有米-2018年移動營銷趨勢洞察

1、用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,2018年移動營銷趨勢洞察（移動廣告&新媒體營銷數(shù)據(jù)分析）,,蔣偉偉Jovi2018年8月30日,,,,,,目錄,,,,1移動廣告營銷大數(shù)據(jù)，助力移動廣告高效投放,,,2短視頻營銷數(shù)據(jù)洞察，道“可道之道”,,,,,,3微博微信營銷數(shù)據(jù)洞察，助力新媒體營銷4數(shù)據(jù)系統(tǒng)簡介：App Growing及米匯數(shù)據(jù)系統(tǒng),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,游戲、文娛、教育培訓(xùn)，為

2、移動廣告投放量前三強,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,22.5%,8.6%,6.2%,4.8%4.6%4.3%4.2%,4.0%3.2%3.2%,游戲文化娛樂 教育培訓(xùn)金融汽車服飾鞋包 綜合電商 餐飲食品 數(shù)碼家電 護膚美容,,,TOP10行業(yè)移動廣告量總占比,,移動廣告投放數(shù)量前十行業(yè)的廣告總量，占全部移動廣告投放量的66%；其中游戲行業(yè)獨占鰲頭，占22.5%，文化娛樂和教育培訓(xùn)，分別占8.6%和6.2

3、%。天使紀(jì)元、風(fēng)之大陸、蒼之紀(jì)元等領(lǐng)投于游戲行業(yè)；文娛行業(yè)中，抖音短視頻、快手和書旗小說等投放力度占據(jù)前列；教育培訓(xùn)行業(yè)中，伴魚繪本、英語流利說和嘰里呱啦等少兒英語教學(xué)應(yīng)用，廣告量占前三甲。移動廣告數(shù)量TOP10行業(yè),,,,天使紀(jì)元 風(fēng)之大陸 蒼之紀(jì)元 賓果消消消......,,,,,抖音短視頻快手書旗小說UC瀏覽器......,,,,伴魚繪本 英語流利說 嘰里呱啦 海那邊......,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)

4、容,,數(shù)據(jù)來源：APP Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月1日-7月31日）,,,,“品牌活動廣告”逐漸替代“應(yīng)用下載廣告”，成為主流類型,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,57.9%,56.9%,45.9%,37.4%,32.7%,35.9%,35.5%,34.0%,35.8%,47.1%,54.7%,59.0%,42.0%,59.2%,8.1%,7.3%,7.1%,7.9%,8.2%,22

5、.1%,5.3%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,,,,以應(yīng)用下載為推廣目的的廣告數(shù)量逐漸小幅減少，品牌曝光的廣告量持續(xù)增長，成為主要推廣類型；由于“618”電商活動的影響，6月份商品銷售廣告激增，廣告數(shù)占比超過20%。2018年整體市場移動廣告推廣類型占比應(yīng)用下載品牌活動商品銷售,數(shù)據(jù)來源：App Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,,,騰訊社

6、交廣告、今日頭條、百度信息流，為三大主要投放渠道,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,30.1%,19.5%,9.7%,7.6%,5.9%,5.1%,4.7%,4.4%,4.1%,1.2%,騰訊社交廣告,今日頭條百度信息流 搜狗奇點 新浪扶翼 網(wǎng)易易效 鳳凰鳳羽 阿里匯川 愛奇藝知 乎,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,19.8%,16.1%,14.4%,11.9%,11.7%,7.2%,5.

7、5%,2.2%1.8%1.8%,今日頭條騰訊社交廣告 百度信息流 阿里匯川網(wǎng) 易易效愛奇 藝新浪扶翼 鳳凰鳳羽 搜狗奇點 一點資訊,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,78.0%,4.4%4.3%2.2%2.2%1.8%1.2%1.0%0.9%0.7%,騰訊社交廣告今日頭條獵豹廣告 阿里匯川百 度信息流愛奇藝WiFi 萬能鑰匙微博粉絲通 新浪扶翼 搜狗奇點,,,,,,,,,,,,,,,,,

