《廣告文案》試題及答案

1、一：單項選擇題1、設計方案是設計作品傳達信息而使用的（文字）A有聲語言B全部語言符號C文字D非語言符號2、一個正方形邊長20米，周長是（80）米，一米種一棵樹可種（76）棵。3、設計產品在市場成長期主要采用（開拓性）策略。A、開拓性B、提醒性C、勸服性D、不做廣告4、設計的核心創(chuàng)意指的是（創(chuàng)意概念）A廣告設計B廣告方案C創(chuàng)意概念D執(zhí)行點子參考：設計是理論創(chuàng)造的過程設計的核心是創(chuàng)意關鍵是從實際來符合公眾心理具有美好意境.5、品牌設計的核心

2、是（個性表現(xiàn)）A身份感B群體認同C個性表現(xiàn)D格調與品位6、名片設計的文案可分為兩部分，1是主題文案，2是（輔助說明文案）A圖形B色彩C輔助說明文案D造型7、設計文案的本質是什么（有效傳達信息）A將訴求對象注意力轉移過來B有效傳達信息幫助銷售C取得認可D畫面圖像。。參考：文案的本質是手段而不是目的，它的核心是傳達信息8、設計作品中正文承接的是（標題），對設計展開說明A、廣告語B、標題C、隨文D、畫面形象9、設計師如何獲得客戶的尊重10、怎

3、樣把自己的設計方案推薦給客戶？11、設計文案的英文（）參考答案：Designcopy、Designarchives設計文案11.5廣告文案英文稱（advertisingcopy）12、以下對文案的副文描述中錯誤的是（）廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。13、著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語（世界上最好的車子）大衛(wèi)奧格威撰寫的14、Unknow二：應急

4、設計題Ps1為什么誠信是設計師提案的首要問題（品格）參考誠信是為人做事的基本準則，孔子把誠信視為做人的首要之德，他說：“人之所以立，信`智`勇也。”一個人一旦失信，在社會上就無法立足，他也許會得利一時，但終究會為此付出沉重的代價。守信的人具有良好的聲譽，這筆無形的財富能為個人帶來直接的利益，能促進個人事業(yè)的成功。2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據自身看法用創(chuàng)意思維去描述。參考：ans地下黨、游擊隊、恐怖分子（自己醞釀）3廣告語

5、的原則在廣告語的制作中，要遵守語用原則里的“得體原則”，其中包括“禮貌準則”和“謙虛準則”等。(1)簡短易記口語風格(2)突出特點富有個性禪，避免語速過慢，避免口齒不清。中國有句老話“禮多人不怪”。一個設計師的形象除了應注意服飾和語氣，更應注意自身的修養(yǎng)，禮貌的行為會促成你的成功。交談中要讓客戶充分表達他的想法，善于聆聽客戶的談話，有助于你了解更多的信息，真實想法，亦有助于建立與客戶的相互信任；交談中應以輕松自如的心態(tài)進行表達。過于緊張

6、會減少所提的建設性意見的分量同時也會削弱你的說服力。三、簡述題1.廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。在著手下筆寫作廣告文案之前的過程是廣告創(chuàng)意的過程。在廣告創(chuàng)意的過程中，廣告人要在各種相關的要素之間進行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的新的可能性越多。事實上，如果把廣告創(chuàng)意過程與廣告寫作過程的內在經過連結起來的話，可以這樣來表述它們之間的關系：廣告創(chuàng)