大數(shù)據(jù)與出版業(yè)

1、大數(shù)據(jù)與出版業(yè)大數(shù)據(jù)無疑是當(dāng)下人們的關(guān)注焦點(diǎn)和熱議話題。關(guān)于大數(shù)據(jù)的定義與特點(diǎn)，各路專家已給出了全方位解讀，而現(xiàn)今大數(shù)據(jù)已經(jīng)基本告別知識(shí)普及，邁入實(shí)質(zhì)應(yīng)用階段。故而對(duì)其概念，在此不予贅述。在信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，數(shù)據(jù)價(jià)值的重要性被提升到前所未有的高度。正如《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中所說：“大數(shù)據(jù)開啟了一場重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們能夠感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測到微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和

2、新服務(wù)的源泉。”這將是一場生活、工作與思維的巨大變革。大到國計(jì)民生，小到企業(yè)營銷，都可以通過對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用得到影響和改變?？梢灶A(yù)見，大數(shù)據(jù)將對(duì)IT、金融、商業(yè)、醫(yī)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響，同樣出版領(lǐng)域也會(huì)因其實(shí)現(xiàn)深刻變革。一、大數(shù)據(jù)在出版界：話題性大于實(shí)踐性當(dāng)前數(shù)字閱讀日益普及，公眾的閱讀習(xí)慣已發(fā)生改變，閱讀需求日趨多元，從讀者的角度出發(fā)，推送滿足讀者閱讀需求的內(nèi)容，已然成為當(dāng)前出版企業(yè)塑造品牌影響力的必然要求。而如何把握讀者需求，并高

3、效、全面、準(zhǔn)確地推送滿足讀者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，最有效的手段便是通過對(duì)用戶相關(guān)數(shù)據(jù)的挖掘與分析，洞悉讀者喜好，而這正是大數(shù)據(jù)運(yùn)用的最基本形態(tài)?？梢钥吹?，大數(shù)據(jù)在出版領(lǐng)域已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，很多業(yè)內(nèi)人士都的內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品營銷也提出了新要求。從讀者角度出發(fā)，為讀者的需求服務(wù)，成為出版工作的核心理念。無論是“內(nèi)容為王”，還是“平臺(tái)為王”，本質(zhì)上都是“讀者為王、用戶為王”。年齡、性別、地域、學(xué)歷等用戶信息以及對(duì)內(nèi)容的瀏覽、下載、購買等用戶行為，都應(yīng)

4、是出版單位在策劃、制作以及推送產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所需要考量的重要因素，也是出版企業(yè)所需要收集和分析的重要數(shù)據(jù)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，閱讀內(nèi)容趨于碎片化，用戶的個(gè)性化閱讀需求得到顯現(xiàn)；閱讀方式變得更加豐富，用戶可以通過多種渠道多種形式閱讀，而哪怕同一讀者采用不同的閱讀方式，對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的需求也是不同的。如用戶在手機(jī)和平板電腦兩種終端的閱讀習(xí)慣和喜好就存在明顯不同，手機(jī)偏向于小說等文字類內(nèi)容，而平板電腦則偏向于時(shí)尚題材等以圖片居多，或圖文結(jié)合的

5、內(nèi)容；而通過網(wǎng)頁和移動(dòng)設(shè)備的閱讀習(xí)慣也是存在很大差別的。因此，需打破整體化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，對(duì)于同一資源，也需要根據(jù)不同用戶、不同渠道的特性，進(jìn)行不同的拆分整合、編輯加工，以最匹配的內(nèi)容和形式推送至各種不同閱讀需求的用戶，而內(nèi)容的充分整合可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)輕松實(shí)現(xiàn)。出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析的意義就在于針對(duì)不同用戶、不同渠道的特性，推送與之相匹配的內(nèi)容和服務(wù)，從而滿足數(shù)字時(shí)代讀者的多元化需求。2.產(chǎn)品制作從粗放到精準(zhǔn)樹立“從用戶的角度出發(fā)