8、,,,,,,,,,30.0%,數(shù)據(jù)來源：APP Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,17.9%,16.2%,11.2%,6.2%,4.7%,3.3%3.0%2.9%2.1%,騰訊社交廣告搜狗奇點 今日頭條百 度信息流網(wǎng) 易易效 Bilibili新浪扶翼知乎 鳳凰鳳羽 阿里匯川,騰訊社交廣告、今日頭條和百度信息流，是移動營銷最受重視的三大投放渠道，廣告數(shù)量占比分別為

9、30%、20%、10%。游戲行業(yè)廣告投放的TOP3渠道與整體市場一致，今日頭條位居首位，占近20%；文娛行業(yè)廣告投放渠道中， 騰訊社交廣告成為主流渠道，廣告量占8成；教育培訓(xùn)行業(yè)廣告投放渠道中，騰訊社交廣告、搜狗奇點和今 日頭條占據(jù)前列。廣告投放量TOP10渠道游戲行業(yè)廣告投放TOP10渠道文娛行業(yè)廣告投放TOP10渠道教育培訓(xùn)廣告投放TOP10渠道,,,,信息流廣告成為移動廣告的主流形式，圖片和組圖為主要素材 類型,,,

10、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,90%100%,騰訊社交廣告今日頭條 百度信息流 搜狗奇點新 浪扶翼網(wǎng)易 易效鳳凰鳳 羽阿里

11、匯川 愛奇藝知乎,,,GIF純文案0%10%20%,,,,,,輪播圖視頻豎視頻圖片組圖30%40%50%60%70%80%,各主流渠道信息流廣告各素材形式占比,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,信息流廣 告 , 55.30%,橫幅, 18.40%,開屏, 3.61%原生廣告, 17.11%,文字鏈, 2.16%短視頻, 2.52%,0.03%,各廣告形式投放廣告數(shù)量

12、占比視頻貼片, 0.31%浮層, 0.09%插屏, 0.47%獎勵式視頻,,信息流廣告是目前移動廣告投放的主要形式，占比超過55%。各主流渠道的信息流廣告中，普遍以圖片和組圖為主；但是，今日頭條的視頻廣告比較突出，占比超20%。,,數(shù)據(jù)來源：APP Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,三大廣告文案套路：引導(dǎo)嘗試、震驚感嘆、通知提醒,,,,,,,,,,,,,,,,

13、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,游戲,文化娛樂,教育培訓(xùn),金融,汽車,

14、,,,,,,,必讀必玩通知提醒,,從眾心理引導(dǎo)嘗試,,害怕吃虧震驚感嘆,,免費體驗制造稀缺,,強調(diào)優(yōu)惠終于發(fā)生,,提出疑問其他類型,移動廣告投放量TOP5行業(yè)中，引導(dǎo)嘗試、震驚感嘆和通知提醒，成為普遍使用的主要套路。文娛行業(yè)強調(diào)免費體驗，教育培訓(xùn)行業(yè)以提出疑問吸睛，汽車行業(yè)強調(diào)優(yōu)惠，金融更傾向制造稀缺。各主流行業(yè)各廣告創(chuàng)意套路占比,,,,,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：APP Growing（統(tǒng)計周期：2018年1月

15、1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,TOP3行業(yè)廣告創(chuàng)意案例分析,,,游戲行業(yè),產(chǎn)品：楚留香-經(jīng)典小說IP，高自由度武俠 手游主題內(nèi)容：利用吃雞游戲熱點，強調(diào)網(wǎng)易 開發(fā)品質(zhì)保證，網(wǎng)易易效信息流匹配愛好玩家挖掘用戶，以游戲場景突出畫質(zhì)，吸 引玩家下載。投放情況：從2018.06.23開始投放，共52 天。,數(shù)據(jù)來源：APP Growing（更新日期：2018年8月21日）,,文化娛樂,產(chǎn)品：QQ音樂-發(fā)現(xiàn)?

