中創(chuàng)軟件公司中間件產品市場營銷策略研究.pdf

1、目前，軟件企業(yè)由于其產品的科技含量高，在企業(yè)經營中存在重技術輕營銷的現(xiàn)象，特別是中小軟件企業(yè)，更由于企業(yè)規(guī)模、財務能力和經營意識的限制，研究、制定適合自身發(fā)展的市場營銷策略的企業(yè)很少，造成這些企業(yè)市場營銷目標不明確，市場營銷活動的開展也顯得盲目和無序。究其根本原因在于其對市場營銷策略的重要性認識不夠以及沒有掌握制定市場營銷策略的科學方法，因此，研究中小軟件企業(yè)市場營銷策略具有重要意義。
　　 在對中創(chuàng)軟件公司中間件產品的市場營銷

2、策略的研究制定過程中，本文力求在現(xiàn)代市場營銷理論的指導下，總體上把握中間件市場的發(fā)展狀況，通過對中間件產品的市場細分和SWOT分析，分析了市場對手的的市場地位和所采取的市場營銷策略，深入研究了中創(chuàng)軟件公司的業(yè)務現(xiàn)狀、在市場營銷中的問題和問題背后的原因，進而分析了公司的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機會和威脅，找到了在目標、內部環(huán)境和外部環(huán)境三者之間取得動態(tài)平衡的決策，并從目標客戶群、產品、服務、定價策略、營銷渠道、促銷等方面提出了解決的辦法，幫助公