天津市高等教育自學考試大綱

1、天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱：網絡廣告學課程名稱：網絡廣告學（2015年1月版）月版）課程代碼：課程代碼：1344第1頁共7頁天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱：網絡廣告學課程名稱：網絡廣告學課程代碼：課程代碼：13441344第一部分第一部分課程性質與設置目的課程性質與設置目的一、課程性質與特點一、課程性質與特點本課程是為高等教育自學考試網絡營銷

2、與策劃（本科）專業(yè)所開設的，是一門根據網絡廣告業(yè)的最新發(fā)展情況，全面展現網絡廣告業(yè)務流程與工作內容的專業(yè)課程，擔負著培養(yǎng)考生學習網絡、網絡傳播及廣告相關知識的任務。二、課程設置的目的和要求二、課程設置的目的和要求本課程設置目的是使考生能夠從整體上了解網絡廣告學的基本內容，認識網絡廣告的發(fā)展趨勢，掌握網絡廣告學的基本理論、基本方法，并能夠在實際中會簡單的應用。通過本課程的學習，使考生熟悉、掌握有關網絡廣告的基本知識、基本理論、基本方法和技

3、巧，在此基礎上激發(fā)考生的創(chuàng)新思維，培養(yǎng)考生的網絡廣告策劃能力，以及應用網絡廣告解決網絡營銷實際問題的能力。三、與本專業(yè)其他課程的關系三、與本專業(yè)其他課程的關系網絡廣告是網絡營銷中常用的手段和方法之一，在網絡營銷中起著重要作用?！毒W絡經濟學》、《網絡營銷》、《電子商務基礎理論與實踐》等是本課程的先修課程，為本課程的學習奠定了基礎。第二部分第二部分課程內容與考核目標課程內容與考核目標第一章第一章網絡廣告簡述網絡廣告簡述一、學習目的與要求一、

4、學習目的與要求通過本章學習，了解網絡廣告的發(fā)展過程，掌握網絡廣告的概念和特點，了解網絡廣告與網絡營銷的關系及相關術語。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）網絡廣告的概念和特點、網絡廣告術語（次重點）識記：網絡廣告的要素、特點理解：網絡廣告的概念、網絡廣告術語（二）網絡廣告與網絡營銷、網絡廣告的發(fā)展歷程（一般）識記：網絡廣告與網絡營銷理解：網絡廣告的發(fā)展狀況及趨勢第二章第二章網絡廣告調研網絡廣告調研一、學習目的與要求一、

5、學習目的與要求通過本章學習，了解網絡廣告調研的涵義及其特點，掌握網絡廣告調研的方法，熟悉網絡廣告市場調研流程，并能夠撰寫網絡廣告調研報告。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標天津市高等教育自學考試課程考試大綱天津市高等教育自學考試課程考試大綱課程名稱：網絡廣告學課程名稱：網絡廣告學（2015年1月版）月版）課程代碼：課程代碼：1344第3頁共7頁第五章第五章網絡廣告創(chuàng)意網絡廣告創(chuàng)意一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章

6、學習，掌握網絡廣告創(chuàng)意的概念、地位、理念，熟悉網絡廣告創(chuàng)意的運作結構及網絡廣告形式與創(chuàng)意，了解創(chuàng)意傳播管理中的溝通元，學會應用網絡廣告的創(chuàng)意。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）網絡廣告的創(chuàng)意理念、網絡廣告形式與創(chuàng)意（重點）理解：網絡廣告的創(chuàng)意理念應用：網絡廣告形式與創(chuàng)意（二）網絡廣告創(chuàng)意的運作結構（次重點）識記：網絡廣告創(chuàng)意產生的方法、原則理解：網絡廣告創(chuàng)意的產生過程、運作結構（三）網絡廣告創(chuàng)意的地位、創(chuàng)意傳播管理中

7、的溝通元（一般）識記：創(chuàng)意傳播管理中的溝通元理解：網絡廣告創(chuàng)意的地位第六章第六章網絡廣告媒體投放網絡廣告媒體投放一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章學習，熟悉網絡廣告投放的特點，了解網絡廣告投放過程，掌握網絡廣告投放形式及網絡廣告投放實務。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）網絡廣告投放實務（重點）應用：網絡廣告投放實務（二）網絡廣告投放過程、網絡廣告投放形式（次重點）理解：網絡廣告投放形式及其特點應用：網絡廣

8、告投放過程（三）網絡廣告投放與傳統(tǒng)廣告投放（一般）識記：傳統(tǒng)廣告投放的特點理解：網絡廣告投放的特點第七章第七章網絡廣告效果評估與監(jiān)測網絡廣告效果評估與監(jiān)測一、學習目的與要求一、學習目的與要求通過本章的學習，掌握網絡廣告效果的定義、網絡廣告效果評估的特點、原則、內容及指標；熟悉網絡廣告效果評估的意義、標準，網絡廣告效果測量與監(jiān)測方法，并了解目前網絡廣告效果監(jiān)測與評估存在的問題。二、考核知識點與考核目標二、考核知識點與考核目標（一）網絡廣告