16、獨家正版好音樂主題內(nèi)容：利用明星+青春話題，強調(diào)曲 庫豐富，提供高品質(zhì)、高熱度音樂，通過騰訊社交平臺原生廣告，吸引消費者注意， 提升轉(zhuǎn)化。投放情況：從2018.06.30開始投放，共53天。,,教育培訓(xùn),產(chǎn)品：伴魚繪本-少兒英語配音兒童故事大全 主題內(nèi)容：針對兒童啞巴英語現(xiàn)狀，以教 學(xué)實例強調(diào)產(chǎn)品效果、效率，使用騰訊社 交平臺原生廣告形式，引起消費者關(guān)注。 投放情況：從2018.05.17開始投放，共95 天。,,,用科技向世界

17、傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,目錄,,,,1移動廣告營銷大數(shù)據(jù)，助力移動廣告高效投放,,,2短視頻營銷數(shù)據(jù)洞察，道“可道之道”,,,,,,3微博微信營銷數(shù)據(jù)洞察，助力新媒體營銷4數(shù)據(jù)系統(tǒng)簡介：AppGrowing及米匯數(shù)據(jù)系統(tǒng),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,短視頻進化論,,,,,魔性舞蹈,,,,,,AI技術(shù),,,,,,電商跳轉(zhuǎn),,,,,,人體關(guān)鍵點檢測,,,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,短視頻，產(chǎn)業(yè)鏈變

18、、變之愈烈,長視頻（OGC/PGC）,,小視頻（UGC）,,短視頻（UGC/PGC/OGC）,生產(chǎn)場景（自發(fā)創(chuàng)作、操作簡便）,,分發(fā)場景（隨時參與、碎片消費）,,互動場景（社交基因、傳播快廣）,流量之變（2018Q1 DAU已超越綜合視頻）,行為之變（使用時長/粘性、次數(shù)已近 兩倍領(lǐng)先于綜合視頻）,,效果之變（短視頻 vs. 長視頻）,,,,生產(chǎn)方式 之變,,應(yīng)用場景之變,,流量結(jié)構(gòu)之變,,用戶行為之變,,營銷效

19、果之變,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,游戲、手機、汽車行業(yè)，引領(lǐng)短視頻營銷熱潮,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,52.3%,13.4%11.9%,游戲手機 汽車電腦5.2%電商2.7%飲料1.7%餐飲1.5%主題樂園1.4%美妝1.4%家電1.2%,,,TOP10行業(yè)短視頻數(shù)量總占比,,短視頻發(fā)布數(shù)量：TOP10行業(yè)的視頻總量占比超90%，其中，游戲行業(yè)對短視頻營銷重視度最高，

20、相關(guān)短 視頻數(shù)量占比超半成，手機和汽車行業(yè)組成第二梯隊，視頻量比例均超過10%。游戲行業(yè)中，《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》、《英雄聯(lián)盟》等對短視頻營銷的投入度較高；小米、iPhone和華為等領(lǐng)投手機行業(yè)短視頻廣告；寶馬、奔馳和奧迪等領(lǐng)投于汽車行業(yè)。短視頻數(shù)量TOP10行業(yè),,,,王者榮耀絕地求生：刺激 戰(zhàn)場英雄聯(lián)盟 第五人格......,,,,,小米 iPhone 華為三星......,,,,寶馬 奔馳 奧迪 路虎

21、......,數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,不同行業(yè)的短視頻營銷效果各有差異，尤其是游戲、手機、 美妝、餐飲、主題樂園等行業(yè)的效果突出,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2.7%,2.0%2.0%1.7%,游戲52.1%手機9.7%汽車7.1%電商4.2%電腦3.6%美妝2.8%,飲料教育 餐飲 運動,,

22、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3.1%,3.0%,2.9%,2.0%,游戲48.7%手機9.5%電腦6.5%汽車6.1%主題樂園4.2%餐飲3.2%,零食飲料 電商奢 侈品,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,游戲61.8%手機9.3%電腦4.9%汽車4.3%,主題樂園,1.8%飲料1.8%電商1.8%零食1.7%餐飲1.7%運

23、動1.4%,短視頻營銷效果上，游戲行業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷，播放量、點贊量和評論量占比近半成。短視頻投入量NO.2的手機行業(yè)，播放量、點贊量和評論量均接近10%。美妝行業(yè)的播放/投放比較優(yōu)，以較少的視頻獲得較高的播放量；餐飲、主題樂園的點贊/投放比較高，消費者接受度高；主題樂園的評論/投放效益最高。短視頻播放量TOP10行業(yè)短視頻點贊量TOP10行業(yè)短視頻評論量TOP10行業(yè),,,,數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月3

