宋代廣告若干問題探研.pdf

1、宋朝經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)行業(yè)都有著自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式，多數(shù)商家利用“廣告”進(jìn)行角逐。宋代商人擁有較強(qiáng)的廣告意識(shí)，其根本原因在于追求經(jīng)濟(jì)利益，客觀原因在于他們處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及當(dāng)時(shí)社會(huì)思想文化的影響，想要脫穎而出就必須要在信息的傳播、店鋪影響力的擴(kuò)大上下功夫，因此廣告成為商家角逐的首選。商家利用廣告在視覺、聽覺方面的影響，吸引消費(fèi)者注意，喚起其潛在的購買欲望，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動(dòng)。商人們?cè)趶V告上大做文章，宋代出現(xiàn)了諸如“聲

2、響廣告、商品展示類廣告、懸掛式廣告、媒介廣告、節(jié)日廣告”等一系列的廣告形式。
　　 面對(duì)變化多端的需求環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為了保持穩(wěn)定的客源和持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，商家緊跟市場(chǎng)需求的變化，經(jīng)營(yíng)意識(shí)逐漸向“以人為本”靠攏，分析顧客心理，巧妙地運(yùn)用經(jīng)營(yíng)手段，最大程度地滿足顧客的心理需求，從而獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
　　 在宋代，雖然并沒有文獻(xiàn)明確指出商人掌握“消費(fèi)心理”這個(gè)概念，但他們?cè)诮?jīng)營(yíng)手段上對(duì)廣告恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用，使得所售商品既符合人們