背景 書(shū)畫(huà)家包裝

1、背景背景——書(shū)畫(huà)家包裝是大畫(huà)家包裝是大勢(shì)所趨。近兩年，國(guó)內(nèi)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)升溫，最早娛樂(lè)圈盛行的商業(yè)包裝隨之滲透到書(shū)畫(huà)美術(shù)界。許多畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司喊出了“包裝畫(huà)家”的響亮口號(hào)，有的畫(huà)家更是積極地自我包裝、自我推銷。書(shū)畫(huà)進(jìn)市場(chǎng)，包裝不可少！新一代自由畫(huà)家認(rèn)為，這是一個(gè)信息社會(huì)，既然書(shū)畫(huà)作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，有什么理由不把信息告訴需要的人呢。畫(huà)得好，宣傳就不用羞羞答答。我們?yōu)槭裁匆穹哺吣菢樱斑B飯都吃不飽，死后價(jià)值連城的作品才被人發(fā)現(xiàn)呢

2、!中國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)顯現(xiàn)，一般老畫(huà)家比較保守，而年輕畫(huà)家更易接受包裝。為什么？可能老畫(huà)家大多在畫(huà)院或美術(shù)館這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，有國(guó)家養(yǎng)著，畫(huà)的東西不一定急著變現(xiàn)，而很多年輕畫(huà)家都是自由職業(yè)者，他們必須盡快走向市場(chǎng)，自己養(yǎng)活自己。再者，不少老畫(huà)家對(duì)包裝有誤解，認(rèn)為包裝就是瞎吹炒作、夸大其辭。準(zhǔn)確地說(shuō)，包裝是通過(guò)辦展覽、出畫(huà)冊(cè)、開(kāi)研討會(huì)、與名人合作等手段，以最快的速度完成知名度的積累?，F(xiàn)在北京、上海不少公司都在包裝自己的簽約畫(huà)家，南京相對(duì)落后。專業(yè)

3、的代理包裝公司具有了良好的包裝經(jīng)驗(yàn)、成熟的推廣方案、科學(xué)的市場(chǎng)運(yùn)作模式、獨(dú)具特色的企業(yè)風(fēng)采、良好的人文理念、巧妙如何才能將優(yōu)秀的書(shū)畫(huà)家通過(guò)企業(yè)“包裝”進(jìn)入市場(chǎng)呢？包裝企業(yè)所采取的手段方式?jīng)Q定著畫(huà)家包裝結(jié)果的成敗。首先，企業(yè)不能盲從于國(guó)內(nèi)畫(huà)家包裝的尷尬：評(píng)價(jià)機(jī)制含混，市場(chǎng)雜亂無(wú)章。因?yàn)闆](méi)有制約，畫(huà)家包裝時(shí)往往拔得太高，比如三流畫(huà)家硬要說(shuō)成一流，出道才幾年卻已“稱王稱霸”，明明造詣不深卻濫稱大師。其次，企業(yè)不能簡(jiǎn)單依賴政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系，不能

4、隨意運(yùn)用媒體炒作，不能狠命投資于個(gè)人展覽、活動(dòng)及其作品在拍賣(mài)中暗箱操作。要包裝好一位書(shū)畫(huà)家，企業(yè)無(wú)疑是通過(guò)辦展覽、出畫(huà)冊(cè)、開(kāi)研討會(huì)、與名人合作等手段，以最快的速度完成知名度的積累。打造一家獨(dú)具特色的包裝公司，只掌握了以上的運(yùn)作模式還是遠(yuǎn)不夠的。一家成熟的包裝企業(yè)要對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)有全面、深入、客觀的了解，其運(yùn)作方式上要有獨(dú)特、有效、靈活的健康機(jī)制，加之媒體攻防戰(zhàn)略上的巧妙公關(guān)，政府資源環(huán)節(jié)的有機(jī)利用，等等。我們的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)——?jiǎng)e人或缺的正是我人