創(chuàng)業(yè)策劃2009年消費信心消費意愿調(diào)查報告

1、一、一、序言序言1、研究背景與目的、研究背景與目的本次調(diào)查的研究背景：本次調(diào)查的研究背景：回顧2004年來的居民消費信心，城市居民的消費信心度指數(shù)也總體上處于穩(wěn)定提升狀態(tài)，由2004年的62.6升至2007年的65.3。然而進入2008年之后，受美國次貸危機演變?yōu)槿轿坏慕鹑谖C并波及全球，同時信貸緊縮、出口減少，以及居民預(yù)期收入降低的影響，9月份城市居民的消費信心度開始下降，至12月跌至2004年以來的最低點。附圖20042008年城

2、市居民消費信心度指數(shù)對比世界經(jīng)濟發(fā)展的不確定性，預(yù)示2009年，擴大內(nèi)需是中國保持經(jīng)濟較快增長的根本途徑，但增加消費需求，需要首先清晰城市居民的消費信心和消費意愿。深入分析影響居民消費信心的三個指標發(fā)現(xiàn)，20042007年期間，城市居民對國家經(jīng)濟發(fā)展水平的表現(xiàn)的評價始終在70分左右。進入2008年之后，城市居民消費信心指數(shù)的三個衡量方面都有所下降，其中居民對消費時機認同度的下降幅度最大，由2007年的59.7下降為2008年12月的50

3、.8，累計僅有19.0%的受訪者對“現(xiàn)在是花錢消費的好時機”表示比較認同或非常認同。附圖2004－2008年中國城市居民消費信心度指數(shù)三項指標對比性別因素性別因素：比較男女“花錢”者的選擇有否不同；年齡因素年齡因素：比較不同年齡段（小于23歲、2428歲、2935歲、3648歲和49歲）“花錢”者的選擇有無差異；婚姻因素婚姻因素：比較不同婚姻狀態(tài)（已婚、未婚、準婚）“花錢”者的選擇有無差異。二、二、本次調(diào)查的核心發(fā)現(xiàn)本次調(diào)查的核心發(fā)現(xiàn)發(fā)

4、現(xiàn)一、發(fā)現(xiàn)一、宏觀層面經(jīng)濟環(huán)境的宏觀層面經(jīng)濟環(huán)境的“遇冷遇冷”讓消費者購物更為謹慎，調(diào)查顯示生活必需讓消費者購物更為謹慎，調(diào)查顯示生活必需品表現(xiàn)出剛性的一面，而大宗消費支出和耐用品受到抑制品表現(xiàn)出剛性的一面，而大宗消費支出和耐用品受到抑制。食品、飲料和煙酒、衣著、服裝、鞋帽、針和紡織品、日用品、就餐和休閑娛樂、文具的生活必需品購買意愿分別是40%、37.8%、29.4%、29.3%和23.4%的購買意愿，受金融危機影響較小，遠高于一些非

5、生活必需支出如購置奢侈品（4.5%）、汽車（8.1%）、手機（13.1%）、數(shù)碼產(chǎn)品（13.7%），表現(xiàn)出剛性的一面。發(fā)現(xiàn)二、發(fā)現(xiàn)二、金融危機下消費者消費檔次有下滑趨勢金融危機下消費者消費檔次有下滑趨勢消費者對商品檔次的購買意愿低端商品（30.81%）高于中檔商品（21.25%），中端商品（21.25%）高于高端商品（11.62%），“無奈地買”方面，高端商品（10.18%）高于中端商品（9.88%）和低端商品（9.14%）。發(fā)現(xiàn)三、發(fā)

6、現(xiàn)三、金融危機影響最大的商品是旅游和汽車行業(yè)金融危機影響最大的商品是旅游和汽車行業(yè)旅游“遺憾地不買”為15.8%，其次是汽車14.1%，3648歲年齡段群體對低端旅游的購買意愿46.9%，遠高于中端、高端分別為9.4%、18.1%和其它年齡段，低端汽車的購買意愿是51.6%遠高于中端、高端分別為13.1%、29.6%；表明該群體對低端旅游、汽車有很高的接受度。三、三、本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)選項說明：選項選項含義含義意義意義