇流量和口碑高于現(xiàn)實(shí)類整體表現(xiàn)，貢獻(xiàn)多部流量大劇,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,21,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,22,04現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)劇市場分析,,,23,

35、,網(wǎng)絡(luò)劇整體播放量級不斷上升，2018年截至8月份已經(jīng)出現(xiàn)《飛虎之潛行極戰(zhàn)》《鄉(xiāng)村愛情10（上）》《法醫(yī)秦明2》3部20+億劇集，在數(shù)量上追平2017年，20+億劇集成為市場主要流量支柱，頭部效應(yīng)凸顯，。隨著網(wǎng)絡(luò)劇整體流量走高，10-20億劇集在數(shù)量上成為主流劇集，10億以下劇集較2016年有較大幅度減少。,市場格局：現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量和流量均向頭部集中，頭部效應(yīng)凸顯,,,,,64%,21%43%,14%19%,39%,20億+

36、,10-20億,10億以下,2016年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇流量結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,,流量占比,,,,,73%,17%,10%,20億+38%,10-20億25%,10億以下38%,2017年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò) 劇流量結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,,流量占比,,,,,20億+30%50%,10-20億40%36%,10億以下30%13%,2018年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇流量結(jié)構(gòu),,數(shù)量占比,,流量

37、占比,,,,,,24,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,網(wǎng)絡(luò)劇題材與電視劇走差異化路線，現(xiàn)實(shí)題材劇集類型也主要集中在電視臺較為冷門的懸疑劇；2016年《余罪》《如果蝸牛有愛情》等懸疑劇爆發(fā)為網(wǎng)絡(luò)劇斬獲不俗流量，2017年口碑流量劇《白夜追兇》《無證之罪》為網(wǎng)絡(luò)劇打 下口碑基礎(chǔ)，2018年以來《飛虎之前潛行極戰(zhàn)

38、》《法醫(yī)秦明2》《骨語》三部懸疑劇為現(xiàn)實(shí)題材貢獻(xiàn)46%流量。2017、2018年以來網(wǎng)絡(luò)劇類型有一定豐富，但除了《春風(fēng)十里不如你》和《鄉(xiāng)村愛情》系列之外，其他類型劇流量表現(xiàn)并不理想。,類型：懸疑劇集為中流砥柱，整體市場類型有待豐富,,,,,,,,83%,12%,4%,71%,21%,7%,懸疑,都市,校園,2016年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng) 絡(luò)劇類型細(xì)分占比,,流量占比,,數(shù)量占比,,,,,,,,,,,,,,懸疑,都市,愛情,生活

39、,鄉(xiāng)村,職業(yè),2018年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇類型細(xì)分占比,,流量占比,,數(shù)量占比,,,,,,,,,,5%,32%,17%,13%,13%,25%,懸疑,都市,愛情,鄉(xiāng)村,2017年播放量TOP50中現(xiàn)實(shí)題材 網(wǎng)絡(luò)劇類型細(xì)分占比50%46%,,流量占比,,數(shù)量占比,,,25,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量T

40、OP50影視劇,現(xiàn)實(shí)題材頭部網(wǎng)絡(luò)劇流量最高可達(dá)50億以上，暫時未能追趕古裝、奇幻、玄幻劇60+億的流量表現(xiàn)；近年來，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇不乏高口碑評分劇集，7分以上劇集主要由精品懸疑劇貢獻(xiàn)，2018年上半年高口碑劇集缺失；未來高質(zhì)懸疑劇以及制作體量、卡司追趕電視劇的超級網(wǎng)劇一方面會成為網(wǎng)絡(luò)劇市場中流砥柱，另一方面會進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)劇類型市場，為 都市、愛情、家庭類題材開辟市場。,市場Vs口碑：高品質(zhì)懸疑劇奠定口碑基礎(chǔ)，超級網(wǎng)劇有望豐富網(wǎng)劇類

41、型,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4.7,5.95.9,5.9,5.5,21.721.620.9,14.713.5,9.78.8,8.3,6.5,5.84.94.84.84.7,余罪第一季 8.2余罪第二季 7.2如果蝸牛有愛情 7.2,法醫(yī)秦明 7.0,十宗罪 美人為餡,美人為餡2,陳二狗的妖孽人生第二季 7.3,睡在我上鋪的兄弟 7.4陳二狗的妖孽人生第一季 7.3,美人為餡3,心

