[學習]鳳巢圖文【創(chuàng)新平臺】升級說明

1、歡迎走進“讀圖時代”！,—— 【鳳巢圖文】全新升級,百度業(yè)務運營部·產(chǎn)品市場中心,產(chǎn)品介紹展現(xiàn)樣式操作指南審核及QA,整合無線圖文——一套物料、一個后臺、PC+移動雙屏投放、整合型營銷——覆蓋更多流量；權(quán)限自動開通——根據(jù)行業(yè)消費門檻自動開通過權(quán)限無需線下申請——覆蓋更多客戶；提供數(shù)據(jù)支持——自帶編輯管理、數(shù)據(jù)報告——更穩(wěn)定的操作支持。,移動,PC,產(chǎn)品介紹展現(xiàn)樣式操作指南審核及QA,展現(xiàn)位置：高端機

2、上方首位?展現(xiàn)尺寸：108*108像素（寬*高）——可與PC圖文共用一套物料?投放層級：支持最細投放至推廣單元 ?匹配方式：僅支持短語匹配和精確匹配 ?優(yōu)先級：品牌廣告＞鳳巢圖文＞閃投,,圖文點擊仍按搜索推廣CPC計費不另外收取其他費用。,點擊圖片進入標題訪問URL,移動,展現(xiàn)位置：大搜左側(cè)推廣位/推廣鏈接位首位 ?圖片尺寸：121*75像素（寬*高）——可與移動圖文共用一套物料?投放層級：支持最細投放至推廣單元 ?匹

3、配方式：僅支持短語匹配和精確匹配 ?優(yōu)先級：品牌廣告＞鳳巢圖文＞閃投,,,圖文點擊仍按搜索推廣CPC計費不另外收取其他費用。,點擊圖片進入標題訪問URL,PC端,產(chǎn)品介紹展現(xiàn)樣式操作指南審核及QA,,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,,※ 客戶無需申請，系統(tǒng)按上述要求每天自動開通權(quán)限；※ 醫(yī)療行業(yè)客戶將于5月底開始分批引入，具體規(guī)則請與所屬客服咨詢。,百度推廣生效客戶（已加V，并正常推廣）非敏感行業(yè)（

4、醫(yī)療\成人用品\食品保健品中的保健品行業(yè)）根據(jù)行業(yè)最近半個月的平均日消費滿足下表：,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,,1、進入鳳巢推廣后臺（非推廣助手）2、進入【搜索推廣】——【推廣管理】——【高級樣式】,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,,3、客戶需先簽署《新興產(chǎn)品客戶承諾函》，方能在高級樣式中進行操作。,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,,4、點擊【新增鳳巢圖文】,,投放流程準

5、入門檻首次進入提交物料投放管理,,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,,勾選計劃默認選擇計劃下全部單元；每個單元最多可綁定10個計算機物料，10個移動端物料；各單元分別記錄已綁定物料數(shù)；,5、選擇目標單元,,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,★,★,★,★,★,★,,,物料填寫區(qū),創(chuàng)意預覽區(qū),6、填寫鳳巢圖文,,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,7、編輯計算機圖文創(chuàng)意（可選）,因P

6、C、移動圖片比例不同，同一張圖片可能出現(xiàn)比例壓縮；故后臺提供編輯圖片功能。,,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,8、編輯移動圖文創(chuàng)意（可選）,因PC、移動圖片比例不同，同一張圖片可能出現(xiàn)比例壓縮；故后臺提供編輯圖片功能。,,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,1、投放管理頁面,投放賬戶樹,圖文管理,工具欄,查詢與操作,,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,查詢與操作,【刪除】：刪除所選的圖

7、文創(chuàng)意，刪除操作不可恢復；【啟用/暫停】：點擊啟用時，所有勾選的創(chuàng)意將啟用；點擊暫停時，所有勾選的創(chuàng)意將暫停；,圖文管理,【狀態(tài)】：按狀態(tài)排序依次為暫停：創(chuàng)意已暫停，將不會投放至線上 有效：創(chuàng)意已審核通過并處于有效狀態(tài) 審核中：創(chuàng)意仍在審核中； 審核不通過：請客戶參考“鳳巢圖文審核標準”及時修改,點擊圖片進入【物料提交】頁,,,投放流程準入門檻首次進入提交物料投放管理,投放賬戶樹,【投放賬戶樹】：點擊計劃，快速查看該

