宣傳策劃方案

1、宣傳策劃案一、總體思路1、企業(yè)形象樹(shù)立：對(duì)于新成立的金融企業(yè)，最為重要的是樹(shù)立企業(yè)的形象，打造符合投資人和項(xiàng)目方眼中可靠且安全的公司形象；2、企業(yè)文化打造：對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，樹(shù)立的企業(yè)文化能夠影響到整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，整體員工的做事風(fēng)格，所以在建立企業(yè)文化的時(shí)候要明確，在意識(shí)形態(tài)和實(shí)際操作上要相互對(duì)應(yīng)；3、宣傳策劃的原則：統(tǒng)一性：公司的所有宣傳物資、宣傳渠道所使用的信息、色調(diào)、風(fēng)格等都要具有統(tǒng)一性；全面性：公司的宣傳策劃并不是簡(jiǎn)單的單個(gè)策劃

2、相加，而是各種宣傳因素之間的有機(jī)結(jié)合，在整體的策劃思路和理念之下，按照統(tǒng)一的宣傳策劃規(guī)劃案來(lái)系統(tǒng)的執(zhí)行；綜合性：公司的宣傳策劃和形象建立并不只是單個(gè)部門(mén)的事情，而是需要多個(gè)部門(mén)協(xié)作完成的，所以在實(shí)際操作中的協(xié)作十分關(guān)鍵。二、公司宣傳部分1、公司實(shí)力的宣傳：公司雖然是新成立的，但是股東具有較強(qiáng)的實(shí)力背景，但是由于牽涉較多，有些背景實(shí)力不能明言，所以需要在文字措辭上突出公司實(shí)力，但是又要注意不可泄露相關(guān)信息；2、管理層宣傳：公司的高管都是具

3、有相關(guān)行業(yè)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，要在相關(guān)的資料中體現(xiàn)出管理層團(tuán)隊(duì)的專業(yè)實(shí)力；3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)宣傳：投資團(tuán)隊(duì)的專業(yè)實(shí)力，以及各投資經(jīng)理主導(dǎo)過(guò)或者參與過(guò)的投資項(xiàng)目，其擅長(zhǎng)的投資領(lǐng)域，其成功案例，其投資風(fēng)格，其專業(yè)背景實(shí)力，其投資理念等；4、公司優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)：不同于公司的背景優(yōu)勢(shì)，但是卻要體現(xiàn)出公司在市場(chǎng)定位、投資理念、操作模式、投資風(fēng)格、綜合實(shí)力、細(xì)分市場(chǎng)等方面的獨(dú)到之處，將哪些方面作為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為主要的宣傳要點(diǎn)；戶的信息和反應(yīng)情況，

4、有助于制定更有針對(duì)性和更加科學(xué)的營(yíng)銷計(jì)劃（客戶信息收集、客戶檔案建立以及分析）4、客戶分析&營(yíng)銷方案制定：針對(duì)基金產(chǎn)品銷售過(guò)程中遇到的問(wèn)題和反饋的信息，以及各個(gè)方面所能收集到的相關(guān)信息，采用STP市場(chǎng)細(xì)分（MarketSegmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)（MarketTargeting）、市場(chǎng)定位（MarketPositioning）等方式對(duì)客戶進(jìn)行分析，并且在此基礎(chǔ)上調(diào)整和制定營(yíng)銷方案；5、基金路演：與投資部、市場(chǎng)部一起開(kāi)展基金路演相

5、關(guān)的工作（路演相關(guān)細(xì)節(jié)需進(jìn)一步細(xì)化）五、物資部分1、公司網(wǎng)站：作為公司的門(mén)戶支點(diǎn)，作為前期的主要宣傳建設(shè)工作目標(biāo)2、公眾號(hào)：主要作為與客戶的互動(dòng)和信息下發(fā)的渠道，待第一支基金產(chǎn)品進(jìn)入募資期前后可開(kāi)始運(yùn)作3、公司宣傳冊(cè)：作為與投資人和項(xiàng)目方見(jiàn)面洽談時(shí)候的一個(gè)宣傳媒介，也可作為公司的戶外宣傳以及其他宣傳的一種資料，在建設(shè)網(wǎng)站的同時(shí)可以先小批量印制4、項(xiàng)目宣傳資料：作為向投資人宣傳項(xiàng)目的主要資料，遵照相關(guān)的信息披露和宣傳監(jiān)管要求制作，在敲定項(xiàng)

6、目之后，開(kāi)始進(jìn)入募資期之前要準(zhǔn)備完畢5、公司專業(yè)基礎(chǔ)培訓(xùn)手冊(cè)：主要針對(duì)公司的新進(jìn)員工和市場(chǎng)部門(mén)的員工進(jìn)行關(guān)于公司文化、公司概況、私募股權(quán)投資基金基礎(chǔ)知識(shí)的培訓(xùn)資料，提高公司員工的專業(yè)水平，也是企業(yè)文化建設(shè)的一部分6、產(chǎn)品培訓(xùn)資料：主要針對(duì)市場(chǎng)部門(mén)，針對(duì)每一個(gè)不同的基金產(chǎn)品進(jìn)行培訓(xùn)，主要包括產(chǎn)品概況、產(chǎn)品投資概況、風(fēng)險(xiǎn)與收益、銷售思路和邏輯等六、活動(dòng)宣傳部分1、外展等外部宣傳活動(dòng)：主要是宣傳公司，提高公司的認(rèn)知度、建立和客戶的聯(lián)系、培養(yǎng)潛