42、理罪2 6.5,滅罪師 6.4,傻根進(jìn)城,2016年播放量TOP50網(wǎng)絡(luò)劇中現(xiàn)實(shí) 題材網(wǎng)絡(luò)劇豆瓣評分與播放量,,,豆瓣播放量(億),,,,,,,,,,,,,,,,58.7,48.5,25.3,18.7,白夜追兇 9.0使徒行者2 6.9鄉(xiāng)村愛情進(jìn)行曲（上） 7.4,2017年播放量TOP50網(wǎng)絡(luò)劇中現(xiàn) 實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇豆瓣評分與播放量春風(fēng)十里，不如你6.2,,,豆瓣播放量(億),,,,,,,,,,,,44.2,26.8,26

43、.7,18.6,18.3,18.2,15.4,9.7,9.7,6.,4,飛虎之潛行極戰(zhàn) 6.0鄉(xiāng)村愛情10（上） 6.8法醫(yī)秦明2清道夫 5.6為了你我愿意熱愛整個世界7.3骨語 5.8北京女子圖鑒 6.3鄉(xiāng)村愛情10（下） 6.8警犬來啦 5.5上海女子圖鑒6.7,我們的青春期 4.1,2018年播放量TOP50網(wǎng)絡(luò)劇中現(xiàn)實(shí)題 材網(wǎng)絡(luò)劇豆瓣評分與播放量,,,豆瓣播放量(億),,,26,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，藝恩電影

44、智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,網(wǎng)絡(luò)劇是IP改編影視劇輸出重點(diǎn)市場，近三年播放量TOP50網(wǎng)絡(luò)劇中半數(shù)以上為IP改編劇集；2016年近八成現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇來自IP改編，2017、2018年IP改變現(xiàn)實(shí)題材影視劇數(shù)量有所減少，但不乏貢獻(xiàn)20+億以上頭部網(wǎng)絡(luò)??；網(wǎng)絡(luò)劇IP改編集中為網(wǎng)絡(luò)小說改編，更注重腦洞和網(wǎng)感。,27,數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫

45、，藝恩電影智庫； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016.01.01-2018.08.15；統(tǒng)計范圍：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影視劇,IP：網(wǎng)絡(luò)劇為網(wǎng)絡(luò)小說影視化改編輸出重地，占據(jù)頭部市場半數(shù)份額,05,28,藝恩IP服務(wù)全流程,,,,,,,一站式服務(wù)：數(shù)據(jù)驅(qū)動+行業(yè)洞察，覆蓋IP運(yùn)營全鏈條,IP項目播放階段,IP交易階段,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,網(wǎng)絡(luò)/出版文學(xué)動畫/漫畫 游戲原創(chuàng)劇本,,,,,I

46、P指數(shù),,,,,播映指數(shù),,,,,,IP項目制發(fā)階段,IP投資評估IP內(nèi)容評估IP營銷評估,,,,,,,,,,,,,,,,,營銷指數(shù),,,,,,,,網(wǎng)絡(luò)播放監(jiān)測影院上映監(jiān)測 營銷與輿情監(jiān)測,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,29,藝恩IP評估與服務(wù)全流程,,,,,,,,,1,,,,,2,,,,,3,,,,,4,,,,,5,,,,,,IP投資評估市場環(huán)境與空間 項目優(yōu)劣勢與機(jī)會 項目團(tuán)隊分析項目檔期與競品 潛在

47、投資回報與風(fēng)險,30,IP內(nèi)容評估故事、情節(jié)、段落人物 角色與演員適配度 場景、語言、臺詞服化道、音樂、特效,IP營銷評估用戶群精準(zhǔn)定位 營銷方向與策略 營銷渠道與媒體 觀眾意愿與接收,IP播映監(jiān)測營銷監(jiān)測周報 市場播映周報 藝恩智庫,IP推薦服務(wù),IP指數(shù)快速篩選 定制IP數(shù)據(jù)報告,IP投資評估模型,,,基礎(chǔ)市場分析,,,投資風(fēng)險評估,,,項目運(yùn)作評估,,,回報預(yù)期評估,,,,,,,投資評估,,,,,,,評估方向：,項目定位-

