無(wú)煙校園公益活動(dòng)策劃案

1、無(wú)煙校園公益活動(dòng)策劃案,,,一、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目調(diào)研 三、項(xiàng)目策劃 四、形象設(shè)計(jì)與宣傳 五、招商策略與方法 六、媒體計(jì)劃 七 、費(fèi)用預(yù)算 八、效果測(cè)定,,提案結(jié)構(gòu),一、項(xiàng)目背景,現(xiàn)狀······,一、項(xiàng)目背景,,一、項(xiàng)目背景,,一、項(xiàng)目背景,,一、項(xiàng)目背景,,一、項(xiàng)目背景,我們知道··

2、3;·· 吸煙已逐漸成為一個(gè)不可忽視的社會(huì)問(wèn)題。目前,吸煙行為在大學(xué)生中普遍存在,嚴(yán)重影響了他們的學(xué)習(xí)和健康。,一、項(xiàng)目背景,吸煙的危害 1、可以直接毒殺生命 有人通過(guò)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)獲得了下列驚人的結(jié)果：在大的馬也經(jīng)不住注射8地尼古丁，就會(huì)很快死亡；活蹦亂跳的狗，用不了一滴尼古丁注射到靜脈里就可以將它置于死地；另外，使某些動(dòng)物長(zhǎng)期吸煙后，可以發(fā)現(xiàn)有血管收縮甚至硬化的明顯趨向。 2、可以破壞

3、人體的營(yíng)養(yǎng)成分 吸煙可以阻止人體對(duì)維生素丙的吸收，尼古丁對(duì)維生素丙有直接的破壞作用。人體如果長(zhǎng)期缺乏維生素丙，就有的壞血病的可能。 3、可以誘發(fā)多種疾病 由于吸入體內(nèi)的煙對(duì)呼吸道、消化道等器官有惡性刺激作用，因而有人認(rèn)為它是胃及十二指腸潰瘍、呼吸道感染甚至為口、唇、舌、食道、呼吸道費(fèi)等癌癥的誘發(fā)因素。 由此看來(lái)，吸煙對(duì)人體健康來(lái)說(shuō)有百害而無(wú)一利。所以要盡量戒除或少吸，不吸煙的人最好不要染上這個(gè)嗜好。,一、項(xiàng)目背景,大學(xué)生在大學(xué)校

4、園、寢室、和朋友在外吃飯和外出游玩時(shí)，抽煙現(xiàn)象普遍存在。在我們學(xué)校在校大學(xué)生中，吸煙人群已是一支不可忽視的“力量”，一半以上學(xué)生有過(guò)吸煙史。他們吸煙有的出于無(wú)聊和打發(fā)時(shí)間，有的為緩解學(xué)習(xí)壓力，有的是失戀后染上的煙癮，有的是出于周邊同學(xué)的影響。,一、項(xiàng)目背景,面對(duì)這樣的情況，我們要摒棄吸煙陋習(xí)，創(chuàng)造健康新時(shí)尚。校園公益禁煙，勢(shì)在必行，將禁煙進(jìn)行到底。因此······

5、 我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)在湖南理工學(xué)院范圍內(nèi)策劃了一個(gè)關(guān)于大學(xué)生戒煙的公益活動(dòng)。,二、項(xiàng)目調(diào)研,1、調(diào)研方法傳統(tǒng)的問(wèn)卷調(diào)查與訪談?wù){(diào)查小組訪談QQ、MSN虛擬會(huì)談Email、在線投票等網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,二、項(xiàng)目調(diào)研,傳統(tǒng)的問(wèn)卷調(diào)查 見(jiàn)附錄大學(xué)生吸煙現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷.doc,二、項(xiàng)目調(diào)研,小組訪談1、小組訪談目的

6、 通過(guò)小組成員的研究與商討，構(gòu)建出此次校園公益活動(dòng)的大致框架。了解小組成員對(duì)各種公益的看法，探索既貼近大學(xué)生生活有切實(shí)可行的公益主題。 圍繞已知主題進(jìn)一步分析活動(dòng)策劃的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，包括如何宣傳、進(jìn)行哪些具體活動(dòng)、預(yù)算方面要注意哪些等等，進(jìn)而總結(jié)出此次校園公益活動(dòng)的策劃方案。2、內(nèi)訪談容（1）談?wù)勀闼佬@公益活動(dòng)？都有哪些類(lèi)型？有何特色之處？（2）你認(rèn)為我們此次公益活動(dòng)的主題該采用什么