24、1日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,“南抖音、北快手”快速興起，西瓜視頻和快手成為短視頻 發(fā)布量的兩大主要渠道,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%90%100%數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018

25、年4月1日-7月31日）,5月,6月,7月,,,,,,,,,,,,,,快手的視頻量增長迅猛，抖音和bilibili也有穩(wěn)步增長；因為抖音的強勢營銷和高互動性，短視頻行業(yè)內(nèi)形成“南抖音、北快手”的普遍說法。西瓜視頻更偏綜合類短視頻，視頻量占比較大；但從發(fā)展趨勢來看，西瓜與土豆的視頻量逐漸被快手、抖 音、火山等純短視頻平臺趕超。各平臺短視頻數(shù)量占比西瓜視頻快手土豆視頻抖音bilibili火山小視頻騰訊視頻美拍優(yōu)酷愛

26、奇藝?yán)嬉曨l4月,備注：秒拍于2018年7月30日被“永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,快手，占據(jù)短視頻播放量的“半壁江山”,快手最近三個月的月播放量占比連續(xù)超過60%，獨占鰲頭；火山、西瓜、bilibili，位居其次。bilibili、騰訊視頻、美拍等偏綜合短視頻平臺的播放量占比逐漸下滑，7月份的播放量份額均不及10%。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

27、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%80%90%100%數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日），其中快手平臺數(shù)據(jù)3月份新上線。,4月,5月,6月,7月,,快手,,火山小視頻,,,,,,各平臺短視頻播放量占比西瓜視頻bilibili騰訊視頻,,,美拍,,愛奇藝,,土豆視頻,,優(yōu)酷,抖音平臺數(shù)

28、據(jù)5月份更新上線，暫不統(tǒng)計播放量。秒拍于2018年7月30日被“永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,快手和抖音的互動效果顯著，點贊量和評論量雙雙創(chuàng)新高,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,100%80%60%40%20%0%,4月,5月,6月,7月,各平臺短視頻點贊量占比,,,,,,bili

29、bili,,抖音 梨視頻,,快手 愛奇藝,,,火山小視頻美拍優(yōu)酷西瓜視頻,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4月,5月,6月,7月,各平臺短視頻評論量占比,,,,,,火山小視頻,,快手 美拍,,抖音 愛奇藝,,bilibili土豆視頻,,西瓜視頻 騰訊視頻,數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日） 備注：秒拍于20

30、18年7月30日被“永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,在互動效果上，抖音和快手的點贊量和評論量逐月增長，抖音7月份發(fā)布的短視頻的點贊量占比將近80%，快手和抖音7月份的評論量占比均超30%。,,,,短視頻平臺KOL主要類別分析（1）,,,,,抖音,,,,,,,,,,,酷燃視頻,,,快手,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日） 備注：秒拍于2018年7月30日被“

31、永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,抖音、快手和酷燃視頻，均以時尚達人、生活、搞笑和娛樂類KOL為主。bilibili以動漫、影視和音樂類KOL為主，文娛性強?；鹕叫∫曨l和梨視頻中，美食和搞笑類KOL數(shù)量占據(jù)前列。,,,,短視頻平臺KOL主要類別分析（2）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,時尚達人是美拍主要KOL類別之一，占23%；愛奇藝則聚集了大批游戲類KOL，占比達33%。騰訊視頻中，搞

32、笑類KOL數(shù)量以44%遙遙領(lǐng)先，其次是游戲和生活類視頻主。土豆視頻、西瓜視頻和優(yōu)酷的KOL矩陣中，娛樂類KOL均是重要組成之一。,,,,數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日） 備注：秒拍于2018年7月30日被“永久下架”，此處暫不統(tǒng)計。用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,行業(yè)視頻主Top10中，游戲行業(yè)以游戲類KOL為主，手機行 業(yè)涉及舞蹈、音樂類，汽車行業(yè)則覆蓋新聞、科技類等,,,,游戲行業(yè)視頻主Top