8、計劃下全部圖文創(chuàng)意。,工具欄,【數(shù)據(jù)報告】：鳳巢圖文提供數(shù)據(jù)報告功能，提供90天內(nèi)圖文數(shù)據(jù)。,產(chǎn)品介紹展現(xiàn)樣式操作指南審核及QA,,審核流程提交物料物料審核線下流程其他Q&A,,審核流程提交物料物料審核線下流程其他Q&A,,鳳巢圖文物料提交要求：1、圖片要求：圖片大小要求在100k以內(nèi)；圖片尺寸：高大于108像素，寬大于121像素——即可同時適用PC、移動圖文投放 支持png、jpg、jp

9、eg格式 ；圖片需要與推且廣單元內(nèi)容高度相關，不得包含名人信息。2、子鏈要求（僅PC）：支持1-5個子鏈（建議提供3-4個） ?每個子鏈接必須填寫對應跳轉(zhuǎn)URL，可加入跟蹤代碼 ?單個子鏈需大于2個字符（建議每個子鏈長度在6-12個字符） ?所有子鏈及子鏈間隔符“ - ”（每個間隔符為3個字符）總長度在50個字符以內(nèi) 注：漢字為2個字符；英文、數(shù)字、標點為1個字符,物料不符合此要求則無法提交。,,,審核流程

10、提交物料物料審核線下流程其他Q&A,1、創(chuàng)意中包含競品詞匯或黑名單詞匯 2、圖片不清晰 3、圖片和文本不相關 4、含有等級、夸張、承諾性詞匯 5、涉嫌非法內(nèi)容或非法鏈接 6、物料內(nèi)容涉嫌名人 7、url無法正常訪問 8、描述包含其他商戶的注冊商標 9、物料無資質(zhì) 10、物料內(nèi)容涉嫌低俗 11、違反客觀真實性 12、涉及央視無授權(quán) 13、模糊性推薦 14、語句不通順,鳳巢圖文物料審核標準：一、常

11、見違規(guī)舉例：（以下情況，均不能通過審核）,二、詳細審核標準見通知：《搜索推廣通用圖文審核標準文件》 BAIDU_BOD_[2014] A022401三、醫(yī)療行業(yè)客戶將于6月起分批引入，具體規(guī)則關注通知。,,審核流程提交物料物料審核線下流程其他Q&A,審核相關反饋渠道：,※ 以上渠道均為內(nèi)部使用，不處理客戶咨詢，不處理跨賬戶類型咨詢,產(chǎn)品相關反饋渠道：,,審核流程提交物料物料審核線下流程其他Q&A,Q：

12、鳳巢圖文與閃投的差別？A：建議客戶同時綁定鳳巢圖文和閃投物料，精準\短語匹配首位展現(xiàn)時出現(xiàn)圖文，第二、三位可以出現(xiàn)閃投。鳳巢圖文展現(xiàn)優(yōu)先級高于閃投——圖文在上，閃投在下；展現(xiàn)位置不同——鳳巢圖文在左側(cè)推廣、推廣鏈接首位展現(xiàn)；,【門檻】：原本使用閃投插件也可以提交物料，但需要線下人工申請準入權(quán)限——【鳳巢圖文】可以系統(tǒng)自動開通；【操作】：原本使用閃投插件無法實現(xiàn)整合營銷覆蓋，無法提供數(shù)據(jù)支持——【鳳巢圖文】可以解決該問題；【未來

13、】：后續(xù)閃投圖文插件將經(jīng)歷一段過渡期，最終下線，全部客戶的圖文推廣將在鳳巢圖文中進行。,鳳巢圖文,閃投,,審核流程提交物料物料審核線下流程其他Q&A,Q：鳳巢圖文與品牌起跑線的差別？A：建議客戶將兩種廣告形式結(jié)合使用，占據(jù)更大的搜索結(jié)果面積品牌起跑線的展現(xiàn)優(yōu)先級高于鳳巢圖文——品牌起跑線在上，鳳巢圖文在下；購買方式不同——鳳巢圖文可購買更廣泛的關鍵詞，品牌起跑線只能購買品牌詞、通用詞；計費方式不同——品牌起跑線按