天津市高等教育自學考試大綱_第1頁
已閱讀1頁,還剩6頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱:網(wǎng)絡(luò)廣告學課程名稱:網(wǎng)絡(luò)廣告學(2015年1月版)月版)課程代碼:課程代碼:1344第1頁共7頁天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱:網(wǎng)絡(luò)廣告學課程名稱:網(wǎng)絡(luò)廣告學課程代碼:課程代碼:13441344第一部分第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程性質(zhì)與特點一、課程性質(zhì)與特點本課程是為高等教育自學考試網(wǎng)絡(luò)營銷

2、與策劃(本科)專業(yè)所開設(shè)的,是一門根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的最新發(fā)展情況,全面展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)流程與工作內(nèi)容的專業(yè)課程,擔負著培養(yǎng)考生學習網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)傳播及廣告相關(guān)知識的任務(wù)。二、課程設(shè)置的目的和要求二、課程設(shè)置的目的和要求本課程設(shè)置目的是使考生能夠從整體上了解網(wǎng)絡(luò)廣告學的基本內(nèi)容,認識網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢,掌握網(wǎng)絡(luò)廣告學的基本理論、基本方法,并能夠在實際中會簡單的應(yīng)用。通過本課程的學習,使考生熟悉、掌握有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本知識、基本理論、基本方法和技

3、巧,在此基礎(chǔ)上激發(fā)考生的創(chuàng)新思維,培養(yǎng)考生的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃能力,以及應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告解決網(wǎng)絡(luò)營銷實際問題的能力。三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷中常用的手段和方法之一,在網(wǎng)絡(luò)營銷中起著重要作用?!毒W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《電子商務(wù)基礎(chǔ)理論與實踐》等是本課程的先修課程,為本課程的學習奠定了基礎(chǔ)。第二部分第二部分課程內(nèi)容與考核目標課程內(nèi)容與考核目標第一章第一章網(wǎng)絡(luò)廣告簡述網(wǎng)絡(luò)廣告簡述一、學習目的與要求一、

4、學習目的與要求通過本章學習,了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程,掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點,了解網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系及相關(guān)術(shù)語。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點、網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(次重點)識記:網(wǎng)絡(luò)廣告的要素、特點理解:網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(二)網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程(一般)識記:網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷理解:網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況及趨勢第二章第二章網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研一、學習目的與要求一、

5、學習目的與要求通過本章學習,了解網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研的涵義及其特點,掌握網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研的方法,熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)研流程,并能夠撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研報告。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱:網(wǎng)絡(luò)廣告學課程名稱:網(wǎng)絡(luò)廣告學(2015年1月版)月版)課程代碼:課程代碼:1344第3頁共7頁第五章第五章網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章

6、學習,掌握網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的概念、地位、理念,熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的運作結(jié)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)廣告形式與創(chuàng)意,了解創(chuàng)意傳播管理中的溝通元,學會應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意理念、網(wǎng)絡(luò)廣告形式與創(chuàng)意(重點)理解:網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意理念應(yīng)用:網(wǎng)絡(luò)廣告形式與創(chuàng)意(二)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的運作結(jié)構(gòu)(次重點)識記:網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法、原則理解:網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程、運作結(jié)構(gòu)(三)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的地位、創(chuàng)意傳播管理中

7、的溝通元(一般)識記:創(chuàng)意傳播管理中的溝通元理解:網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的地位第六章第六章網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章學習,熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告投放的特點,了解網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程,掌握網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式及網(wǎng)絡(luò)廣告投放實務(wù)。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標(一)網(wǎng)絡(luò)廣告投放實務(wù)(重點)應(yīng)用:網(wǎng)絡(luò)廣告投放實務(wù)(二)網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程、網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式(次重點)理解:網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式及其特點應(yīng)用:網(wǎng)絡(luò)廣

8、告投放過程(三)網(wǎng)絡(luò)廣告投放與傳統(tǒng)廣告投放(一般)識記:傳統(tǒng)廣告投放的特點理解:網(wǎng)絡(luò)廣告投放的特點第七章第七章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估與監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估與監(jiān)測一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章的學習,掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果的定義、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點、原則、內(nèi)容及指標;熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義、標準,網(wǎng)絡(luò)廣告效果測量與監(jiān)測方法,并了解目前網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測與評估存在的問題。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標(一)網(wǎng)絡(luò)廣告

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論