33、10，基本上都是游戲類KOL。手機行業(yè)Top10視頻主，則有舞蹈、音樂、科技、影視等多類KOL。汽車行業(yè)Top10視頻主，普遍為新聞、科技、旅游、美食、趣味、娛樂等多類KOL。游戲行業(yè)視頻主 TOP10手機行業(yè)視頻主 TOP10汽車行業(yè)視頻主 TOP10,、數(shù)據(jù)來源：米匯（更新日期：2018年8月10日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,平臺視頻主TOP10，西瓜視頻主要為新聞、趣聞、創(chuàng)意類等，快手 以游戲和生活類

34、為主，抖音多為時尚達人、娛樂、舞蹈、搞笑等類,,,,短視頻數(shù)量TOP3平臺中，西瓜視頻的Top視頻主涉及新聞、趣聞、美食、生活、社會、創(chuàng)意等多種類型。快手的TOP10視頻主，主要以游戲和生活類KOL為主。抖音的TOP10視頻主，涉及時尚達人、舞蹈、娛樂、音樂、創(chuàng)意、搞笑、生活等多種類型。西瓜視頻視頻主 TOP10快手視頻主 TOP10抖音視頻主 TOP10,、數(shù)據(jù)來源：米匯（更新日期：2018年8月10日）用科技向世界傳播

35、優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,TOP3行業(yè)熱門視頻創(chuàng)意分析,,游戲行業(yè),產(chǎn)品：王者榮耀-英雄競技手游主題內(nèi)容：針對世界杯節(jié)點推出足 球明星梅西限定皮膚，以游戲場景 實錄突出游戲畫面及玩法等，吸引玩家下載。營銷效果：播放量超過1600萬。,,,手機行業(yè),,汽車行業(yè),,產(chǎn)品：小米-專注高端智能手機主題內(nèi)容：以敦煌壁畫色彩開題， 引入介紹產(chǎn)品材質(zhì)、色彩特點，引 起消費者注意，刺激購買。營銷效果：播放量超過600萬，評論量超過1萬。,產(chǎn)

36、品：寶馬-豪華汽車品牌主題內(nèi)容：通過車主測評體驗，總 結(jié)強調(diào)產(chǎn)品定位和功能特點，提高 消費者認(rèn)知度，促進轉(zhuǎn)化。營銷效果：播放量超過400萬。,,、數(shù)據(jù)來源：米匯（更新日期：2018年8月10日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,新玩法：抖音挑戰(zhàn)賽熱潮迭起，互動效果顯著,,抖音挑戰(zhàn)賽排行榜TOP10,,#我就是“控雨”有術(shù)# TOP10熱門視頻,,,,#我就是“控雨”有術(shù)#話題視頻超過900w，TOP10視頻點贊量均為百萬

37、級，評論量最高達7萬。,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,、數(shù)據(jù)來源：米匯（更新日期：2018年8月9日）,,,,,,目錄,,,,1移動廣告營銷大數(shù)據(jù)，助力移動廣告高效投放,,,2短視頻營銷數(shù)據(jù)洞察，道“可道之道”,,,,,,3微博微信營銷數(shù)據(jù)洞察，助力新媒體營銷4數(shù)據(jù)系統(tǒng)簡介：AppGrowing及米匯數(shù)據(jù)系統(tǒng),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,手機行業(yè)的微博發(fā)布數(shù)量最高，其次是電腦、美妝、電商等,,,,,,,,

38、,,,,,,,,,,,,,,,49.9%,8.0%,6.3%5.4%,4.4%2.9%2.4%1.8%1.8%1.6%,手機電腦 美妝電 商汽車 游戲香 水服裝 房地產(chǎn) 餐飲,,,TOP10行業(yè)微博量總占比,,,,,相關(guān)微博發(fā)布量中，前十行業(yè)的微博量占比達到84%，其中手機行業(yè)的微博數(shù)量遙遙領(lǐng)先，占比近50%， 其中以華為、iPhone和小米等品牌的投放力度最大。電腦和美妝行業(yè)的微博量位居二、三，占比分別為8%和6%；

