公益廣告詞的編擬技巧

1、公益廣告詞的編擬技巧,一、運(yùn)用修辭,1、對(duì)偶如推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”，“說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類(lèi)公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。,2、雙關(guān)就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一

2、語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。,公益廣告詞的編擬技巧,一、運(yùn)用修辭,3、對(duì)比如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”，“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，,公益廣告詞的編擬技巧,一、運(yùn)用修辭,4、仿擬就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命

3、誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。這類(lèi)語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。,公益廣告詞的編擬技巧,一、運(yùn)用修辭,5、比喻如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類(lèi)溝通的橋梁；普通話——人類(lèi)智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。,公益廣告詞的編擬技巧,一、運(yùn)用修辭,6、設(shè)問(wèn)運(yùn)用設(shè)問(wèn)

4、，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。,公益廣告詞的編擬技巧,一、運(yùn)用修辭,二、質(zhì)樸語(yǔ)言就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情

5、”，“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃”，“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。,公益廣告詞的編擬技巧,三、押韻口訣就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說(shuō)好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家”， “人間自

6、有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其主要目的是使人易讀易記。,公益廣告詞的編擬技巧,四、字詞巧排如“請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。,公益廣告詞的編擬技巧,五、其他例句：無(wú)償獻(xiàn)血

7、，從我做起，救死扶傷，情暖人間。熱血是生命的標(biāo)志，無(wú)償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。美麗的生命，從你卷起袖子開(kāi)始！ 薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。 無(wú)償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。 讓血液把我們的心連接在一起。,公益廣告詞的編擬技巧,說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人；說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情；說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏； 普通話——13億顆心與心之間的橋梁；普通話——

8、人類(lèi)溝通的橋梁；普通話——人類(lèi)智慧的結(jié)晶；推廣普通話，靠你、靠我、靠大家；講好普通話，朋友遍天下；說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕；56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話說(shuō)好普通話，方便你我他；推廣普通話，溝通你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家 。,附錄：身邊的人文妙語(yǔ)——文明提示語(yǔ),［圖書(shū)館］1. 心靈的溝通不需要過(guò)多的言語(yǔ)。（注：請(qǐng)保持安靜）2. 別因有意思就有意“撕” 3. 只帶走滿腹知識(shí)，不留下半點(diǎn)遺憾

9、。4. 帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書(shū)。5.靜心吸吮知識(shí)源泉，更顯真才實(shí)學(xué)本色。 　　6.風(fēng)流不在談鋒勝，袖手無(wú)言味最長(zhǎng)。 　　7.莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。 8.眼觀古今中外，耳需一時(shí)清靜。,附錄：身邊的人文妙語(yǔ)——文明提示語(yǔ),[教學(xué)樓]1. 喧嘩無(wú)助求知，打鬧有損文明。2. 有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思凝。3. 文明用語(yǔ)從我說(shuō)起，文明舉止從我做起?！　　　?. 文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止。,[草坪、花

10、園]：1. 花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。2. 小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。3. 一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。 4. 謝謝你給我的愛(ài)，今生今世我難忘懷——小草說(shuō)。5、花草叢中笑，園外賞其貌。,[居民區(qū)、社區(qū)等公共場(chǎng)所]：1. 天黑我照著你，天亮你”關(guān)”照我——樓道燈說(shuō) 2. 孩子學(xué)習(xí)需寧?kù)o，四鄰休息需寂靜——稍安勿“噪”。3. 居高不要“淋”下，愛(ài)鄰即是愛(ài)己。4. 呼出來(lái)的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。

11、[交通法規(guī)宣傳]：1. 喝進(jìn)去幾滴美酒 流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚。2. 司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。3. 帶上平安上路，載著幸?；丶?。4. 高高興興出門(mén)去，平平安安回家來(lái)。,附錄：身邊的人文妙語(yǔ)——文明提示語(yǔ),[旅游景點(diǎn)]：1. “一游”休上壁，“到此”憶中留。2. 投入大自然的懷抱，請(qǐng)不要弄臟她美麗的衣裳。3. 把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說(shuō)4. 把美的記憶帶走，把美的心靈留下。,［網(wǎng)吧］　 　　光標(biāo)閃閃

12、抒心語(yǔ)；鍵盤(pán)聲聲送文明?！?　　你玩游戲可以　　游戲玩你不可以 ； 游戲不是人生　　人生更不是游戲,附錄：身邊的人文妙語(yǔ)——文明提示語(yǔ),公園、廣場(chǎng)、風(fēng)景區(qū)：　　公共場(chǎng)所，測(cè)試美德，不設(shè)監(jiān)考，祝您合格。 繞行三五步，留得芳草綠。 　距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。（保護(hù)草坪）我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。　　 “痰吐”得體，從我做起。 　　讓您的痰吐與談吐同樣高雅。 　　帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。 　敬請(qǐng)

13、腳下留“青”。 　　垃圾箱說(shuō)：您丟棄的正是我需要的。 　　把美的記憶帶走，把美的心靈留下。 　　喜歡你深情的注視，討厭用刀子表達(dá)對(duì)我的刻骨銘心。 　　除了腳印的痕跡什么也別留下，除了照片美麗什么也別帶走。,附錄：身邊的人文妙語(yǔ)——文明提示語(yǔ),［餐館］ 　　葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。 　　喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。 　　今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴,［宣傳節(jié)約用水］　 　　現(xiàn)在，人類(lèi)渴了有水喝；將來(lái)，地球渴了會(huì)怎樣

14、？ 愛(ài)惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)。,附錄：身邊的人文妙語(yǔ)——文明提示語(yǔ),1、請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（10～20個(gè)字以內(nèi)） 2、請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買(mǎi)體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10～20個(gè)字之間）,1 + 1 = 2，一棵樹(shù) + 一棵樹(shù) = 一片樹(shù)林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹(shù)木，就是保護(hù)自己；

15、芬芳來(lái)自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來(lái)；花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；,護(hù)花護(hù)綠,愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無(wú)可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還

16、我一身潔凈；種一棵樹(shù)，養(yǎng)一枝花，世界會(huì)更美好；草兒可愛(ài)，大家愛(ài)；小草有生命，足下多留“青”；小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。,護(hù)花護(hù)綠,愛(ài)心需長(zhǎng)久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來(lái)臨；中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與；投注深情，好夢(mèng)成真；彩民共托朝陽(yáng)，足彩再創(chuàng)輝煌；體育是我們永恒的追求，體彩