平面設(shè)計基礎(chǔ)知識

1、平面設(shè)計第一章緒論第一章緒論一、基本概念1、設(shè)計的內(nèi)涵英文：指進(jìn)行某種創(chuàng)造時計劃、方案的展開過程，即頭腦中的構(gòu)思。中文：動腦筋、想辦法、找竅門、安排、計劃、制定方案等含義。廣義：設(shè)計是一種有目的的創(chuàng)造活動。它既可以指這種活動本身，此時它的詞性是動詞；同時“設(shè)計”也可以指這種活動的結(jié)果，此時它的詞性是名詞。外延：“設(shè)計”一詞的外延非常廣泛，不僅僅局限于某一領(lǐng)域。設(shè)計已深入到人類的知識體系中，尤其在應(yīng)用學(xué)科中，設(shè)計是人為事物和活動的本質(zhì)因素

2、所在。2、平面設(shè)計設(shè)計是一種有目的的創(chuàng)造性活動，平面設(shè)計是這種活動所要采取的形式之一。平面設(shè)計就是以文字、符號、造型來捕捉美感，表達(dá)意象，表達(dá)意念與企圖，進(jìn)而達(dá)到溝通與說服效果的一種設(shè)計活動。在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計者的設(shè)想和計劃。3、設(shè)計的本源人們一直尋找能夠用視覺符號思想感情的方法。它深受意識形態(tài)的影響，其超大型風(fēng)格因素是社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的縮

3、影，代表著一種濃縮的時代精神。早期的畫即是字，字即是畫，即所謂的“書畫同源”。文字的產(chǎn)生使平面上的基本元素得以完美地組合，印刷的發(fā)展及為此提供了舞臺。這意味著現(xiàn)代平面設(shè)計的真正開始。4、平面設(shè)計的特點(diǎn)（1）手段性設(shè)計本身不是目的，而是手段，它不可能為設(shè)計而設(shè)計。設(shè)計作品是一種中介，它的核心目的是最終傳達(dá)設(shè)計者的意圖。因此當(dāng)衡量一個作品好壞的時候，是否達(dá)到設(shè)計要求、能否實(shí)現(xiàn)傳達(dá)目的是首要的指標(biāo)。（2）主觀性設(shè)計過程是設(shè)計師按照自己的主觀意

4、愿對設(shè)計資源和素材的重新組織、整合過程。主觀性是平面設(shè)計的一個重要特性。對于同一個設(shè)計主題，不同的設(shè)計師有不同的設(shè)計方案。這異。一方面，設(shè)計的風(fēng)格是獨(dú)有的、特別的、民族的，一人知方水土養(yǎng)育了一方設(shè)計師，形成該地域的特色。另一方面，設(shè)計又是大眾的、世界性的，優(yōu)良的設(shè)計是廣為的，是能被大多數(shù)人認(rèn)可的，因而也是世界性的。法國地處溫帶、海洋氣候，溫暖的海風(fēng)，蔚藍(lán)的天空，人們追求美妙而浪漫的生活，紳士、淑女，時裝、香水、金表成為上流社會的奢侈品，

5、形成一種華麗、精美的法國浪漫風(fēng)格。德國氣候干燥。多山的自然環(huán)境造就了嚴(yán)肅的德國人，設(shè)計師考慮的更多是設(shè)計和人之間的關(guān)系意大利意大利人把設(shè)計當(dāng)做一種文化、一種哲學(xué)來看待，不單是賺錢的工具，于是高品位成了意大利設(shè)計的優(yōu)勢。荷蘭現(xiàn)代主義設(shè)計的故鄉(xiāng)，其設(shè)計風(fēng)格簡潔明快，喜歡采用幾何形體。日本日本設(shè)計師對線條的造型極為敏感，設(shè)計風(fēng)格含蓄、大方又不失雅致，體現(xiàn)出東方的傳統(tǒng)韻味。美國美國設(shè)計起源于商業(yè)，非常注重實(shí)用，它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各

6、種積極的因素，國際風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。短暫的歷史、自由的人性，使美國的設(shè)計更具有輕松、樂觀的色彩。這種風(fēng)格很快波及世界各地，使美國的設(shè)計很快取得領(lǐng)先地位。7、作為新時代的設(shè)計師，我們只有在深入領(lǐng)悟傳統(tǒng)的藝術(shù)精神、充分認(rèn)識來自現(xiàn)代西方的設(shè)計思潮的基礎(chǔ)上，兼收并蓄、融匯貫通，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點(diǎn)，才能打造符合新時代的民族形式，才能找到真正屬于我們民族的同時又能為國際社會所接受、認(rèn)同的現(xiàn)代中國設(shè)計。8、強(qiáng)調(diào)設(shè)計構(gòu)思設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)新，構(gòu)思是設(shè)計的靈