產品市場整合營銷策劃

1、1恒都牛肉冷鮮肉整合營銷策劃恒都牛肉冷鮮肉整合營銷策劃一直以來，消費者對牛肉產品的冷鮮、排酸等概念渾然不知，市民們一般是購買掛鉤牛肉，且從未覺得有何不妥。在這種市場環(huán)境下，生產冷鮮牛肉的恒都農業(yè)感覺阻力重重。針對這些情況，我們通過大眾媒體對購買行為執(zhí)行者進行相關知識普及，通過網絡媒體對年輕群體和高知群體（購買行為決策者）進行同樣的知識普及。品牌沒有足夠的知名度，消費者沒有冷鮮肉消費意識，我們就結合市場，匯集品牌故事，一方面?zhèn)鬟f品牌信息，

2、一方面給消費者普及冷鮮、排酸知識。在推廣品牌的同時，打通冷鮮牛肉在重慶市場上的通路。經過半年的努力，局面有了很大的改觀，價格數倍于普通牛肉的恒都冷鮮牛肉供不應求……【案例回顧】掛鉤牛肉不安全、不健康，但重慶市民都是購買掛鉤牛肉，且從未感覺有什么不好。這種市場環(huán)境下，恒都農業(yè)的冷鮮牛肉營銷阻力3從原料檢疫、屠宰、分割到剔骨、包裝、運輸、貯藏、銷售的全過程始終處于嚴格監(jiān)控下，安全系數更高因其未經凍結，食用前無須解凍，不會產生營養(yǎng)流失，克服了

3、凍結肉的這一營養(yǎng)缺陷，營養(yǎng)價值更高冷鮮牛肉在規(guī)定的保質期內色澤鮮艷，肌紅蛋白不會褐變，此與熱鮮肉（掛鉤肉）無異，肉質更為柔軟，感官舒適性更高有了這一系列的優(yōu)勢，讓消費者的購買習慣發(fā)生改變有了眉目。但仍有10%的消費者是購買冷鮮牛肉的，這些冷鮮牛肉來源于哪個（些）品牌？占領了這一成市場的品牌成了最直接的競爭對手。恒都農業(yè)是新組建的公司，沒有知名度，即使上市，也不一定會得到消費者的青睞，甚至會一不小心擾亂方針。好的企業(yè)品牌能帶來什么？打響品