39、電腦行業(yè)中，蘋果、戴爾、聯(lián)想等的微博量占據(jù)前列；Dior、YSL、紀(jì)梵希等領(lǐng)投美妝行業(yè)。微博量TOP10行業(yè),,,,華為 iPhone 小米 vivo......,,,,,蘋果 戴爾 聯(lián)想 小米......,,,,Dior YSL紀(jì)梵希 阿瑪尼......,,、數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,手機、美妝、電商行業(yè)微博的傳播、互動效果最優(yōu),,,,,,

40、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,23.7%,17.2%,10.8%,8.7%,6.1%,5.5%,4.8%,3.5%,3.0%,2.7%,手機,美妝,電商,運動,電腦,香水,童裝,餐飲,飲料,服裝,微博轉(zhuǎn)發(fā)量TOP10行業(yè),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,33.8%,13.2%,7.3%,6.5%,5.2%,3.8%,3.4%,2.8%,2.8%,2.6%,手機,美妝,電商,電腦,香水,服裝,餐飲,游戲,飲

41、料,奢侈品,微博點贊量TOP10行業(yè),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,40.1%,、數(shù)據(jù)來源：米匯（統(tǒng)計周期：2018年4月1日-7月31日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,10.1%,8.2%,6.2%,3.6%,3.6%,3.5%,3.0%,2.2%,2.2%,手機,美妝,電商,電腦,餐飲,汽車,香水,運動,游戲,飲料,微博評論量TOP10行業(yè),手機行業(yè)的微博轉(zhuǎn)發(fā)量以24%占比領(lǐng)先；美妝和電商行業(yè)緊隨其后，

42、分別為18%和11%。微博互動效果上，手機行業(yè)穩(wěn)居榜首，點贊量占比近34%，評論量占比超40%。,,,,手機、電腦、美妝行業(yè)微博KOL布局重點：明星和媒體,,手機行業(yè)微博主 TOP10,,電腦行業(yè)微博主 TOP10,,美妝行業(yè)微博主 TOP10,、數(shù)據(jù)來源：米匯（更新日期：2018年8月10日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,明星和媒體是手機、電腦和美妝行業(yè)進行微博營銷重點采用的微博主，尤其手機、美妝行業(yè)微博TOP10普遍為當(dāng)

43、紅偶像明星，粉絲效應(yīng)明顯。,熱門微博與熱詞追蹤分析,,,,,,2,,13,2018年8月21日，“手機”、“聲明”、“周迅”、“孫楊”成為當(dāng)日四大微博熱詞， 對應(yīng)當(dāng)下熱門話題如《如懿傳》、《延禧攻 略》、印尼雅加達亞運會等。,熱門微博TOP3,當(dāng)前熱門微博TOP3均由TF-Boys成員發(fā)布，充分使用粉絲效應(yīng)。TOP1：利用七夕節(jié)點+小王子故事IP創(chuàng)作視 頻，植入產(chǎn)品，提高野獸派花店知名度，刺 激購買，微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過1000萬

44、。TOP2：以冒險故事為主題，融入介紹產(chǎn)品 特點，引起粉絲關(guān)注，促進轉(zhuǎn)化。TOP3：結(jié)合音樂MV+歷史動畫，利用明星 微博轉(zhuǎn)發(fā)，吸引粉絲注意，提高故宮博物館 曝光度，轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量達到百萬級。微博熱詞追蹤（總排名）,,、數(shù)據(jù)來源：米匯（更新日期：2018年8月21日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,微信公眾號追蹤：教育/金融/時事類公眾號閱讀及點贊量高,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,數(shù)據(jù)來源：米匯近一個月的統(tǒng)

45、計數(shù)據(jù),公眾號主Top10中，覆蓋時事、金融、教育、情感類等，其中“人民日報”、“夜聽”、“少女 兔”、“冷兔”、“新聞哥”的文章平均閱讀數(shù)均超過10w。公眾號主榜,,,,微信公眾號熱文追蹤：職場/教育/生活類公眾號閱讀及點贊 量高,,數(shù)據(jù)來源：米匯近三個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,微信公眾號當(dāng)前熱文Top10普遍為教育、金融和時事類，標(biāo)題風(fēng)格基本為震驚感嘆、感懷煽情，吸引讀者注意，引發(fā)情感共鳴，閱讀量均達10