7、才適當(dāng)？（3）活動(dòng)提案過(guò)程：方案提出——評(píng)價(jià)——進(jìn)一步討論——判斷是否合適（4）活動(dòng)板塊劃分，小組成員任務(wù)分配。,二、項(xiàng)目調(diào)研,QQ、MSN虛擬會(huì)談 靈活運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，對(duì)校園各個(gè)范圍區(qū)域進(jìn)行調(diào)查,二、項(xiàng)目調(diào)研,Email、在線投票等網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,二、項(xiàng)目調(diào)研,2、調(diào)查結(jié)果分析 ★網(wǎng)絡(luò)等媒體反應(yīng)較迅速，QQ和MSN回收的有效問(wèn)卷達(dá)到82.3%，一些論壇對(duì)此次活動(dòng)的討論也相當(dāng)火熱，其中也包含了不少具有建設(shè)性的意見(jiàn)。

8、QQ空間上的投票活動(dòng)還在持續(xù)進(jìn)行，就目前而言以收到有效問(wèn)卷238份。 ★傳統(tǒng)問(wèn)卷發(fā)放了200份，其中80%發(fā)給了男生?；厥沼行?wèn)卷183，回收率高達(dá)95.5%調(diào)查者中吸煙者所占比例 吸煙頻繁度比較（吸煙者中）,,,二、項(xiàng)目調(diào)研,2、調(diào)查結(jié)果分析,什么原因促使你吸煙的?,,,,,,學(xué)校支持學(xué)生團(tuán)體組織的加入,缺乏經(jīng)驗(yàn),便利的四大媒體資源,5月假期上來(lái)學(xué)校各種活動(dòng)頻繁支出的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)多小賣(mài)部的抵制,S

9、,W,O,T,二、項(xiàng)目調(diào)研,3、SWOT 分析,三、項(xiàng)目策劃,前期宣傳 活動(dòng)一：禁煙小組志愿者招募活動(dòng)活動(dòng)主題：校園禁煙，我先行活動(dòng)地點(diǎn)：湖南理工學(xué)院活動(dòng)時(shí)間：2011年5月7 日——15日活動(dòng)意義：在校園禁煙活動(dòng)中，志愿者能起帶頭表率作用，讓校園更多的同學(xué)加入到無(wú)煙校園建設(shè)的隊(duì)伍中來(lái)，并且志愿者可以通過(guò)志愿服務(wù)來(lái)鍛煉自己。招募地點(diǎn)：湖南理工學(xué)院各食堂門(mén)口,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)內(nèi)容：1、活動(dòng)宣傳

10、(1)橫幅宣傳在校園主道上、食堂門(mén)口、籃球場(chǎng)欄桿上、教學(xué)樓出口對(duì)面的樹(shù)上、男女生宿舍出口處拉橫幅。橫幅內(nèi)容：禁煙天使志愿者招募，將禁煙進(jìn)行到底！——09廣2宣想要增加你的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)嗎？來(lái)做禁煙使者吧！——09廣2宣校園禁煙，我先行，禁煙志愿者給你一個(gè)展示自己的平臺(tái)——09廣2宣我是禁煙使者，無(wú)煙校園，我驕傲！——09廣2宣(2)宿舍樓內(nèi)宣傳在樓道內(nèi)粘貼小型海報(bào)，進(jìn)寢室宣傳(3)擺外場(chǎng)宣傳在休息、吃飯實(shí)踐于各食堂、宿舍

11、、圖書(shū)館門(mén)口前擺放流動(dòng)的宣傳牌和咨詢報(bào)名點(diǎn)。,活動(dòng)一 禁煙小組志愿者招募活動(dòng),三、項(xiàng)目策劃,（4）媒體宣傳廣播臺(tái)：與校廣播臺(tái)洽談合作，制作一個(gè)禁煙志愿者招募的專(zhuān)題，講解工作的進(jìn)展，宣傳志愿者招募。連續(xù)幾天中午、晚上播放“禁煙志愿者，你報(bào)名了嗎？的廣告宣傳語(yǔ)。院報(bào)：以專(zhuān)題、新聞等形式宣傳禁煙志愿者招募情況，充分發(fā)揮利用媒體的傳播力，具體內(nèi)容自行想象。學(xué)校官網(wǎng)、紅帆網(wǎng)：在上面投稿禁煙志愿者新聞和簡(jiǎn)訊校論壇：開(kāi)辟新的專(zhuān)門(mén)板塊，發(fā)帖公示

