互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“網(wǎng)絡(luò)游戲”的品牌營銷研究.pdf

1、本文首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基本背景情況，指出了互聯(lián)網(wǎng)世界二十年來沉淀下來的7類基礎(chǔ)應(yīng)用，并闡明了對所要探討的“網(wǎng)絡(luò)游戲”產(chǎn)品進(jìn)行品牌營銷的重要意義和研究方法。此后，在進(jìn)行了理論框架的回顧和簡要分析后進(jìn)入到產(chǎn)品的品牌營銷架設(shè)環(huán)節(jié)?！熬W(wǎng)絡(luò)游戲”產(chǎn)品所處的具體市場環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，用戶規(guī)模、用戶特征等有效數(shù)據(jù)都表明這一產(chǎn)品在中國市場有著巨大的挖掘潛力但也面臨著極大的壓力，通過市場競爭博弈分析還可以看出，一方面競爭趨勢會越來越激烈，另一方面有效地促

2、成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟將成為適應(yīng)“合作—競爭”大環(huán)境下的一種組織模式和品牌營銷戰(zhàn)略方向。文章還針對網(wǎng)游產(chǎn)品品牌營銷的必要性與可行性做出了分析，通過價(jià)值鏈、機(jī)會威脅分析等方法從各個(gè)角度俯瞰這一獨(dú)特產(chǎn)業(yè)，均得出結(jié)論，只有通過合適的品牌營銷戰(zhàn)略定位和策略實(shí)施，才能促成這一產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展?！膀v訊游戲”是本文用來針對性研究的一個(gè)具體企業(yè)的產(chǎn)品，通過對其品牌營銷戰(zhàn)略定位和策略的研究，我們找到了一系列可供現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的網(wǎng)游產(chǎn)品品牌營銷理論實(shí)踐的策略與方法，雖