黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、黑龍江省是我國(guó)最主要的商品糧基地,同時(shí)是我國(guó)綠色食品的最大產(chǎn)地。其優(yōu)質(zhì)的乳制品,大豆制品,馬鈴薯制品等等在全國(guó)乃至全世界都有著家喻戶曉的良好聲譽(yù)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品的需求方式已經(jīng)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化。隨著中國(guó)加入WTO也使外國(guó)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品大舉進(jìn)入我國(guó),這些都致使黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此,只有通過走品牌經(jīng)營(yíng)之路才能使黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)乃至全世界的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有一席之地。
　　 本文主要以黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)狀況

2、為研究領(lǐng)域,以農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)、品牌學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等知識(shí)為相關(guān)理論基礎(chǔ),運(yùn)用SWOT分析方法、USP品牌定位分析方法以及靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的分析方法。借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合分黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際情況,找出了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在品牌經(jīng)營(yíng)方面存在的諸如品牌意識(shí)淡薄;缺乏系統(tǒng)、深入的市場(chǎng)調(diào)研和準(zhǔn)確的品牌定位:農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新不足等目前存在主要問題。針對(duì)存在問題,提出了一套具有一定現(xiàn)實(shí)意義的行之有效的品牌經(jīng)營(yíng)策略,