社會功能角度下英語公益廣告的語言研究.pdf

1、公益廣告是為公益行動、公益事業(yè)提供服務(wù)并以推廣社會道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒印９鎻V告以人與社會、人與自然和諧發(fā)展為宗旨,以社會保護(hù)與群體素養(yǎng)提升為目的,促進(jìn)社會的發(fā)展,注重社會效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點相比,公益廣告則是非盈利性的,對于提高大眾思想意識,鼓舞人們采取行動,促進(jìn)社會進(jìn)步起到了持久的、積極的作用。
　　 許多學(xué)者從不同角度對英語商業(yè)廣告進(jìn)行了細(xì)致的研究,但很少涉足英語公益廣告領(lǐng)域,從社

2、會功能的角度對英語公益廣告進(jìn)行語言研究的更是少之又少。本文主要以Vestergaard和Schroder提出的廣告社會功能為依據(jù)對英語公益廣告語言進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。作者建立了一個小型語料庫,對英語公益廣告語言進(jìn)行深入細(xì)致的定量和定性分析。通過語言功能分析我們得到以下結(jié)論:作為廣告的交流工具,英語公益廣告有其特殊語言特色和功能。無論英語公益廣告使用何種結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、用詞,皆服務(wù)于一個目的,即提供信息和勸服大眾。顯然,除以上所述兩功能外,公益