46、w+，點贊量均達萬級。微信公眾號熱文,針對移動營銷與新媒體營銷的主要建議,各個行業(yè)持續(xù)加大移動廣告的投放，信息流廣告關(guān)倍受青睞；騰訊社交、今日頭條和百度信息流為三大主流投放 渠道，品牌企業(yè)可結(jié)合頭部主流媒體、腰部垂直媒體及部分長尾渠道，進行綜合性、有效性、效益性的投放。“品牌廣告”超過“應(yīng)用下載”，成為最大的移動廣告類型，移動廣告更注重營銷“品效共振”。移動廣告的文案套路，以引導(dǎo)嘗試、震驚感嘆、通知提醒、強調(diào)優(yōu)惠、提出疑問、制造稀

47、缺等類型為主，可結(jié)合 投放目的、媒體策略、素材內(nèi)容及展現(xiàn)形式等來綜合設(shè)計策略文案。,,短視頻正處新媒體營銷“最風(fēng)口”，BGC、PGC、UGC聯(lián)動，能對品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化帶來意想不到的營銷效果；,絕大多數(shù)行業(yè)均已布局短視頻營銷，但營銷效果各有差異；可根據(jù)效果來優(yōu)化投放策略，如播放量、播/點評比、ROI等。,短視頻的投放策略，包括媒體/平臺策略、內(nèi)容/創(chuàng)意策略、UP主/KOL策略，以及營銷預(yù)算，需要進綜合策略優(yōu)化。雖然有一定程度的同質(zhì)化，

48、但不同短視頻平臺的定位、視頻數(shù)量和質(zhì)量、UP主/KOL的數(shù)據(jù)與品牌契合度，依然有,差異化，品牌企業(yè)可以自己打造出短視頻營銷“爆款”、也可以借勢不同平臺的營銷矩陣“抖”出短視頻營銷“新境界”,,微博是作為“新媒體”陣容的“老將”，依然發(fā)揮著很重要的營銷價值；不同行業(yè)對微博營銷的投入，相對差異化較大；微博營銷的效果，也因行業(yè)投放量和投放策略而不同；建議從品牌推廣、轉(zhuǎn)化效果及輿情分析等綜合評估和優(yōu)化。微信作為“新媒體”的集大成者平臺，公眾

49、號/KOL的內(nèi)容、微信廣告、微信小程序及小游戲，都是重要的營銷方式， 微博、微信和短視頻作為新媒體矩陣，通過內(nèi)容和社交“強關(guān)聯(lián)”，營銷效果和價值也可以做到“強強聯(lián)動、效果倍增”,,,,,1,,,,,2,,,,,3,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,目錄,,,,1移動廣告營銷大數(shù)據(jù)，助力移動廣告高效投放,,,2短視頻營銷數(shù)據(jù)洞察，道“可道之道”,,,,,,3微博微信營銷數(shù)據(jù)洞察，助力新媒體營銷4數(shù)據(jù)系統(tǒng)簡介：Ap

50、pGrowing及米匯數(shù)據(jù)系統(tǒng),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,關(guān)于App Growing,專業(yè)的移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺,用數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷·打造用戶增長引擎,專業(yè)化：打通“應(yīng)用數(shù)據(jù)+廣告情報” 推廣全鏈條情報局：實時追蹤全網(wǎng)移動廣告投放情報風(fēng)向標(biāo)：解析移動廣告投放市場趨勢風(fēng)向增長利器：致力成為營銷人員的“用戶增長引擎”,,,,,,廣告 情報,,,,應(yīng)用數(shù)據(jù),,,,洞察趨勢,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,洞察趨