12、新聞和報(bào)名方式。校QQ群、校學(xué)生組織QQ群、班級(jí)群：發(fā)送群郵件，信息和公告，廣泛發(fā)送志愿者招募的論壇網(wǎng)址和報(bào)名方式。人人網(wǎng)途徑宣傳。（2）活動(dòng)實(shí)施禁煙志愿者報(bào)名信息歸檔，選拔志愿者，確定最終名單。對(duì)所有志愿者進(jìn)行崗前培訓(xùn)。制定執(zhí)勤表，責(zé)任到人，進(jìn)行校園禁煙監(jiān)督，創(chuàng)建無(wú)煙校園。,活動(dòng)一 禁煙小組志愿者招募,三、項(xiàng)目策劃,前期宣傳 活動(dòng)二 宣傳冊(cè)、海報(bào)的分發(fā)活動(dòng)主題：用不同于傳統(tǒng)分發(fā)宣傳冊(cè)、海報(bào)的方式在全校范圍內(nèi)宣傳

13、這次大學(xué)生戒煙公益活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：湖南理工各大食堂、各棟寢室樓活動(dòng)時(shí)間：2011年5月7日——5月15日活動(dòng)意義：活動(dòng)的成功離不開(kāi)關(guān)注力，我們這里要做的就是吸引全校師生的目光，增加這個(gè)活動(dòng)的曝光率,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)二 宣傳冊(cè)、海報(bào)的分發(fā)活動(dòng)內(nèi)容：（1）宣傳冊(cè)的分發(fā)在湖南理工各大食堂門(mén)口的宣傳欄或者墻壁上設(shè)置我們專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的裝有宣傳冊(cè)的自制的紙盒，在宣傳冊(cè)的左上角穿好不同顏色的絲線放置在紙盒中，并把絲線留在外面，

14、然后再旁邊加上標(biāo)語(yǔ)“喜歡什么顏色就抽哪個(gè)吧”。以這種方式能避免面對(duì)面分發(fā)時(shí)拿到手就扔的那種狀況，能給師生留下一個(gè)深刻的印象。（2）海報(bào)的分發(fā)我們這次的海報(bào)不再采取那種在墻面上粘貼的形式，而是貼在各棟寢室樓出寢室門(mén)的地上，形式新穎。能很好的宣傳這次活動(dòng)。,三、項(xiàng)目策劃,中期高潮 活動(dòng)三 “校內(nèi)中小型知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)”活動(dòng)主題：校內(nèi)中小型知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：湖南理工學(xué)院南院食堂門(mén)口活動(dòng)時(shí)間：2011年5月31日9點(diǎn)

15、到17點(diǎn)（禁煙日）活動(dòng)意義：宣傳煙草危害知識(shí)，號(hào)召全體師生參與到禁煙活動(dòng)中來(lái)。積聚全體師生的力量，共同營(yíng)造衛(wèi)生和諧的校園環(huán)境?；顒?dòng)內(nèi)容：有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答競(jìng)賽活動(dòng)，問(wèn)答題目主要針對(duì)于吸煙問(wèn)題展開(kāi)；問(wèn)答過(guò)關(guān)者可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)；抽的獎(jiǎng)項(xiàng)者說(shuō)出吸煙帶來(lái)的任何一種危害即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品；最后環(huán)節(jié)便是領(lǐng)取獎(jiǎng)品。,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)三 “校內(nèi)中小型知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)”目標(biāo)人群：湖南理工學(xué)院全體師生操作方案：1、主辦方：團(tuán)隊(duì) 協(xié)辦方

