西方商業(yè)廣告的文體分析.pdf

1、目前，廣告無處不在，充斥于人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落并在人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會進(jìn)步中扮演著重要角色。因而如今對廣告的研究越來越普遍和流行起來。廣告文本被認(rèn)為是一種特殊文體，屬于文體學(xué)的研究范圍，因而從英語文體的角度對廣告文本文體特征的研究成為中外研究的一個(gè)熱點(diǎn)，不少國內(nèi)外學(xué)者都對其進(jìn)行了不同角度的研究。隨著話語文體學(xué)的出現(xiàn)，對廣告文本文體的研究得到了進(jìn)一步的深入。
　　 本論文基于國內(nèi)外對西方商業(yè)廣告的文體分析研究的基礎(chǔ)上，在中外報(bào)刊

2、雜志及電視等各種媒體中截取經(jīng)典廣告案例并對其進(jìn)行各個(gè)層面的解析，主要從語言學(xué)上的描述，文本要素等方面對這些西方商業(yè)廣告的文本進(jìn)行文體分析。其中，語言學(xué)上的描述分為語音層面、書寫層面、詞匯層面、句法層面、語法層面幾個(gè)方面，每個(gè)層面又細(xì)分為若干小的方面進(jìn)行逐一的舉例分析，把文本的表層結(jié)構(gòu)和深層結(jié)構(gòu)的分析相結(jié)合和融合。文本的要素分析上主要從語域包含的三個(gè)要素即話語范圍、話語方式、話語基調(diào)上展開討論分析，對于這三個(gè)要素與廣告的關(guān)系及三要素對廣告

3、語言及句式和廣告文本風(fēng)格的影響通過對西方成功廣告案例的分析進(jìn)行細(xì)致的討論和分析。
　　 通過對西方商業(yè)廣告中成功案例的文本進(jìn)行細(xì)致的討論和分析，本文更為細(xì)致和精巧地展現(xiàn)了廣告文本的特點(diǎn)及其文體特征、文體風(fēng)格等，并由此得出這樣的結(jié)論：西方商業(yè)廣告的成功并不是偶然，其廣告文本中對各種文本的特點(diǎn)巧妙綜合的利用及其打破陳規(guī)的創(chuàng)意使其脫穎而出，贏得消費(fèi)者的喜愛和青睞。國內(nèi)廣告現(xiàn)今亦日益發(fā)展，推陳出新，在這一發(fā)展過程中學(xué)習(xí)借鑒西方商業(yè)廣告的