財報就像一本故事書

1、《財報就像一本故事書》作者：劉順仁自序讀懂財務(wù)報表，創(chuàng)造豐厚財富財報就像一本故事書，經(jīng)理人寫它，投資人讀它。它吐露企業(yè)的競爭力，也刻畫企業(yè)的興衰。不論您的背景為何，本書請您以經(jīng)理人及投資人雙重的角度看待財務(wù)報表，唯有如此，您才能正確地評估企業(yè)的投資價值與可能風(fēng)險。2006年2月15日，中國財政部宣布與國際會計制度接軌的重大政策，由原本16項具體會計準則，擴展到1項基本原則和38項會計準則，并規(guī)定2007年1月1日起由中國上市公司開始優(yōu)先

2、適用。這項波濤壯瀾的會計政策，不僅是宣示中國企業(yè)語言將要國際化，未來更將要求經(jīng)理人及投資人，必須了解財務(wù)報表背后更深層的思考方法與價值觀?！暨@是中國人創(chuàng)造財富的黃金時代大史學(xué)家司馬遷在《史記貨殖列傳》中對財富的創(chuàng)造提出一針見血的論點：“無財作力，少有斗智，既饒爭時?！保]錢靠體力，錢少靠智力，錢多靠掌握時機。）改革開放后的中國，釋放出大量的勞動力，迅速成為所謂的“世界工廠”，但憑借體力只能造就個人溫飽，無法累積財富。2001年，美國著名

3、學(xué)者柯林斯（JimCollins）在暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》中一再強調(diào)，在商業(yè)競爭中能“讓對的人上車”，并且擁有“態(tài)度謙遜但專業(yè)堅持”的經(jīng)理人，是使企業(yè)績效起飛的最重要關(guān)鍵。2006年，世界最大的人力資源管理顧問公司萬寶盛華(Manpower)在題為“中國人才的矛盾”(TheChinaTalentParodox)的研究報告中指出，盡管有13億人口，但中國經(jīng)濟成長最大的阻力將是中、高階經(jīng)理人的缺乏。因此，“投資自己”，成為奇貨可居的企業(yè)經(jīng)理

4、人，是“少有斗智”創(chuàng)造財富的好策略。但真正能創(chuàng)造巨大財富的是“既饒爭時”，也就是追隨金融市場對中國經(jīng)濟發(fā)展抱持高度評價的黃金時機，以創(chuàng)業(yè)家或投資人的角色創(chuàng)造千百倍的財富。而通往財富之路的關(guān)鍵密碼，就是企業(yè)的財務(wù)報表。◆教您輕松讀懂財務(wù)報表執(zhí)全球企管教育牛耳的哈佛商學(xué)院，堅信人才對組織的重要性，其使命即是“教育能對這個世界做出貢獻的領(lǐng)導(dǎo)者”。身為教育工作者，我也分享哈佛這個“人才至上”的理念，深信企業(yè)競爭力主要來自經(jīng)理人的品質(zhì)。而投資人致

5、勝之道，就是投資誠信又優(yōu)秀的經(jīng)理人。因此，如何通過會計課程提升經(jīng)理人的競爭力和投資人的決策品質(zhì)，債表、利潤表、現(xiàn)金流量表、股東權(quán)益變動表等四大報表的基本概念，并進一步討論它們在企業(yè)管理上的應(yīng)用。想以最快速度了解這四大報表的讀者，可直接閱讀本書的第二篇。在介紹這四大財務(wù)報表時，我將以許多世界級企業(yè)及大中華區(qū)的企業(yè)為實例，說明如何活用財務(wù)比率分析，清楚地看出企業(yè)競爭力的強與弱。第三篇是“進階篇”，包括第八章到第十一章。第八章討論資產(chǎn)品質(zhì)與競

6、爭力的關(guān)系，說明無形資產(chǎn)對企業(yè)經(jīng)營的重要性。第九章討論決定盈余品質(zhì)的五大要素，強調(diào)盈余品質(zhì)可作為衡量競爭力的重要指標(biāo)。第十章使用實例，討論如何用股東權(quán)益報酬率來分析企業(yè)競爭力。第十一章則提出九個實用的貼士，幫助投資人避開發(fā)生財報弊案的公司，以保護自己的財富。最后，第十二章《聚焦聯(lián)結(jié)，武林稱雄》總結(jié)財務(wù)報表與提升競爭力的邏輯，也討論如何由財務(wù)報表分析跨入“管理會計學(xué)”領(lǐng)域?！糁轮x本書的完成首先要感謝哈佛企管大師邁克爾波特(MichaelP

7、ter)多年來的鼓勵與指導(dǎo)。他肯定我用財報數(shù)字分析企業(yè)競爭力的寫作方向，并說:“這種寫法連美國也找不到，把它呈現(xiàn)給中國的讀者吧！”其次，我要感謝臺灣時報出版公司和山西人民出版社的各位編輯，他們以編輯和讀者的雙重立場，提供許多有用的意見。我的研究助理王俊杰、徐瑩杰，學(xué)生韓建婷、郭俐君等人，在資料搜集和文稿校對上貢獻良多，在此一并致謝。最后，對于我的妻子婉菁，我滿懷感恩。她用溫柔、堅持與智慧，成全我熱愛的每件事。我希望我的第一本書，會是她頸

8、上珠鏈的第一顆珍珠。期盼有一天，我能用一整串的珍珠，回報她因我的寫作所必須忍受的寂寞。帕喬利密碼的由來2003年，美國懸疑小說家丹布朗（DanBrown）出版了《達芬奇密碼》一書，歷經(jīng)3年多時間，全球暢銷4000多萬冊。經(jīng)由作者豐富的想象力，達芬奇的不朽杰作《最后的晚餐》和《蒙娜麗莎的微笑》，居然不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。這些畫作里隱含了密碼，借此傳遞了可以動搖基督教信仰基礎(chǔ)的天大秘密。如果也容我發(fā)揮一下天馬行空的想象力，那么我想說，在《最后