48、核心用戶群覆蓋市場表現(xiàn)-近年同類型成績類型偏好-觀眾對類型偏好熱度表現(xiàn)-IP熱度、用戶量 及潛在轉(zhuǎn)化率口碑表現(xiàn)-近年同類型評價潛在競爭-預(yù)計上映時競品,評估方向：,市場論證-同類型投資級別 及投資回報率主創(chuàng)團(tuán)隊-同類型主創(chuàng)級演員評估-同類型演員組合及投資占比投資風(fēng)險-測算不同級別投 資收益概率（高、中、低）,評估方向：,收入測算-票房收視與播放預(yù)測版權(quán)收入預(yù)測（海外/電視/新媒體等）影片廣告、授權(quán)等收入其他收

49、入,評估方向：,制作公司-同類型項目制作 公司分析及選擇建議發(fā)行公司-同類型項目發(fā)行 公司分析及選擇建議營銷公司-同類型項目營銷 公司分析及建議檔期選擇-測算上映檔期市 場空間,,,,,,,評 估 維 度,評估 方法,票房監(jiān)測+營銷監(jiān)測+視頻播放監(jiān)測+用戶監(jiān)測+熱度監(jiān)測+IP指數(shù)+案例分析,,,1,,,2,,,3,,,4,,,,項目概況（預(yù)計投資規(guī)模 和主創(chuàng)陣容）+故事介紹,31,input,IP內(nèi)容評估模型,,,,,故事分析與建

50、議,,,角色分析與建議,,,演員及主創(chuàng)選擇建議,,,制作及播出選擇建議,,,,,,,內(nèi)容評估,,,,,,,評估方向：,IP改編期待度及轉(zhuǎn)化率情節(jié)、段落、場景改編建 議元素、世界觀、類型感知測試語言風(fēng)格及臺詞感知IP聯(lián)想度,評估方向：,角色偏好與角色亮點(diǎn)角色特征與接受測試角色CP組合角色聯(lián)想度角色戲份增減建議,評估方向：,同類影視項目服化道團(tuán)隊 及評價建議同類影片特效及評價建議同類影片音效及評價建議上映檔期選擇建議

51、播出平臺選擇建議,評估方向：,主演形象測試及候選建議（匹配度）配角形象測試及候選建議（匹配度）同類成功影視劇演員選擇 策略與建議導(dǎo)演、編劇的票房號召力 及候選建議,,,,,,,評 估 維 度,,,,IP/劇本/故事大綱/人物小傳,input,,,1,,,2,,,3,,,4,,評估 方法,藝恩數(shù)據(jù)監(jiān)測分析+觀眾線上問卷調(diào)研+觀眾線下座談會或深訪,32,IP營銷評估模型,,,,,整體營銷方向,,,內(nèi)容營銷方向,,,角色與主創(chuàng)營

52、銷方向,,,渠道與媒體選擇,,,,,,,營銷評估,,,,,,,評估方向：,IP項目核心用戶群定位IP項目營銷基調(diào)測試IP項目類型與元素識別確 認(rèn)整體風(fēng)格偏好與聯(lián)想度畫面風(fēng)格與聯(lián)想度,評估方向：,IP內(nèi)容、情節(jié)、場景營銷接受意愿IP角色賣點(diǎn)主打CP的接受意愿與賣點(diǎn)人物話題聯(lián)想IP項目預(yù)告片、海報等物 料制作建議,評估方向：,IP用戶觸媒習(xí)慣IP用戶觸媒渠道IP用戶互動意愿與渠道媒體選擇原因與動機(jī)IP項目媒體投放建

53、議,評估方向：,主要演員對角色的貢獻(xiàn)與營銷點(diǎn)形象性格特征造型演員認(rèn)知與接受度其他主創(chuàng)團(tuán)隊營銷賣點(diǎn),,,,,,,評 估 維 度,,,,IP/主創(chuàng),input,,,1,,,2,,,3,,,4,,評估 方法,藝恩數(shù)據(jù)監(jiān)測分析+觀眾線上問卷調(diào)研+觀眾線下座談會或深訪,33,經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢——近年IP項目測評案例,,,擇天記,黃金瞳,流星花園,,,,,,,,,,,,,,慶余年,行性建議,造等,34,古龍小說集,,,,,,,,,,《快感剩女》