16、：大學(xué)生心理健康協(xié)會(huì)2、會(huì)場(chǎng)布置：到食堂借餐桌若干，面向食堂排成一排，左邊設(shè)置為知識(shí)問(wèn)答點(diǎn)，中間放置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，右邊為獎(jiǎng)品發(fā)放點(diǎn)。主持人站在抽獎(jiǎng)箱和獎(jiǎng)品發(fā)放點(diǎn)之間，便于對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行提問(wèn)；志愿者站于兩旁，便于帶領(lǐng)參與者到各點(diǎn)進(jìn)行各項(xiàng)活動(dòng)。3、媒體發(fā)布： （1）在紅帆網(wǎng)上報(bào)道關(guān)于活動(dòng)的相關(guān)新聞； （2）在院報(bào)和湖南理工學(xué)院QQ群上發(fā)布相關(guān)信息，共同討論“禁煙競(jìng)賽活動(dòng)”話題； （3）校園電臺(tái)進(jìn)行直播；邀請(qǐng)理工

17、學(xué)院干部領(lǐng)導(dǎo)共同宣傳，號(hào)召全民參與；,三、項(xiàng)目策劃,4、參與方式 參與者于活動(dòng)當(dāng)天到活動(dòng)舉辦地點(diǎn)報(bào)名，接著由志愿者帶領(lǐng)參加知識(shí)問(wèn)答競(jìng)賽，五道知識(shí)問(wèn)答題中答對(duì)三道便可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置“一等獎(jiǎng)”3名， “二等獎(jiǎng)” 8名, “三等獎(jiǎng)”15名， “參與獎(jiǎng)”5名6、獎(jiǎng)勵(lì)方式一等獎(jiǎng)：一盒木糖醇和一包口香糖二等獎(jiǎng)： 一盒木糖醇三等獎(jiǎng)：一包口香糖參與獎(jiǎng)：一片口香糖說(shuō)明：木糖醇和口香糖有助于抑制吸煙欲望。,

18、活動(dòng)三 “校內(nèi)中小型知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)”,三、項(xiàng)目策劃,中期高潮 活動(dòng)四 禁煙大簽名活動(dòng) 活動(dòng)主題：禁煙大簽名活動(dòng)地點(diǎn)：湖南理工各食堂門(mén)口以及圖書(shū)館門(mén)口活動(dòng)時(shí)間:2011年5月31日活動(dòng)意義1、呼吁同學(xué)們抵制誘惑，關(guān)注自身健康，營(yíng)造一個(gè)和諧文明的校園環(huán)境2、通過(guò)舉辦這個(gè)活動(dòng)，呼吁同學(xué)們遠(yuǎn)離煙草，增強(qiáng)個(gè)人體質(zhì)，珍惜健康；3、可以調(diào)動(dòng)同學(xué)們的熱情，展現(xiàn)大學(xué)生的風(fēng)貌。,三、項(xiàng)目策劃,選擇的幾條橫幅禁煙語(yǔ)：橫幅一:一時(shí)的快樂(lè)

19、，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙橫幅二：千山鳥(niǎo)飛絕，萬(wàn)徑人蹤滅。吞云吐霧中，物物皆湮滅橫幅三：If you smoke , tomorrow is a good day to die橫幅四：No smoking , No crying,活動(dòng)四 禁煙大簽名活動(dòng),三、項(xiàng)目策劃,中期高潮 活動(dòng)五 禁煙公益表演活動(dòng)主題：創(chuàng)無(wú)煙校園，校園禁煙公益演出活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：湖南理工學(xué)院南院籃球場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2011年5月31日下午3點(diǎn)——5點(diǎn)

20、活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)間：2011年5月20日——30日活動(dòng)意義：通過(guò)校園禁煙公益演出活動(dòng)，無(wú)煙校園的思想更深入人心，加入禁煙隊(duì)伍中來(lái)。同時(shí)也加強(qiáng)學(xué)生之間的聯(lián)系。,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)五 禁煙公益活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：(1)活動(dòng)宣傳宿舍樓內(nèi)宣傳在樓道內(nèi)粘貼小型海報(bào)，進(jìn)寢室宣傳擺外場(chǎng)宣傳在休息、吃飯實(shí)踐于各食堂、宿舍、圖書(shū)館門(mén)口前擺放流動(dòng)的宣傳牌媒體宣傳廣播臺(tái)：連續(xù)幾天中午、晚上播放創(chuàng)無(wú)煙校園，校園禁煙公益演出活動(dòng)的消息。院報(bào)：以專(zhuān)

