基于營銷理念的旅游區(qū)規(guī)劃研究.pdf

1、國內圖書分類號：TU984.11學校代碼：10213國際圖書分類號：711.55密級：公開工學碩士學位論文工學碩士學位論文基于營銷理念的旅游區(qū)規(guī)劃研究碩士研究生：馬力導師：趙天宇教授申請學位：工學碩士學科：城市規(guī)劃與設計所在單位：建筑學院答辯日期：2010年6月授予學位單位：哈爾濱工業(yè)大學哈爾濱工業(yè)大學工學碩士學位論文I摘要著名管理學家彼得德魯克（PeterDruker）曾說過：營銷的目的就是要使推銷成為多余。營銷的目的在于深刻地認識和

2、了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務完全適應他們的需要而形成產(chǎn)品自我銷售。理想的營銷過程會產(chǎn)生一個已經(jīng)準備來購買的顧客，剩下的事就是如何便于顧客得到這些產(chǎn)品或服務了。旅游區(qū)的規(guī)劃過程既是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，也是旅游產(chǎn)品營銷的過程，旅游區(qū)符合一般商品的規(guī)律與特征。以往的旅游區(qū)規(guī)劃多以資源為基礎、以市場為導向進行規(guī)劃設計，即使有關于旅游市場營銷規(guī)劃的內容，也是側重于營銷的“銷”。本文有別于其他研究成果，在營銷方面?zhèn)戎赜凇盃I”，研究把營銷的理念、過程、

3、方法及理論引入到旅游區(qū)規(guī)劃設計的過程中來。首先，本文充分研究了營銷的概念、內容、程序及相關理論，并對旅游區(qū)規(guī)劃進行了深入的剖析，將營銷與旅游區(qū)規(guī)劃進行了對比分析研究。參照旅游區(qū)規(guī)劃的內容總結了營銷與旅游區(qū)規(guī)劃相對應的四個基本理念，即有關市場、產(chǎn)品、傳播和顧客的營銷基本理念。其次，將營銷四個基本理念應用到旅游區(qū)規(guī)劃的過程和方法中進行展開論述，創(chuàng)建了以市場為導向的旅游區(qū)規(guī)劃前期調查分析、以產(chǎn)品為核心的旅游區(qū)規(guī)劃定位與布局、以傳播為手段的旅游

4、區(qū)景觀形象設計、以游客為根本的旅游服務設施的規(guī)劃與設計的四個旅游區(qū)規(guī)劃設計模塊，探討旅游區(qū)規(guī)劃的四個切入點及相應方法。再次，從營銷的過程及相關理論出發(fā)，提出了旅游區(qū)規(guī)劃的技術路線及旅游區(qū)規(guī)劃的支持保障措施與策略。最后，通過實例（古蓮河露天煤礦核心旅游區(qū)規(guī)劃設計）來驗證本文所研究的方法思路在旅游區(qū)的規(guī)劃設計過程中的可行性。本文在營銷理念和旅游區(qū)規(guī)劃建設內容理論研究的基礎上，探索總結出一套基于營銷理念的、適合當今社會發(fā)展和市場經(jīng)濟的旅游區(qū)規(guī)