廣東省出境旅游市場(chǎng)發(fā)展及影響因素研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)、人民生活水平不斷提高、出境旅游政策的逐漸放寬、居民休閑時(shí)間的增加,作為中國旅游業(yè)三大市場(chǎng)之一的出境旅游,已經(jīng)成為中國居民一種新的消費(fèi)領(lǐng)域與經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象,并成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但學(xué)術(shù)界及企業(yè)界對(duì)出境旅游的研究和認(rèn)識(shí)至今還比較薄弱,特別是對(duì)區(qū)域性出境旅游市場(chǎng)的研究更是缺乏。本文選取中國出境旅游市場(chǎng)的發(fā)源地一廣東省的出境旅游市場(chǎng)作為研究對(duì)象,對(duì)其出境旅游市場(chǎng)的發(fā)展特征及其影響因素進(jìn)行及時(shí)的提煉、總結(jié),以期對(duì)中國及

2、廣東省出境旅游市場(chǎng)的平衡發(fā)展和全面開拓提供有益的參考和借鑒。
　　 本文首先通過分析廣東省出境旅游市場(chǎng)發(fā)展階段及特征,探討廣東省出境旅游的發(fā)展規(guī)律及市場(chǎng)規(guī)模、客源市場(chǎng)特征、目的地格局變化特征。其次運(yùn)用市場(chǎng)營銷理論中的PEST分析法從需求和供給的角度對(duì)影響廣東省出境旅游市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素、政治因素、社會(huì)因素和技術(shù)因素等進(jìn)行了全面的定性和定量分析,篩選出人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出、匯率、進(jìn)出口總額、每萬人口普通高校在校學(xué)生數(shù)

3、、旅客周轉(zhuǎn)量、累計(jì)開放目的地國家和地區(qū)數(shù)等七個(gè)關(guān)鍵的影響因素,進(jìn)而采用基于主成分分析的回歸方法分析這些因素對(duì)廣東省出境旅游的綜合影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)出境旅游人數(shù)除了與匯率存在負(fù)相關(guān)之外,均與其余六個(gè)變量存在較強(qiáng)的正相關(guān)。最后探討優(yōu)化廣東省出境旅游市場(chǎng)健康發(fā)展的對(duì)策建議。根據(jù)回歸分析結(jié)果,本文從加強(qiáng)政府宏觀管理、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和形式等方面對(duì)廣東省出境旅游市場(chǎng)的發(fā)展提出建議性對(duì)策。本文通過綜合應(yīng)用市場(chǎng)營銷、回歸分析等研究方法,對(duì)廣