21、題、新聞等形式宣傳創(chuàng)無(wú)煙校園，校園禁煙公益演出活動(dòng)的情況，充分發(fā)揮利用媒體的傳播力，具體內(nèi)容自行想象。,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)五 禁煙公益表演學(xué)校官網(wǎng)、紅帆網(wǎng)：在上面投稿創(chuàng)無(wú)煙校園，校園禁煙公益演出活動(dòng)的新聞和簡(jiǎn)訊校論壇：開(kāi)辟新的專(zhuān)門(mén)板塊，發(fā)帖公示新聞和報(bào)名方式。校QQ群、校學(xué)生組織QQ群、班級(jí)群：發(fā)送關(guān)于創(chuàng)無(wú)煙校園，校園禁煙公益演出活動(dòng)的群郵件，信息和公告人人網(wǎng)途徑宣傳。（2）活動(dòng)實(shí)施1、誠(chéng)邀校跆拳道協(xié)會(huì)來(lái)進(jìn)行友誼演出，節(jié)目由

22、跆拳道協(xié)會(huì)自己內(nèi)定。2、主持人的選擇3、演出活動(dòng)節(jié)目有：有無(wú)煙校園有關(guān)的歌曲演繹，小品，舞蹈，支持人對(duì)無(wú)煙校園的標(biāo)準(zhǔn)介紹和相關(guān)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，跆拳道協(xié)會(huì)的若干節(jié)目等等。4、校電視臺(tái)跟進(jìn)拍攝報(bào)道。,三、項(xiàng)目策劃,中期高潮 活動(dòng)六 戒煙者博客記錄活動(dòng)主題：找到三個(gè)湖南理工在校現(xiàn)在愿意戒煙的吸煙者，在新浪微博上記錄他們的戒煙過(guò)程，寫(xiě)戒煙日記?；顒?dòng)地點(diǎn)：戒煙者新浪微博活動(dòng)時(shí)間：2011年5月15日——2011年6月4日

23、活動(dòng)意義：通過(guò)戒煙者的戒煙過(guò)程記錄以及他們對(duì)于戒煙的體會(huì)，號(hào)召更多的吸煙大學(xué)生戒煙?；顒?dòng)內(nèi)容：在前期宣傳期后選擇三個(gè)吸煙但是愿意戒煙并且能配合我們?cè)趥€(gè)人新浪微博中發(fā)表他們戒煙的過(guò)程以及心路歷程。,三、項(xiàng)目策劃,媒體策略：(1)活動(dòng)主辦發(fā)、志愿者、戒煙者在自己的QQ空間和人人網(wǎng)上發(fā)布三人的新浪微博鏈接(2)在紅帆網(wǎng)上設(shè)置專(zhuān)門(mén)連接點(diǎn)可以直接連到這三人的新浪微博主頁(yè)，(3)每隔一星期在校園廣播進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)播報(bào)，介紹三位戒煙

24、者的戒煙狀況(4)在校園論壇設(shè)置專(zhuān)門(mén)討論區(qū)，提高點(diǎn)擊率，同時(shí)可以得知其他學(xué)生對(duì)這次活動(dòng)的觀點(diǎn)及看法。,活動(dòng)六 戒煙者博客記錄,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)七 禁煙戶外展 活動(dòng)主題：禁煙戶外展之“無(wú)煙校園”活動(dòng)地點(diǎn)：湖南理工南院云夢(mèng)廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2011年5月29日——5月31日活動(dòng)意義：香煙吸走的永遠(yuǎn)不會(huì)是你的寂寞，只會(huì)是你的生命?，F(xiàn)在社會(huì)死于香煙迷霧之下的人也在漸漸增多，也許它帶給你的震懾力沒(méi)有鴉片來(lái)得直接，可是這樣

25、慢慢的一小口一小口的吞噬生命的行為才更可怕吧！因?yàn)?，他引?dǎo)著你，一步步走向死亡。不要讓香煙在再去吞噬我們的下一代，讓禁煙從我們開(kāi)始，從理工開(kāi)始?，F(xiàn)在起，營(yíng)造衛(wèi)生和諧的校園環(huán)境，關(guān)愛(ài)全校師生的身心健康，讓我們加入到禁煙戶外展的活動(dòng)中來(lái)吧！,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)七 禁煙戶外展活動(dòng)內(nèi)容：第一階段：（預(yù)熱） 時(shí)間：7:30-9:001人員安排（主要負(fù)責(zé)人、主持人、講解員等）2場(chǎng)地布置（講臺(tái)、展覽品擺放）第二階段：（高潮）

