線上生活消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告

1、目錄摘要01一、品質(zhì)生活追求喚醒巨大消費(fèi)需求03（一）消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力04（二）未來消費(fèi)潛力依舊巨大05（三）消費(fèi)升級(jí)正在發(fā)生06（四）消費(fèi)在分層中升級(jí)08二、科技助力升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)公平09（一）科技提升消費(fèi)體驗(yàn)11（二）科技提高消費(fèi)可得性和公平性11三、線上消費(fèi)面面觀14（一）男女大不同15男性消費(fèi)：手表腕上帶，3C身上背，運(yùn)動(dòng)聚會(huì)兩不誤15女性消費(fèi)：居家?guī)?，養(yǎng)寵下廚，當(dāng)然還要美美噠16（二）X0后都在買什么？1

2、790后時(shí)尚達(dá)人：美妝、電子1880后消費(fèi)主力：母嬰、珠寶1801摘要線上生活消費(fèi)報(bào)告摘要消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎，并且未來隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的發(fā)展，消費(fèi)增長(zhǎng)潛力還將進(jìn)一步釋放。當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)從“量變”到“質(zhì)變”的趨勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)明朗，“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”集中反映在對(duì)“品質(zhì)生活”的追求上，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)在各線城市、各年齡段中悄然發(fā)生。在此背景下，數(shù)字科技手段的普及應(yīng)用不但能大幅提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)，還有助于緩解消費(fèi)不平等等

3、問題。同時(shí)，“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用還能幫助我們提前了解消費(fèi)趨勢(shì)及個(gè)性需求，為消費(fèi)升級(jí)插上“科技的翅膀”。本報(bào)告基于線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過分析消費(fèi)在性別、代際、區(qū)域間的差異及變化，試圖為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)構(gòu)建數(shù)字化全景圖：分代際來看，以人均消費(fèi)量衡量，80后依舊是消費(fèi)主力；而在人均消費(fèi)額上，60前遠(yuǎn)超其他年齡段。在產(chǎn)品品類偏好上，不同代際人群表現(xiàn)出清晰的“消費(fèi)分層”傾向：90后偏好電子、美妝等產(chǎn)品；80后最愛母嬰消費(fèi)；70后、60后除了表現(xiàn)出對(duì)家庭生

4、活消費(fèi)的明顯偏好外，對(duì)酒類的偏好也在顯著上升；60前用戶則更加關(guān)注健康。分區(qū)域、城市來看，“消費(fèi)下沉”的趨勢(shì)明顯，集中表現(xiàn)為城市規(guī)模越小，線上消費(fèi)增長(zhǎng)越快。隨著城市規(guī)模減小，用戶對(duì)服飾、家居、汽車用品、母嬰等品類的消費(fèi)偏好明顯上升，同時(shí)對(duì)電腦辦公、數(shù)碼產(chǎn)品、寵物生活的消費(fèi)偏好明顯下降。此外，數(shù)據(jù)分析結(jié)論顯示，“單身經(jīng)濟(jì)”和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起也十分明顯?！皢紊硪蛔濉钡臄U(kuò)大體現(xiàn)在90后、80后在母嬰消費(fèi)上的比重“穩(wěn)中趨降”，以及大城市用戶、