珠江新城雋峰苑銷售中心古董鑒賞會活動策劃案

1、,活動時間：（暫定）活動地點(diǎn)：珠江新城雋峰苑銷售中心主辦單位：雋御地產(chǎn)活動對象：古董收藏家協(xié)會成員、媒體、目標(biāo)客戶群,第一部分、活動概述,活動主題：古董鑒賞會,古董鑒賞會,,,,,古董,鑒賞會,以古董收藏品為媒介，展現(xiàn)古人遺留下來的珍奇物品；,以品鑒會為契機(jī)，吸引各界社會名流、古董收藏家協(xié)會成員及各大媒體光臨雋峰苑；,,利用事件作為新聞炒作點(diǎn)，提升雋峰苑整體形象,借助珍藏古董形成影響和新聞效應(yīng)，引起受眾關(guān)注,借助古董作宣傳，吸

2、引高端受眾到達(dá)現(xiàn)場，帶動樓盤銷售,,A、現(xiàn)場布置,現(xiàn)場整體布置:,燈飾提升高雅氛圍,香薰燈,紅地毯+色紗,羅馬花柱,,B、活動流程,【雋峰之美】 ——四大古典美人評選大賽,中國古董鑒賞,嘉賓簽到(持邀請函),1)前期媒體炒作2)定向客戶派發(fā)邀請函,1,2,3,4,互動抽獎,,,活 動 內(nèi) 容 簡 介,5,贈送邀請函:,向部分高端客戶群、雋峰苑會員廣發(fā)邀請函參加本次活動。,嘉賓簽到:,操作內(nèi)

3、容：1）、地點(diǎn)：入口處2）、來賓憑邀請函進(jìn)入會場,尊貴禮遇……,中國古董收藏歷史圖文展:,2) >>中國古董收藏歷史圖文展 －－百年歷史，通過文字、圖片、攝影珍品等，記錄古董的歷史過程。,中國古董珍品展:,中國古董珍品展:,元（1280—1368年） 青花人物故事罐28cmx20cmx18cm市場參考價：360萬,清（1621—1910年） 乾隆琺瑯彩西洋人物轉(zhuǎn)心瓶高：26cm市場參考價：150

4、萬,近現(xiàn)代 民革粉彩人物大缸68cmx63cm市場參考價：76萬,中國古董珍品展:,宋（960—1280年） 青釉刻龍紋碗17cmx5cmx8cm市場參考價：15萬,《紫藤蜜蜂》 齊白石 53cmx140cm 立軸市場參考價：133萬,,《梅花》關(guān)山月83cmx60cm鏡框市場參考價：38萬,其他古董展品包括：戰(zhàn)國（公元前476—公元221年）青銅錯金文字碎邪

5、 49cmx31cm漢（206年—220年） 彩繪魯耳陶罐連蓋 高：50cm唐（618年—907年） 三彩八仙人物梅瓶 高：50cm明（1368年—1644年） 宣德五彩龍鳳獸耳蓋瓶 高：28cm,中國古董珍品展:,,活動操作：1、 【雋峰之美】 ——四大古典美人評選大賽

6、（啟動儀式）2、古典模特CATWALK SHOW——來賓現(xiàn)場投票預(yù)測四大古典美人；3、評比—為最佳模特、預(yù)測中獎嘉賓頒獎；4、邀請廣東攝影家協(xié)會現(xiàn)場對美人拍攝，《攝影作品網(wǎng)上評比》,【雋峰之美】 ——四大古典美人評選大賽,時間5月1、2、3日——10：30-12：00/14：00-17：00 地點(diǎn)：銷售中心,,【雋峰之美】 ——名模·名品·名宅攝影大賽,活動操作：1、5月1日，

7、 （時間：10：00-12：00）邀請廣東攝影家協(xié)會高端會員、攝影愛好者現(xiàn)場拍攝，（模特拍攝,古董拍攝,樣板房拍攝）并把照片上傳官方網(wǎng)站宣傳，接受網(wǎng)上評選；2、評比結(jié)束，通過郵寄頒發(fā)獲獎證書,攝影家接待（9：30-10：00）攝影師現(xiàn)場拍照（10：00-12：00）評比活動：5月1日——3日地點(diǎn)：古董展區(qū),,演藝元素:,操作內(nèi)容：女子電音組合——現(xiàn)場演藝，提升氣氛。,現(xiàn)場抽獎:,操作內(nèi)容：抽獎——由地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓抽出幸運(yùn)觀眾，頒

8、贈珍藏版禮品。,風(fēng)情美食:,相關(guān)說明：活動現(xiàn)場提供西式茶點(diǎn) (份數(shù)待定) ；,美食：《水果糕點(diǎn)》 《丹麥曲奇》 《梅子可樂》《雞尾酒》《香檳》…等,賓客參與流程,前期宣傳造勢新聞媒體炒作,后期媒體持續(xù)報道,,階段推廣策略: 層層遞進(jìn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合宣傳，覆蓋傳播.,,,,,,時間：,第一階段,第四階段,第三階段,第二階段,活動前期,活動執(zhí)行,活動執(zhí)行,,活動后期,4月中旬

9、 4月 底 5月初,升溫期：媒體炒作宣傳、輿論影響；,引爆期：現(xiàn)場造勢媒體現(xiàn)場深訪；,新聞炒作/ 后續(xù)報導(dǎo),,形象傳播,“CBD的登峰之道”,媒體宣傳建議： 1）《周末畫報》、《廣州日報》地產(chǎn)欄目現(xiàn)場采訪； 2）各大地產(chǎn)欄目媒體（專業(yè)雜志、報紙媒體）等高端媒體整合宣 傳報道、活動前后

10、造勢、持續(xù)升溫，打造一個全城聚焦亮點(diǎn)；,,媒體推薦(名單例舉),主流時尚媒體深度采訪,主流媒體：《That‘s PRD》、《風(fēng)尚》、《周末畫報》、《whenever》、《地產(chǎn)街》、《新張新望》、城市畫報 》、《買樓通》、《新現(xiàn)代畫報》、《新快報》、《廣州日報》、《信息時報》、《中國文化周刊》、《南方都市報》、《羊城晚報》、《南方建筑雜志》、《新方向》、《廣州電視臺》、《廣東電視臺》、《廣東電臺》、《廣州電臺》…等網(wǎng)站媒體：21cn