26、 時(shí)間：9:00-4:301由主持人講解此次活動(dòng)的主要目的2由此次活動(dòng)代言人宣布戶外展活動(dòng)正式啟動(dòng)3禁煙活動(dòng)的歷史，由古至今大型禁煙活動(dòng)4現(xiàn)今社會(huì)上吸煙帶來(lái)的各種不良反應(yīng)，及社會(huì)上的反煙活動(dòng) 5國(guó)內(nèi)外各大明星呼吁禁煙的照片 6發(fā)人深省的禁煙平面廣告7來(lái)參觀的人簽名,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)七 禁煙戶外展第三階段：（收尾） 時(shí)間4:30以后1、活動(dòng)人員集合，檢驗(yàn)一天的成果2、將展覽品安置好。媒介策略：1、

27、校園廣播——通知全校此次活動(dòng)，及活動(dòng)后向全校描述活動(dòng)過(guò)程及成果2、校報(bào)——邀請(qǐng)校園小記者來(lái)采訪3、校園電視臺(tái)——請(qǐng)他們來(lái)拍攝現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況,,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)八 禁煙征文比賽活動(dòng)主題：禁煙征文要求：1、以“禁煙”為主題，內(nèi)容積極向上，其他自由發(fā)揮。2、要求打印稿和電子檔3、字?jǐn)?shù)最少達(dá)到800字 活動(dòng)合作伙伴：長(zhǎng)風(fēng)文學(xué)社投稿地點(diǎn)： 1、周一、周三、周五學(xué)校食堂門(mén)口2、南院5棟633寢室3、長(zhǎng)風(fēng)文學(xué)社辦公室4、電

28、子檔投稿到：jinyanzw123456@sohu.com,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)八 禁煙征文比賽活動(dòng)時(shí)間：1·征文信息發(fā)布：2011年5月8日--5月25日：2·征文投稿時(shí)間：2011年5月10日--2011年5月25日3·征文評(píng)選及征文集制作：2011年5月25日--2011年5月底4·獲獎(jiǎng)公布：2011年6月4日活動(dòng)意義： 1、吸煙的危害，吸煙的泛濫早已不是新鮮的話題，但面對(duì)嚴(yán)峻

29、的形勢(shì)，面對(duì)眾多“慢性自殺”的煙民，做為一名大學(xué)生，你如何看到禁煙活動(dòng)的。加強(qiáng)自身的思想建設(shè)，談?wù)勀阕约河^點(diǎn)和看法。2、呼吁更多的人加入到禁煙運(yùn)動(dòng)中來(lái)，對(duì)自己身邊吸煙的朋友做一些忠告，對(duì)在公共場(chǎng)合吸煙者一些宣傳工作，還社會(huì)一個(gè)無(wú)煙的環(huán)境。,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)八 禁煙征文比賽活動(dòng)內(nèi)容：1·第一階段：征文信息發(fā)布（2011年5月8日--5月25日）5月8日首次對(duì)外發(fā)布征文活動(dòng)開(kāi)展的信息，信息包括：主題、投稿時(shí)間、投稿方式

30、、獲獎(jiǎng)公布時(shí)間和方式、獎(jiǎng)品設(shè)置等等2·第二階段：征文投稿（2011年5月10日--2011年5月25日）·具體操作概述：活動(dòng)啟動(dòng):5月8號(hào)，征文活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)將幾篇包括命題與非命題的范文刊登或鏈接學(xué)校網(wǎng)站，吸引更多的征文投稿，明確和引導(dǎo)征文投稿的主題是圍繞"理工禁煙"。A活動(dòng)中前期：組織寫(xiě)手投稿，并且在人人校內(nèi)網(wǎng)上展開(kāi)激烈的討論，制造話題、進(jìn)行炒作，吸引更多的學(xué)生了解并參與到活動(dòng)之中。

