國(guó)美電器經(jīng)營(yíng)模式研究.pdf

1、中國(guó)家電連鎖零售行業(yè)最近十年發(fā)展迅速。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，家電行業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一，也成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵指標(biāo)。家電市場(chǎng)“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化”全球一體化特征已經(jīng)十分明顯。家電產(chǎn)品已成為我國(guó)廣大人民群眾生活質(zhì)量提高的一個(gè)重要標(biāo)志。家電行業(yè)目前正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品不斷面世，家電銷售市場(chǎng)隨著家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也處在蓬勃發(fā)展的時(shí)期。在這種形勢(shì)下，家用電器銷售市場(chǎng)

2、的發(fā)展模式也就更令人矚目。本文想就未來大型家電零售業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展做一些探討。
　　 在研究未來家電零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式之前，本文首先分析了中國(guó)家電連鎖零售行業(yè)的發(fā)展背景、競(jìng)爭(zhēng)模型以及盈利模式，通過論證家電零售連鎖戰(zhàn)勝百貨商場(chǎng)的實(shí)例，論證家電零售行業(yè)建立專業(yè)的連鎖發(fā)展模式，通過開設(shè)專業(yè)家電銷售門店，戰(zhàn)勝綜合性的百貨商場(chǎng)，極大地滿足消費(fèi)者的特定需求，帶動(dòng)了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈的高速發(fā)展。
　　 本文以國(guó)美為例重點(diǎn)研究了家電連

3、鎖的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展模式，探討目前大型家電銷售連鎖企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，通過國(guó)美發(fā)展歷程，進(jìn)一步明確目前家電零售連鎖的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，可以推斷未來幾年渠道價(jià)格戰(zhàn)將取代廠商價(jià)格戰(zhàn)，流通領(lǐng)域和利益分配的將重新發(fā)生變革。制造業(yè)和流通業(yè)之間的分工將更加專業(yè)化,流通業(yè)對(duì)整個(gè)家電業(yè)發(fā)展的影響作用繼續(xù)加強(qiáng)，同時(shí)通過分析“類金融”模式及“通道費(fèi)”盈利模式，研究家電連鎖零售業(yè)的盈利點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，及其與經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)系。機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)存在，一方面，家電零售業(yè)的電子商務(wù)模式對(duì)于

4、傳統(tǒng)家電銷售模式產(chǎn)生了巨大沖擊及潛在威脅。通過對(duì)網(wǎng)購特點(diǎn)分析，本文得出進(jìn)一步結(jié)論，在未來或許時(shí)間只有短短的五到十年網(wǎng)購將對(duì)傳統(tǒng)門店銷售產(chǎn)生顛覆性影響。就像家電零售連鎖戰(zhàn)勝傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)一樣。是一種業(yè)態(tài)戰(zhàn)勝另外一種業(yè)態(tài)，其原因仍然是因?yàn)榫W(wǎng)購可以進(jìn)一步滿足消費(fèi)者足不出戶即可購物的需要。另一方面，對(duì)于家電零售的電子商務(wù)模式來說，欠缺的是展示和體驗(yàn)渠道以及品牌信譽(yù)，而這恰恰是目前大型家電連鎖家電企業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)所在。家電行業(yè)B2C 電子商務(wù)市場(chǎng)即是