商業(yè)建筑中廣告與表皮的整合研究.pdf

1、隨著社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)建筑已經(jīng)成為城市建筑中的主角。廣告與商業(yè)建筑表皮一起成為城市界面的重要組成部分，它們對建筑形態(tài)、城市色彩、城市界面有很大的影響。
　　 因此，對廣告與表皮的整合進(jìn)行研究就顯得十分有意義。論文以廣告與表皮的媒介共性為切入點，結(jié)合社會學(xué)、傳播學(xué)知識與實際案例的調(diào)研，研究影響廣告與表皮整合的因素與整合存在的問題，并試探性地提出相關(guān)整合措施。
　　 首先，論文從理論上闡述兩者整合的可能性。一方面，信息社

2、會賦予商業(yè)建筑表皮新的使命，強(qiáng)化了其媒介特征（表皮應(yīng)該起到傳達(dá)信息、媒介交流的作用）。另一方面，附著于商業(yè)建筑上的廣告作為一個普遍存在的媒體，它也有著傳遞信息、促進(jìn)消費的作用。表皮與廣告之間存在的諸多共性（信息載體的交融、兩者價值的共存）使兩者的整合成為可能。
　　 然后，論文從理論上剖析影響兩者整合的相關(guān)因素，指出不同的影響因素會使兩者整合特征不盡相同。同時，論文從現(xiàn)實場景中抽取204個典型的廣告與表皮的連接案例，對案例中兩者

3、整合的特征和影響兩者整合的因素這兩個類型的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計。其中，借鑒了社會學(xué)調(diào)查研究方法，利用spss軟件嘗試對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。最后，論文將得到的結(jié)果同理論上的結(jié)論相比較，闡述差異的原因并進(jìn)行歸納，從而發(fā)現(xiàn)兩者整合時存在的問題。
　　 接著，針對存在的問題，論文提出了相對應(yīng)的整合原則。在整合原則的指導(dǎo)下，論文從形式、構(gòu)造、界面三個角度出發(fā)，結(jié)合實例分類，提出了不同的整合策略。當(dāng)然，商業(yè)建筑與廣告的整合不可能有一個絕對的準(zhǔn)則，在