31、B活動(dòng)中后期：對(duì)理工學(xué)校的個(gè)別中文系老師或者是文采出眾的學(xué)生進(jìn)行約稿，來(lái)保證征文稿件的整體質(zhì)量。3·第三階段：征文集設(shè)計(jì)制作（2011年5月25日--2011年5月底）將約稿作品和獲獎(jiǎng)作品的征文制作成集。,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)八 禁煙征文比賽4·第四階段：獲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單（2011年6月4日）獲獎(jiǎng)名單通過(guò)學(xué)校網(wǎng)站和郵件聯(lián)系進(jìn)行公布，獲獎(jiǎng)作品將在校報(bào)上進(jìn)行通報(bào)，并對(duì)作者予以證書(shū)和物品獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)征文集也同時(shí)公布出來(lái)。

32、5獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及頒獎(jiǎng)：（獎(jiǎng)品有文學(xué)社提供）一等獎(jiǎng)1名 二等獎(jiǎng)2名 三等獎(jiǎng)3名優(yōu)秀獎(jiǎng)10名約稿紀(jì)念品10名所有獲獎(jiǎng)?wù)呔色@得征文集一份、并可參加晚上的無(wú)煙派對(duì)。,、,三、項(xiàng)目策劃,后期結(jié)尾 活動(dòng)九 無(wú)煙派對(duì)活動(dòng)主題：舉行一個(gè)免費(fèi)的無(wú)煙派對(duì)，作為這一系列公共活動(dòng)的總結(jié)?；顒?dòng)地點(diǎn)：湖南理工學(xué)院南院臺(tái)球室活動(dòng)時(shí)間：2011年6月4日（星期六）晚上7：00——9：30活動(dòng)意義：通過(guò)開(kāi)展無(wú)煙派對(duì)，呼吁當(dāng)

33、代大學(xué)生煙民朋友們加入到我們團(tuán)隊(duì)的戒煙活動(dòng)中來(lái)，引導(dǎo)他們形成良好健康的生活習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)無(wú)煙的美好?；顒?dòng)內(nèi)容：1、集體簽名活動(dòng)：每位參與者在進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的時(shí)候都將由志愿者帶領(lǐng)在門(mén)口的簽名布條上簽上自己的名字以及有關(guān)戒煙的名言警句。2、主持人發(fā)言：主持宣布活動(dòng)整個(gè)流程并預(yù)祝大家玩得開(kāi)心。3、免費(fèi)臺(tái)球體驗(yàn)： 免費(fèi)打臺(tái)球是由大學(xué)生俱樂(lè)部贊助的活動(dòng)，讓參與者都運(yùn)動(dòng)起來(lái)。,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)九 無(wú)煙派對(duì)活動(dòng)4、中場(chǎng)休息，胡任春老師發(fā)言：胡任春

34、老師的發(fā)言主要針對(duì)于宣傳大學(xué)生吸煙的危害眾多，并呼吁所有大學(xué)生都能加入到禁煙的活動(dòng)中來(lái)。5、水果點(diǎn)心品：主辦方提供各種水果供參與者品嘗6、自由交友7、有獎(jiǎng)小游戲：由主持人提出有關(guān)吸煙方面的問(wèn)題，參與者搶答，答對(duì)有獎(jiǎng)媒介預(yù)熱及宣傳策略：在紅帆網(wǎng)及院報(bào)上宣傳活動(dòng)的相關(guān)信息，并附上活動(dòng)的相關(guān)照片，吸引公眾關(guān)注；在校園招貼海報(bào)，加大宣傳力度通過(guò)校園廣播播報(bào)活動(dòng)流程及其特色邀請(qǐng)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及有權(quán)威的老師參與其中，號(hào)召全學(xué)校師生參與,三、

35、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)九 無(wú)煙派對(duì)活動(dòng)操作方案:1、主辦方：我們團(tuán)隊(duì)協(xié)辦方：南院大學(xué)生俱樂(lè)部2、媒體發(fā)布：(1)在紅帆網(wǎng)及院報(bào)上宣傳活動(dòng)的相關(guān)信息，并附上活動(dòng)的相關(guān)照片，吸引公眾關(guān)注；(2)在校園招貼海報(bào)，公布報(bào)名方式，加大宣傳力度(3)通過(guò)校園廣播播報(bào)活動(dòng)流程及其特色(4)邀請(qǐng)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及有權(quán)威的老師參與其中，號(hào)召全學(xué)校師生參與3、參與方式通過(guò)電話、短信或飛信聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人,三、項(xiàng)目策劃,活動(dòng)九 無(wú)煙派對(duì)活動(dòng)4、在全校設(shè)

