king品牌策劃書(shū)

1、KING品牌策劃方案,小組成員：葉珺（124082008014） 李政梁（124082008011） 陳亞妹(124082008018) 占慶斌（124082008044） 賴(lài)春輝（124082008061） 鄭麗娟（124082008085） 黃小云（12408200

2、8090） 葉磊（124082008091） 鄭卓群（124082008104）,為什么許多男生不愿意護(hù)理自己的皮膚？,不夠man 太麻煩 沒(méi)必要 去商場(chǎng)買(mǎi)這種東西比較尷尬 不知道什么護(hù)理方式比較適合自己……,男性皮膚問(wèn)題：,1、從皮膚的特點(diǎn)來(lái)看，毛孔較為粗大，油脂分泌旺盛，易引起毛孔堵塞2、男性經(jīng)常剃須，護(hù)理不當(dāng)，易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細(xì)菌繁殖而引起多種肌膚疾患3、從生活習(xí)慣來(lái)

3、看，一方面男性戶(hù)外活動(dòng)較多，頻繁受紫外線(xiàn)照射，另一方面由于男性吸煙、飲酒者較多，這兩方面因素容易導(dǎo)致皮膚老化、粗糙、粉刺、暗瘡、酒糟鼻等現(xiàn)象,男生們的憂(yōu)慮:,應(yīng)聘面試 出席重要的活動(dòng)或會(huì)議（同學(xué)會(huì)、各類(lèi)比賽） 女友面前 參與各類(lèi)競(jìng)選,品牌方案主要內(nèi)容,背景分析,男士護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀： 中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)剛剛發(fā)展還不成熟，男性護(hù)膚品銷(xiāo)售比例在整個(gè)市場(chǎng)的比例只有1%左右，男性護(hù)膚品具有巨大的市場(chǎng)空間。男士護(hù)膚

4、品市場(chǎng)特點(diǎn)： 1、男性不使用護(hù)膚品主要深層次原因是傳統(tǒng)觀念的影響。 2、男性使用護(hù)膚品受到其學(xué)歷的影響，造成了學(xué)歷和收入越高的男性群體使用護(hù)膚品的比例也越高。,市場(chǎng)前景分析,目前，在北京、上海、廣州等地方已經(jīng)開(kāi)始專(zhuān)門(mén)為男士開(kāi)設(shè)了各種護(hù)膚品專(zhuān)賣(mài)店和美容院，但是這些專(zhuān)賣(mài)店都是針對(duì)成功的商務(wù)人士，價(jià)位較高。 隨著社會(huì)觀念的改進(jìn)，在越來(lái)越多的女性步入女強(qiáng)人的行列的同時(shí)也有越來(lái)越多的男性開(kāi)始關(guān)注自己的外在形象。,品牌名

5、稱(chēng)與商標(biāo),品牌名稱(chēng)與商標(biāo),品牌名：中文：國(guó)王 英文：King 縮寫(xiě): k品牌含義： 創(chuàng)造自然之肌，締造國(guó)王形象！,品牌名稱(chēng)與商標(biāo),商標(biāo),國(guó)王的商標(biāo)為king的縮寫(xiě)“K”,品牌宗旨：打造自信、有魅力的成功男士形象,品牌定位,,品味,產(chǎn)品定位,護(hù)膚品選購(gòu) 自由選購(gòu)產(chǎn)品。需要產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)時(shí)，我們的導(dǎo)購(gòu)員會(huì)第一時(shí)間給顧

6、客提供選購(gòu)方面的幫助。 產(chǎn)品種類(lèi)豐富，涵蓋大部分男士護(hù)膚所需。 店內(nèi)護(hù)膚類(lèi)品牌豐富，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，比如曼秀雷敦、妮維雅、歐萊雅、高夫等等。這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售我們主要采用代理的方式。,產(chǎn)品種類(lèi),臉部護(hù)理 ： 洗面奶、爽膚水、潤(rùn)膚乳、多功能霜、剃須泡、須后水、磨砂膏、防曬、眼霜、面膜、鼻貼、唇膏、祛痘、醒膚、抗衰老、抗過(guò)敏、美黑、 祛斑頭發(fā)護(hù)理： 洗發(fā)水、養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)、染黑染色、防脫生發(fā)、

7、頭發(fā)定型,產(chǎn)品種類(lèi),身體護(hù)理 沐浴露、止汗體香、身體塑型、身體滋潤(rùn)、身體防曬男士香水 男士香水、男士淡香水、男士古龍水、中性香水剃須刀 電動(dòng)剃須刀、手動(dòng)剃須刀,定價(jià)策略,男性的消費(fèi)習(xí)慣 一旦確定消費(fèi)目標(biāo)，不太在意價(jià)格因素，而更關(guān)注消費(fèi)后獲得的效果。更多的是受品牌價(jià)值影響，男士主要是理性消費(fèi)。在校男學(xué)生的消費(fèi)能力 在校男學(xué)生的收入來(lái)源主要是生活費(fèi)，基本每月在600-1000之間。

8、 根據(jù)目前大學(xué)生的消費(fèi)能力和店內(nèi)產(chǎn)品的成本等因素，我們將產(chǎn)品的價(jià)格主要定位在30---200元之間。,店內(nèi)陳設(shè),店內(nèi)陳設(shè),店內(nèi)陳設(shè),品牌目標(biāo),品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播,品牌推廣——品牌寬度推廣階段,推廣 目的,推廣 策略,推廣 方法,建立品牌知名度,強(qiáng)勢(shì)打造，強(qiáng)制灌輸式,廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播,品牌推廣——品牌深度推廣階段,,推廣目的,推廣 策略,讓品牌深入人心,提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度，提高品牌銷(xiāo)售力,服務(wù)性公關(guān),宗旨,