51、勢：投放素材分析 / 推廣趨勢監(jiān)測 / 競品追蹤,,洞察趨勢,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,廣告素材搜索 廣告文案搜索 廣告落地頁搜索,投放素材分析,推廣趨勢監(jiān)測App推廣排行 公眾號推廣排行 企業(yè)推廣排行流量平臺推廣排行（即將上線）,App廣告投放趨勢分析 APP廣告文案分析公眾號廣告投放趨勢分析,競品追蹤,,,,廣告情報：全渠道覆蓋 / 多維度數(shù)據(jù) / 精細化篩選分類,,全渠道,覆蓋23+移動廣告平臺涵蓋4大全球

52、廣告網(wǎng)絡(luò)累計追蹤127萬+廣告情報（獨家收錄激勵視頻和微信廣告）,,,,,,,多維度,涵蓋素材、創(chuàng)意、落地頁、 投放時間、投放天數(shù)、 投放媒體等多維度情報（國內(nèi)最全的創(chuàng)意搜索）,,精細化,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,30+行業(yè)細分8大高級篩選條件六大精準(zhǔn)查詢字段智能匹配（國內(nèi)顆粒度最細分析維度）,,,,關(guān)于米匯,、數(shù)據(jù)來源：米匯（更新日期：2018年8月21日）用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,米匯(www.m

53、ihui.com)是新媒體營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)，也是新媒體行業(yè)情報站和營銷決策中心。米匯每天實時更新全網(wǎng)短視頻、微博和微信營銷推廣數(shù)據(jù)，有效地幫助廣告主更好地進行新媒體營銷推廣。,,,智能選號,,智能選材智能監(jiān)控,首創(chuàng)創(chuàng)意搜索功能，幫您從千萬+數(shù)據(jù) 中尋找熱點，幫助廣告主決策投放創(chuàng)意,240+萬視頻主/Up主，實時采集全網(wǎng) 數(shù)據(jù)，最全最有效的KOL榜單,拒絕假量：分鐘級實時監(jiān)控媒介數(shù)據(jù) 輿情監(jiān)控：及時關(guān)注品牌口碑行業(yè)競爭情報：行業(yè)洞察與競

54、品分析,,,,,技術(shù)優(yōu)勢 覆蓋14個主流短視頻平臺和微博,米匯的智能數(shù)據(jù)采集技術(shù)全面覆蓋主流短視頻平臺和微博，日更新10w+數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)具備全面性，實時性，權(quán)威性。,,,,,,,,,,,,,,秒拍,美拍,西瓜視頻,騰訊視頻,梨視頻,bilibili,優(yōu)酷,土豆,酷燃,微博,愛奇藝,,抖音,,火山小視頻,,快手,用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,,,,,,,,,,智能數(shù)據(jù)處理技術(shù),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,超大數(shù)據(jù)索引檢索億

55、萬數(shù)據(jù)分布式索引設(shè)計毫秒級的檢索速度,智能采集分析媒介關(guān)鍵信息采集播放數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)、播放數(shù) 通過熱度客觀評價媒介的傳播指數(shù),智能辨別假量假粉不斷改進米匯指數(shù)和熱度算法，可以發(fā)現(xiàn) 真正有價值的KOL，讓假量假粉無所遁形,專注品牌的分詞技術(shù)成熟的品牌分類體系和詞庫快速完成分詞與聚類，更易于搜到你想要的內(nèi)容,技術(shù)優(yōu)勢智能數(shù)據(jù)處理技術(shù)視頻識別技術(shù)可識別短視頻內(nèi)容通過AI技術(shù)進行短視頻音視頻分析解讀,米匯六大功能解決

56、新媒體營銷難題,,,,,,,,,2,000萬+媒介熱點數(shù)據(jù),用科技向世界傳播優(yōu)秀的文化和內(nèi)容,,找素材不再難,視頻主240萬+，微博主/微信公號各10萬+，智能過濾假量假粉，最權(quán)威榜單，迅速鎖定KOL,實時采集行業(yè)、競品營銷動態(tài)幫您了解市場情況,助您實時了解,網(wǎng)絡(luò)口碑、競品動向,幫您實時監(jiān)控投放效果,米匯指數(shù)和熱度算法可以有效去除媒介數(shù)據(jù)水分，還原一個真實媒介的營銷價值,創(chuàng)意搜索,KOL榜單,實時監(jiān)測,輿情監(jiān)控,行業(yè)情報競品分析