36、置多個(gè)報(bào)名點(diǎn)，并在紅帆網(wǎng)上刊載報(bào)名表；5、注意事項(xiàng)：（1）確保會(huì)場(chǎng)每個(gè)人的人身安全（2）盡量使參與者都能加入到活動(dòng)中來(lái)，保持現(xiàn)場(chǎng)秩序井然（3）確保贊助商即臺(tái)球室的物品不得損壞（4）志愿者必須充分發(fā)揮引導(dǎo)作用（5）其它因素的應(yīng)急預(yù)案與機(jī)動(dòng)措施,四、形象設(shè)計(jì)與宣傳,活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì),四、形象設(shè)計(jì)與宣傳,活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),四、形象設(shè)計(jì)與宣傳,活動(dòng)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),四、形象設(shè)計(jì)與宣傳,活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì),四、形象設(shè)計(jì)與宣傳,活動(dòng)T恤設(shè)計(jì),四、形象設(shè)計(jì)與

37、宣傳,圖書(shū)館電腦桌面設(shè)計(jì),四、形象設(shè)計(jì)與宣傳,16棟電子顯示屏設(shè)計(jì),四、形象設(shè)計(jì)與宣傳,活動(dòng)車(chē)身廣告設(shè)計(jì),五、招商策略與方法,,1、招商任務(wù)細(xì)分,,①活動(dòng)冠名權(quán) ②網(wǎng)站廣告招商 ③活動(dòng)協(xié)辦社團(tuán) ④宣傳冊(cè)、宣傳海報(bào)招商 ⑤活動(dòng)贊助單位,五、招商策略與方法,2、招商范圍與對(duì)象

38、,五、招商策略與方法,3．招商方法和渠道： 主要采用公關(guān)招商即主動(dòng)招商的方法 例如開(kāi)展活動(dòng)洽談會(huì)、登門(mén)拜訪、中介推薦等。,五、招商策略與方法,4、招商收入預(yù)算,六、媒體計(jì)劃,媒體投放排期表,七、費(fèi)用預(yù)算,1、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算,七、費(fèi)用預(yù)算,1、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算,七、費(fèi)用預(yù)算,2、其他,2、其他,2、其他費(fèi)用預(yù)算,七、費(fèi)用預(yù)算,3.招商費(fèi)用預(yù)算招商總預(yù)算為1100元 4.總預(yù)算 總花費(fèi)為1090元招商

39、費(fèi)用1100元 余10元,,八、效果測(cè)定,通過(guò)前期調(diào)查分析得出結(jié)論，我們制定了一系列的公關(guān)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行效果預(yù)測(cè)，將禁煙活動(dòng)的宣傳落實(shí)到位。（一）預(yù)測(cè)方法1、問(wèn)卷調(diào)查法（1）現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行問(wèn)卷調(diào)查，以調(diào)查員訪問(wèn)式完成，對(duì)調(diào)查員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)，熟悉問(wèn)卷的每一個(gè)指標(biāo)，在操作時(shí)盡量減少誤差，實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)控；（2）媒介問(wèn)卷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)時(shí)進(jìn)行問(wèn)卷回收，進(jìn)行問(wèn)卷分析得出結(jié)論，實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)控；2、瀏覽量觀察法根據(jù)

40、網(wǎng)站、博客、播客、論壇、通信等進(jìn)行瀏覽量分析和深度訪談，分析得出結(jié)論，實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)控；3、意見(jiàn)測(cè)試法通過(guò)網(wǎng)站、博客、播客、論壇、通信、QQ、視頻等進(jìn)行目標(biāo)受眾意見(jiàn)訪談；,八、效果測(cè)定,（二）預(yù)測(cè)時(shí)間,八、效果測(cè)定,（三）預(yù)測(cè)效果 1、活動(dòng)開(kāi)展前后預(yù)測(cè)效果對(duì)比； 通過(guò)活動(dòng)開(kāi)展后，使得大學(xué)生對(duì)吸煙的危害有了更深層次的了解，并希望他們能將活動(dòng)的主題宣傳出去，不只創(chuàng)造出一個(gè)無(wú)煙校園，并且也來(lái)