香港城市形象設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

1、香港城市形象設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)借鑒香港城市形象設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)借鑒“城市形象設(shè)計(jì)”，作為從公共關(guān)系、企業(yè)形象識(shí)別（CI設(shè)計(jì)）、品牌塑造和城市文化的融會(huì)貫通中發(fā)展出來(lái)的一門(mén)交叉學(xué)科正被廣泛地應(yīng)用到城市的形象設(shè)計(jì)中，并發(fā)揮了重大的作用。差異化的城市形象，是城市形象設(shè)計(jì)的基本要求。城市形象設(shè)計(jì)或城市形象識(shí)別系統(tǒng)（CityIdentitySystem）由內(nèi)向外分為三個(gè)層次：城市理念設(shè)計(jì)（MI），行為設(shè)計(jì)（BI）以及視覺(jué)形象設(shè)計(jì)（VI）。這三個(gè)層次是一個(gè)品牌營(yíng)

2、銷(xiāo)系統(tǒng)最為重要的基礎(chǔ)部分，它決定了整個(gè)城市的形象內(nèi)容和格調(diào)，與之相對(duì)應(yīng)的實(shí)用標(biāo)志包括城市形象設(shè)計(jì)標(biāo)志、城市吉祥物設(shè)計(jì)圖樣、城市想象基本顏色、基本聲音、城市宣傳畫(huà)冊(cè)、城市標(biāo)志性建筑、標(biāo)志性街道指示物和政府機(jī)關(guān)辦公飾物等。一個(gè)城市形象的文化積累通常要?dú)v經(jīng)數(shù)十年甚至數(shù)百年時(shí)組建了一支跨國(guó)頂尖的專(zhuān)業(yè)品牌顧問(wèn)團(tuán)。該顧問(wèn)團(tuán)成員包括：全球最大的品牌策略顧問(wèn)與設(shè)計(jì)公司——美國(guó)朗濤設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司，世界多個(gè)著名品牌如可口可樂(lè)、耐克、IBM的形象等都出自該公司

3、；全球頂尖的公共關(guān)系和管理專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)公司——博雅公關(guān)公司以及品牌策劃市場(chǎng)調(diào)查公司——WirthlinWldwide公司。這幾家專(zhuān)業(yè)公司組合在一起，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了廣泛性的專(zhuān)業(yè)調(diào)查和研究，為香港城市品牌的定位和視覺(jué)形象的表現(xiàn)提供了充分的依據(jù)和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。2001年5月10日，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官董建華隆重向大眾推出了“香港品牌——飛龍標(biāo)志”（見(jiàn)圖1），一個(gè)百年城市新品牌形象從此誕生，新標(biāo)志顯示了香港積極進(jìn)取的精神和創(chuàng)新思維?？傊粋€(gè)城市