我國(guó)C2C電子商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)及其演化機(jī)制.pdf

1、近幾年C2C電子商務(wù)在中國(guó)獲得了空前快速的發(fā)展，成為了一個(gè)新興行業(yè)。大量的C2C電子商務(wù)在線交易主體和買賣交易關(guān)系構(gòu)成了C2C電子商務(wù)交易的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。本文用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論來(lái)探究以淘寶網(wǎng)為例的我國(guó)C2C電子商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)特征和交易網(wǎng)絡(luò)的演化機(jī)制。
　　本文以淘寶網(wǎng)上服飾類、美容類、手機(jī)類、家居類四類不同商品類別為例，橫向分析了4類交易網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和特征。論文借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析軟件Ucinet，主要分析了網(wǎng)絡(luò)的成

2、分特性，計(jì)算了表征網(wǎng)絡(luò)用戶權(quán)力的度數(shù)中心度、中間中心度、接近中心度這三類中心性指標(biāo)，并對(duì)平均路徑長(zhǎng)度、密度、聚類系數(shù)、度分布這些分析結(jié)果賦予了C2C電子商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際意義。通過(guò)對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)C2C交易網(wǎng)絡(luò)存在著中心節(jié)點(diǎn)和大的凝聚團(tuán)體，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的密度極低，消費(fèi)者之間的聯(lián)系十分松散，交易網(wǎng)絡(luò)基本沒有聚類特性。
　　通過(guò)對(duì)交易網(wǎng)絡(luò)在12個(gè)時(shí)間間隔上的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的縱向?qū)Ρ?，研究了交易網(wǎng)絡(luò)的演化機(jī)制，重點(diǎn)考察了C2C電子商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)中各

3、類性質(zhì)隨時(shí)間變化的特點(diǎn)，例如密度、度分布、聚類系數(shù)的演化等。研究表明，隨時(shí)間的變化，交易網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)和交易關(guān)系雖然會(huì)有變化，但是網(wǎng)絡(luò)中總是存在一個(gè)包含絕大多數(shù)節(jié)點(diǎn)的主成分使得網(wǎng)絡(luò)中很多節(jié)點(diǎn)保持連通性。店鋪的分布有明顯的區(qū)域性，交易網(wǎng)絡(luò)的度分布說(shuō)明現(xiàn)階段我國(guó)C2C電子商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)基本遵循冪律分布，存在核心店鋪。
　　研究得到的結(jié)果有助于C2C電子商務(wù)相關(guān)的用戶、平臺(tái)構(gòu)建企業(yè)、政府機(jī)關(guān)對(duì)我國(guó)C2C電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和發(fā)展的更為深刻的了解